本報記者 孫 耿／文
2004年12月，在全球五大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室ＷＢＬ舉辦的《ＢｒａｎｄＣｈｉｎａ品牌中國》大型評選活動中，在其推出的2004年度最具價值品牌榜上，新飛以中國冰箱行業綜合指標排名第一的成績拿下2004年“中國品牌年度大獎”。
新飛是靠什么在2004年原材料與能源價位攀升、惡性價格戰的沖擊等多種不利因素影響下，仍然取得了強勢增長的良好市場業績、引領家電行業潮流的？全國人大代表、河南新飛電器有限公司總經理李根一語破的：“新飛靠的是不斷提高企業自主創新能力、大力開發差異化產品策略強攻中高端市場來提升品牌形象和市場競爭力，創造出市場佳績的。”
對于如何突破家電產品同質化的重圍，新飛公司給出的答案是：與同類產品相比，同等功能在價格上有優勢，同等價位在功能上有優勢，永遠要比別人快一步。這就是新飛多年來始終不渝的差異化戰略制勝法寶。針對2004年初冰箱業愈演愈烈的價格惡性競爭，新飛及時推出了3大系列30多款高、中、低端差異化特色的新產品，打市場的空當，進一步鞏固、拓展新飛的市場。
新飛的差異化策略是建立在其研發和成本控制兩大基礎之上的：2003年以來，新飛投入近3億元的研發資金，依托國家級技術中心和博士后科研工作站的強大研發實力，大力開發具有自主知識產權的白色家電領先技術和產品；2004年，新飛公司又成功申請專利188項，專利申請量連續兩年位居河南省首位，并以全國第30位的優勢躋身“全國專利申請百強企業”之列；2004年3月，新飛被國家知識產權局認定為“全國企事業專利工作試點單位”；2004年10月，新飛榮獲“國家認定企業技術中心成就獎”，躋身國家級企業技術中心50強。
2003年，新飛組織博士、專家級高科技人才，對冰箱殺菌技術進行了深入的行業前瞻性研究，在國際上開創性地將領先的衛生領域綜合殺菌技術應用到空調、冰箱家電產品上來，研發出了新一代健康家電。新飛通過與國際知名設計機構聯合設計等方式，從不同地區、國家和市場的需求出發，設計出能滿足個性化需求的特色產品。2004年，新飛通過開發高附加值、高檔化、差異化的特色新品，跳出了中國家電業在國際市場靠價格、規模取勝的低層次競爭怪圈，實現了經濟增長方式的質量型轉變，成為中國家電業進軍海外市場的新亮點。
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