記者李艷嬌／文首席記者王濤／攝
今報訊記者昨天從雀巢公司得到消息，由于一直以來雀巢的液態(tài)咖啡銷售情況一直不樂觀，而且在新產(chǎn)品開拓上又很乏力，為此，雀巢已經(jīng)決定將旗下的咖啡飲料授權(quán)可口可樂生產(chǎn)，并將其銷售以及市場開拓全權(quán)交給可口可樂。
雀巢液態(tài)咖啡“變臉”
雀巢已經(jīng)放棄其旗下惟一的一款液態(tài)咖啡的生產(chǎn)，全力推廣其沖飲產(chǎn)品。同時將液態(tài)咖啡生產(chǎn)以及銷售交由可口可樂負責(zé)。近日，雀巢的液態(tài)咖啡產(chǎn)品已經(jīng)更換了包裝，生產(chǎn)廠家是可口可樂，但是品牌標(biāo)示還是“雀巢”。
對此，雀巢沈陽辦事處的相關(guān)人士在接受采訪時表示，雀巢的咖啡產(chǎn)品已經(jīng)交給可口可樂，但是維持其品牌名稱。雀巢押寶可口可樂
可口可樂與雀巢的此種合作方式并不是第一次，去年兩巨頭曾經(jīng)合作推出一種茶飲料，但是市場銷售情況并不是十分理想。銷售人員歸結(jié)為市場定位出現(xiàn)偏差。
對于兩巨頭的合作，業(yè)內(nèi)人士認為，雖然雀巢的品牌知名度較高，但是做得較好的也只是袋裝的咖啡粉，咖啡飲料和咖啡粉是兩種完全不同類型的產(chǎn)品，市場的操作手段完全不一樣，而可口可樂在液態(tài)飲料生產(chǎn)以及市場運作上經(jīng)驗豐富。
此次牽手可口就是希望借助可口可樂在液態(tài)飲料市場運作和經(jīng)驗的優(yōu)勢重新占領(lǐng)咖啡飲料市場。
不過，此次合作如不理想，雀巢很有可能退出液態(tài)飲料市場。
咖啡飲料市場燃戰(zhàn)火
記者在市場上了解到，目前液態(tài)咖啡市場競爭尚不激烈，主要由統(tǒng)一、雀巢、摩卡以及四洲等品牌割據(jù)，其他產(chǎn)品不斷推出新口味，通過簡化包裝拉低價格，讓墨守成規(guī)的雀巢備感壓力。
目前已經(jīng)有不少企業(yè)看好這一市場，美國的麥斯威爾和新加坡的捷榮咖啡也在中國積極經(jīng)營，伺機而動殺入液態(tài)咖啡市場。
業(yè)內(nèi)人士認為，水、碳酸飲料、茶飲料等品種都已經(jīng)經(jīng)過了激烈的競爭，而剩下的咖啡飲料可以說剛起步，對于雀巢來說，保留品牌牽手可口可樂，不僅開拓了市場保證了市場占有量同時也給自己日后重掌液態(tài)咖啡市場留下了伏筆。
|
