熱點關(guān)注：盲目搶注小心賠本(圖) |
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| http://whmsebhyy.com 2005年03月11日 17:05 金羊網(wǎng)-羊城晚報 |
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文/本報記者 姚志德 圖/本報記者 陳春鳴 一股搶注流行語商標(biāo)的風(fēng)潮最近在不斷蔓延，繼“老鼠愛大米”被搶注并以7000萬元高價叫賣后，“無間道”、“十面埋伏”、“天下無賊”、“功夫”等流行電影名稱紛紛被搶注。目前在江浙一帶，一夜之間涌現(xiàn)出了數(shù)以百計的“商標(biāo)投資人”，社會上流行什么，不管是影片，還是時尚廣告詞、流行語，他們都會在很短的時間內(nèi)把這些搶注成商標(biāo)并高價叫賣。這股風(fēng)潮究竟帶來了什么？ 取巧并非明智之舉 廣東省商標(biāo)事務(wù)所負責(zé)人董宜東表示，注冊流行語商標(biāo)，只要符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，簡單來講就是符合新穎性、不違反禁用條款、顯著性三個條件，就可以注冊成功。但是用流行語作為商標(biāo)，卻不能說一定就是明智之舉。因為要實施正確而有效的品牌戰(zhàn)略，用什么商標(biāo)是要根據(jù)商品本身特點、市場情況、企業(yè)風(fēng)格等眾多因素決定，而不能簡單地借用社會流行的某個話題、某個流行詞匯，這種取巧的做法可能收一時之效，但長遠來說對整體品牌建設(shè)弊大于利，也可以說是不會有長久生命力的。 記者采訪了廣東幾位私營實業(yè)家，對這種流行語商標(biāo)，他們興趣寥寥，幾乎一致地表現(xiàn)出一種冷眼旁觀的態(tài)度。一位在國內(nèi)小有名氣的玩具生產(chǎn)商告訴記者，“流行”的另一種含義就是“不能長久”，這與他的企業(yè)要打造百年品牌的目標(biāo)不一致，因此，對這些流行語商標(biāo)，他不會考慮。他明確表示，沒有見過用這種流行語商標(biāo)能夠?qū)⑵放谱龀晒Φ睦印?table cellspacing=4 cellpadding=1 border=0 align=center> |
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董宜東介紹，申請商標(biāo)注冊，受理費用是2000元，受理后要等一年才能正式注冊成功，這期間，如果商標(biāo)局審查員認為搶注的這個流行語違反了新穎性和顯著性這兩項條件，便不能注冊成功，實際上由于流行語已經(jīng)在社會上被廣泛使用，這是很可能發(fā)生的事情。
在這一年期間，流行語的相關(guān)權(quán)利人很可能會對該商標(biāo)的申請?zhí)岢霎愖h，譬如廣告詞的創(chuàng)作者、電影或歌曲的發(fā)行人等，這也可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊不成功。即使一年異議期已過，商標(biāo)正式注冊成功，根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，這些權(quán)利人還可以申請撤消該商標(biāo)，也可以就此打官司，麻煩多多。
搶注商標(biāo)者也并非投入2000元注冊費就萬事大吉。曾經(jīng)有一位退休職工也想做商標(biāo)生意發(fā)財，想了100個商標(biāo)，結(jié)果花了1萬元到商標(biāo)局查詢，沒一個能注冊。董宜東表示，天下沒有免費的午餐，商標(biāo)有45個類別，光是在所有類別查詢一個商標(biāo)能否注冊，就要耗費不少精力和金錢。而且搶注流行語商標(biāo)的成功率不高，如果盲目注冊叫賣，很有可能賠大本。
(觀宇/編制)
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