3月7日，衛(wèi)生部負(fù)責(zé)人在聽取政協(xié)委員的討論時表示，要取消醫(yī)藥廣告。他說，關(guān)于醫(yī)藥廣告存在的問題，委員們已經(jīng)提出多年，衛(wèi)生部也研究了好幾次，今天可以坦率地說，要取消！醫(yī)藥信息應(yīng)該無償告訴大眾。
愿醫(yī)藥不再“廣告”
把醫(yī)藥廣告取消，也許很多人想不通，甚至認(rèn)為這是因噎廢食。80％的藥品廣告違法，那20％還不違法呢，取消是對后者的不公。看待這個問題，我們也許要從藥品本身的性質(zhì)說起。無疑，藥品不是一般的商品，消費(fèi)者不能像在超市選購商品一樣自由選擇藥品。買什么藥，吃什么藥，都得聽醫(yī)生的。買錯了，吃錯了，對自己是百害而無一利。從這個意義上說，藥品信息的真正有用的傳播對象是醫(yī)生，而不是患者，在媒體上大做廣告是搞錯了對象。
對于大眾來說，當(dāng)然也應(yīng)當(dāng)知道有關(guān)醫(yī)藥信息，這不僅是知情權(quán)的問題，也是維護(hù)身體健康的需要。然而，醫(yī)藥廣告不可能把醫(yī)藥信息真實地原原本本地告訴大眾。換句話說，大眾不可能從醫(yī)藥廣告上獲得真實的信息。從另一方面來說，醫(yī)藥信息本來就應(yīng)該是無償告訴大眾的，但不能通過醫(yī)藥廣告。
（陳家興）
取消醫(yī)療廣告是因噎廢食
對于目前非常突出的醫(yī)療廣告虛假現(xiàn)象，應(yīng)該加大查處和監(jiān)管力度，而不是因噎廢食。
首先我們必須認(rèn)識到，醫(yī)療廣告是諸多廣告的一種。只要企業(yè)有商業(yè)宣傳上的需要，就必然需要做廣告。進(jìn)行廣告宣傳，是企業(yè)自身的合法權(quán)利，任何國家機(jī)關(guān)無合法理由不能阻止的。企業(yè)做廣告，只要符合國家法律法規(guī)，不違背社會公序良俗，都應(yīng)該予以開“綠燈”，醫(yī)療廣告也不例外。
其次，目前醫(yī)療廣告存在的主要問題是虛假現(xiàn)象嚴(yán)重、一些廣告內(nèi)容低俗、產(chǎn)品和宣傳效果不符等，而且這些虛假的醫(yī)療廣告為數(shù)還相當(dāng)驚人。但應(yīng)該承認(rèn)，在醫(yī)療廣告中，還是有一些合法、健康、真實的醫(yī)療廣告存在的，因此也就不能將醫(yī)療廣告一棍子打死。
在市場經(jīng)濟(jì)中，必須按照市場規(guī)律辦事。藥廠、醫(yī)院已經(jīng)不再是過去計劃經(jīng)濟(jì)時代中公益性單位，作為企業(yè)，它們要生存、要發(fā)展，就必須按照市場規(guī)律辦事，做醫(yī)療廣告、宣傳自己企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、打開市場是非常必須的企業(yè)行為，因此沒有理由取消它們正常的、合法的廣告行為。
（李堅）
《市場報》 (2005年03月11日 第七版)
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