思明區政府和本報共同主辦的元宵旅游購物節活動達到高潮
購物節重頭戲今日上演
元宵購物節期間，正好天氣寒冷，御寒衣物走俏。左圖：在來雅百貨，這位新媽媽在挑選打折的毛衣。右圖：世貿商城里的冬季服裝受關注。（黃曉珍 攝）
打折猜謎吃湯圓
今日是元宵節，思明區政府和本報共同舉辦的元宵旅游購物節也將達到最高潮，記者從各大酒店和賣場了解到，元宵旅游購物節的“重頭戲”都在今日上演，市民千萬別錯過吃的玩的最開心的機會。
國際會展酒店云海度假村：每桌可免費獲湯圓一份，免收服務費。
碧宮酒店：猜燈謎獲打折，每席每人可猜一條燈謎，每猜中一條燈謎，當日菜金優惠5%，當日用餐送湯圓。
其他像海景假日大酒店、閩南大酒店、寶龍大酒店、華僑大酒店、金雁酒店等也有推出元宵慶團圓等優惠筵席。
巴黎春天：于中山店2F夾層舉行“創意湯圓DIY”比賽，看誰的手藝好，包得又快又好送精美禮品。
華聯百貨：凡當日單筆購物滿100元以上即有機會參加抽獎贏取價值2000元“金門三日游”旅游票一張。
天虹商場：元宵燈謎大聯猜，猜中者可至1F服務臺領取精美禮品一份。
其他商家也會推出各種活動，市民可詳見本報2月19日的元宵旅游購物節活動安排報道或直接到商場去盡情享受。
商家聯手刺激需求
元宵作為中國傳統的節日，民俗文化和商業文化該如何融合，商機何在，該如何拓深內涵？昨日記者采訪了參加購物節的各大商家和營銷專家。
廈門世貿商城經營管理有限公司副總經理林鷺文：過完年后春裝上市、新裝上柜有一個過程，也是品牌服裝換季的時候，商家這時候不會做太大的促銷活動。但元宵節是民俗的節日，傳統的商品如燈籠、土特產等會賣得好，一般商品的銷量也會比平時更高，這時候舉辦購物節，商家除購物送湯圓、猜燈謎等活動外，還要營造更熱鬧的氣氛。
天虹商場企劃部專業人員梁雪：廈門這段時間天氣很反常，先是天氣非常熱，商家以為到了暖冬，準備了大量的春裝，但這幾天天氣又很冷，冬裝又銷售得快，天虹商場舉辦了“冬的回眸”冬裝促銷活動，全場冬裝5折起。市民在這時候買冬裝是最合算的時候，因為廈門商家都會按“七、五、三”等折扣出清，以往最低的還打到一折。這時候舉行元宵購物節，對商家來說可以把握的一個機會是加快冬裝出清和春裝上市。
來雅百貨企劃部陳經理：今年情人節和春節相隔很近，商家把情人節和壓歲促銷活動放在一起做，加大了力度。前幾天暖冬，來雅的春裝上市了40%。要在以往，一家商場在這時進行促銷炒作作用不是太大。但大家一起做促銷形成聲勢，市場需求將得到挖掘。商家比較注重圣誕節、情人節等西方的節日，像元宵節這樣中國自己的節日，商家當然會加以利用。
給市民消費的“理由”
廈門理工學院社科系副主任、市場專業策劃副教授郭肖華：元宵節從中國傳統的節日特征來說，休閑、文化、餐飲活動居多，鬧的、玩的居多。這時候對于商家來說一年最旺的時候已經過去，要讓市民有像年底那樣旺的購買欲不太可能，但這并不說明沒有挖掘的可能。
對于元宵購物節的商機來說，一是要看產品的類別，同樣的產品在這時要銷售得快，就給了市民一個購買的“理由”：要么是價位足夠優惠，要么給市民一個消費概念。
另外這時候有一些類別的商品其實是旺銷的，比如家庭裝飾用品，在外地回家過年者和春節舉家外出的旅游者，這時候回來了，需要對家里進行打掃和布置，另外是餐飲方面，一些人回來后會找喜愛的餐飲或美食，因此對有特色的餐飲來說，這時也是一個商機。�
記者 曾海林(廈門晚報)
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