白電漲價在節前還不會很明顯，但在節后的3、4月份，整個冰洗類一線產品價格將上調10％左右。本報記者 吳偉洪 攝
外資白電蓄謀集體漲價
上調幅度在5％－10％，原材料漲價是主因
與往常國內家電企業雷聲大、雨點小的“漲價”炒作不同，今年春節前由外資品牌率先發起的一場“白電”漲價行動已轟轟烈烈展開。記者獲悉，西門子、伊萊克斯、三星、松下為首的外資企業日前宣布，將率先把冰箱、洗衣機產品價格全線上調，調幅在5％－10％不等。昨日，記者從廣州的部分大賣場證實了這一消息。
盡管廣州蘇寧、國美賣場有關人士透露，春節期間這種廠家的漲價行為不會波及消費者，將由商家消化漲價因素。不過，記者昨天了解到，已經有部分賣場產品價格悄悄上揚，尤其是新產品系列。有商家表示，在3、4月份可能全線調整白電產品的價格，最高漲幅在10％。
外資巨頭率先漲價
早在2005年元旦時，西門子家電銷售總經理吳建科就宣布，從2005年1月起，將西門子家電產品全線漲價3％－5％。按照此漲價原則和西門子產品的銷售價格，西門子冰箱的平均漲幅為50元－250元／臺不等。隨后，松下電器(中國)有限公司總裁木元哲也透露：“面對原材料價格的上漲，松下2005年的冰箱價格如果不調高，冰箱事業部的存在都會有困難。”昨日，西門子家用電器國內銷售經理周新民證實，在本月15日左右，西門子冰箱、洗衣機產品已經在全國范圍調價。
近日，由外資巨頭掀起的漲價風潮迅速蔓延。記者獲悉，在這兩大巨頭先后宣布漲價后，另一外資巨頭三星也傳出漲價風聲，計劃在春節后對滾筒洗衣機和冰箱提價5％以上，而歐洲白電巨頭伊萊克斯方面也透露，目前已經調整部分產品的價格，而新產品價格的浮動最為明顯。賣場方面則表示，臨近春節，幾乎所有外資品牌的冰箱洗衣機產品都宣布漲價。不少外資巨頭認為，大部分產品上漲的總價為50－200元／臺，價格調整并不是很大，而且恰逢新年期間，消費者在心理上應該容易接受。
國內品牌暗中跟進
值得關注的是，打慣了價格戰的國內品牌面對外資巨頭價格上漲趨勢，在接受記者采訪時都不愿或不敢貿然提出“漲價”。盡管記者從有關賣場處獲悉，已經有部分國內一線品牌價格作了調整，并已經正式將漲價計劃透露給賣場，但昨日，不少國內品牌在接受記者采訪時還是否認了“漲價”的說法。
海爾華南事業部負責人趙鳳剛透露，海爾目前沒有調整價格的計劃。科龍方面則認為，原材料漲價不應該轉嫁給消費者，企業完全可以通過規模優勢、降低營銷成本和管理成本，以及采購招標等方式來壓縮成本，科龍自身可以消化原材料漲價的壓力。小天鵝副總裁徐源表示，由于春節在即，出于市場考慮暫時不會漲價。
有業內人士分析認為，從市場角度來看，雖然企業已經漲價，但因為春節在即，企業擔心消息出來會影響其銷售，因此更多廠家是以產品更新、結構調整的手法暗中調價。昨日，有賣場對本報記者證實了這一說法，并表示國內一線品牌價格確實已經悄悄上調，幅度在5％左右。
廠家成本大幅飆升
據廠家的說法，此次冰箱、洗衣機的價格上漲主要由于原材料——塑料和鋼材的價格上漲。統計顯示，2004年10月，塑料和鋼材分別比2003年同期上漲了73.9％和70％。壓縮機上漲了5％－10％、真空發泡化學試劑上漲了近一倍。松下電器(中國)有限公司總裁木元哲也表示，像鋼鐵、應用于馬達上的電磁基板、應用于冰箱的塑料，還有銅和鋁等原材料，同比的價格都在大幅增長。
此外，近期以來，我國運輸業和制造業飽受油價上漲和大面積限電困擾，致使產品的生產成本大幅飆升。
徐源透露，由于鋼材和運輸成本漲價后，每臺洗衣機的成本增加了80元，而且從目前的情況看，鋼材還在進一步漲價，廠家確實難以承受不斷上漲的原材料壓力。按照分析，由于原材料價格持續高漲，冰箱、洗衣機在今年春節一反往年降價促銷的做法，首次集體漲價屬于正常行為。
賣場3、4月份全線調價
然而，在廠家日前紛紛宣布調價之時，蘇寧、國美等流通企業均表示不會在春節期間漲價。蘇寧電器華南區域營銷部經理助理周俊認為，消費者春節期間購置冰箱、洗衣機不會受到什么影響，因為賣場方面目前并不打算上調冰洗系列產品價格；國美廣州分公司總經理曲志浩表示，根據廠家和賣場之間簽訂的年度協議，今年國美賣場的家電產品售價依然會保持平穩，消費者購買不會受影響。
“盡管賣場和國內企業都說自己不會漲，但其實，每周賣場里的價格都在作小幅調整。”有廠家知情人士透露，“不過，對于百元左右的價格調整，大多數消費者能夠接受，因為產品的質量才是消費者更關注的。”
西門子國內銷售經理周新民則認為，廠家給商家供貨的價格確實已經調高，但商家仍有部分庫存產品沒有消化，估計在庫存消化完畢后，漲價會很快表現在終端領域。周俊認為，預計賣場在春節后，即3、4月份將會把整個冰洗類一線產品價格上調10％左右。
本報記者 黃漢英 實習生 鄭丹 責任編輯：張克然 姚虹（來源：南方都市報）
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