于維軍“中國制造”：盛名背后的隱憂
近年來，“中國制造”不僅豐富了中國自身的商品供應，而且通過貿易向世界提供了眾多物美價廉的商品。在發展中國家，中國商品倍受當地消費者青睞。在發達國家，中國貨躋身超級市場。在聯合國，中國商品被列入了長長的采購清單。可以說在世界每一個角落都可以看到中國制造的產品。
目前，由于中國產品越來越多的走向國際市場，“中國制造”就成了國際社會關注的熱點。對此國際上有一種輿論認為，世界制造業正在向中國轉移，進入了“中國制造時代”。然而，業內專家也指出，中國制造業在快速發展的過程中還存在許多問題。由于“中國制造”缺乏自主品牌以及低廉的勞動力成本，為“中國制造”帶來了無人能及的價格優勢，同時讓“中國制造”陷入了反傾銷的泥潭，從家電、家具、紡織品等到農產品，涉及的產業數不勝數。而且在海外，“中國制造”甚至被當作失業的泄憤對象而連遭暴力。
由于中國出口增長方式仍然以量的增長為主，自有品牌嚴重匱乏，高附加值產品比重較低，因而出口商品仍然依靠低價競爭，這極易成為其它國家反傾銷和保障措施調查的對象。據日前中國商務部公平貿易局公布的數據表明，自1979年至2004年9月底，共有34個國家和地區發起了665起針對或涉及中國產品的反傾銷、反補貼、保障措施及特保措施調查案件。其中反傾銷案件達594起，涉及4000多種商品，影響了約191億美元的出口貿易。
缺乏品牌：“中國制造”的軟肋
近年來，隨著中國制造業的生產規模迅速擴大，中國已經成為一個令世界矚目的工業生產大國。但有關專家指出，由于缺乏技術和品牌等深層次競爭資源，中國制造業只是世界制造生產鏈中的重要“車間”，還遠未成為“世界工廠”。博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖對此表示，在全球制造業的生產鏈上，中國企業只處在中低端，從中國的綜合國力、制造業的素質和競爭能力，特別是擁有的自主核心技術看，與世界經濟史上被稱為“世界工廠”的英國、美國和日本相比，還有很大差距。
在很多人眼里，似乎中國有一些“領帶大王”、“打火機大王”、“彩電大王”，就可以做世界工廠了，但事實并非如此。真正意義上的世界“制造基地”，應該是占有世界工業品市場相當份額，擁有相當多自主品牌產品，同時還有一大批在世界同類產業中的“排頭兵”企業。
事實上，由于沒有自己獨家生產技術，很多關鍵部件都要用人家的品牌，“中國制造”根本無法與洋品牌相匹敵，只好進行“貼牌”生產，只給自己創造了1％－2％的利潤。當前最大的問題是中國的產品供應全世界，卻沒有自己的品牌。
沒有在國際市場叫得響的自主品牌，是“中國制造”的軟肋，成為中國企業做大做強的桎梏。西方營銷專家認為，中國商品最大的問題在于，多年來中國商品在國際市場的表現，使西方消費者形成了中國貨＝低質、低價商品這樣的固定概念。一些傳統老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當多的中國產品只能掛著別人的牌子出口，企業只是替人家做“洋打工”。長此以往，企業就會失去對國際市場流行趨勢的把握能力，更加受制于人。
因此，要提高“中國制造”國際競爭力，靠數量、靠低成本的路徑已經越來越窄，沒有被普遍接受的品牌，無法在競爭激烈的國際市場站穩腳跟。所以現在是到了花大力氣打造品牌的時候了。可以說打造品牌是提高國際競爭力和擴大市場占有率無法回避的選擇和成為中國企業做強做大的關鍵。
打造品牌：開啟“中國制造”的新時代
最近，有關專家指出，隨著中國加入WTO，中國加工制造業的比較優勢正日益被進入中國的國外企業以及周邊國家、拉美國家所模仿，單純依靠勞動力成本、原材料成本等資源成本比較優勢已經無法為中國企業贏得未來。中國制造低成本優勢將要面對俄羅斯、印度、巴西等國的競爭，且已經沒有太大的發展空間。如果“中國制造”依然停留在貼牌等簡單的加工層面，滿足于給自己創造1％－2％的利潤，中國終將淪為全球產業價值鏈的最低端，只能獲得微薄利潤，失去持續快速發展的能力。
品牌是開拓國際市場的利斧。中國企業走出去不僅要靠資金、技術，更要靠品牌。美國廣告專家羅杰夫認為，中國企業如果不能在國內市場上贏得國內外同行的激烈競爭，創出自己的品牌，從長遠看，也不可能在國外站住腳。缺乏以質量為后盾的品牌，不僅難以在國內立足，而且也難以走出去發展壯大。因此，我國企業要想大步走出國門，融入世界經濟浪潮中，亟待實施品牌戰略，開啟“中國制造”的新時代。
當前，國際市場的擴大，為企業發展提供了廣闊的發展空間，為企業打造國際品牌提供現實機會。另一方面，全球經濟一體化使得企業間的競爭加劇，打造國際品牌的難度增加，對中國企業而言，無疑是一個嚴峻的挑戰。
《市場報》 (2005年02月04日 第十七版)
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