據(jù)新華社電《北京市商業(yè)零售企業(yè)促銷行為規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)從2月1日起開始試行，人們常見的打折讓利、購物返券、有獎(jiǎng)銷售、限時(shí)購物、積分返利等商家促銷手段將得到規(guī)范。此前，由北京市商務(wù)局等三部門聯(lián)合制定的《規(guī)范》已通過新聞媒體向社會(huì)發(fā)布。
這個(gè)在全國范圍內(nèi)率先推出的針對(duì)商場(chǎng)“打折返券”等促銷行為進(jìn)行規(guī)范的“行規(guī)”到底起到什么作用？
記者近日在京城諸多大中型商場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)的春節(jié)促銷計(jì)劃在《規(guī)范》發(fā)布時(shí)已經(jīng)做好，許多企業(yè)根據(jù)日前發(fā)布的《規(guī)范》在營銷方面做出了積極調(diào)整。在東安市場(chǎng)、長安商場(chǎng)等大型國營零售商場(chǎng)，經(jīng)營者進(jìn)一步加強(qiáng)了商品質(zhì)量與價(jià)格管理，完整保留促銷活動(dòng)核定價(jià)格的有關(guān)資料，做到誠信經(jīng)營。
記者還注意到，2005年的春節(jié)促銷，大部分商家制定的返券、打折措施已經(jīng)悄然發(fā)生變化。商家們普遍把打折返券的促銷規(guī)則明示牌放在了商場(chǎng)的顯眼位置，而以往出現(xiàn)的諸如買100送200、打2至3折的極端促銷現(xiàn)象目前沒有出現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《規(guī)范》主要維護(hù)了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)，保證消費(fèi)者在購物時(shí)享受應(yīng)有的服務(wù)并使購物行為更為便利。同時(shí)專家指出，促銷是企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)，《規(guī)范》的出臺(tái)旨在引導(dǎo)零售市場(chǎng)的健康發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)交易秩序，在維護(hù)消費(fèi)者利益的同時(shí)維護(hù)經(jīng)營者的權(quán)益。北京某商場(chǎng)內(nèi)如數(shù)學(xué)算式般的促銷告示。
新華社記者 張旭 攝（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
|
