2004年底開通的上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視在開業(yè)之初即表示，將大力開發(fā)24歲到35歲有消費(fèi)能力的成人收視群。炫動(dòng)卡通常務(wù)副總裁陳文女士表示，今年該頻道將輪番播出雪藏多時(shí)的中日動(dòng)畫片，成人化的動(dòng)畫作品《Ｑ版三國(guó)》可能會(huì)借此領(lǐng)銜卡通創(chuàng)作的新風(fēng)潮。
在電視臺(tái)大膽著眼于成人動(dòng)漫市場(chǎng)的同時(shí)，漫畫家謝峰發(fā)出了這樣的聲音：“中國(guó)人在卡通這個(gè)問題上，總拉不下面子，總覺得卡通就是給小孩子看的。”
據(jù)記者了解，在北京有近30所高校成立了學(xué)生動(dòng)漫社，北京大學(xué)的動(dòng)漫迷有600余人，其中不乏研究生。與之相比，我們卻尷尬地發(fā)現(xiàn)，面對(duì)如此龐大的成年人動(dòng)漫市場(chǎng)，只有極少數(shù)人有所顧及、有所認(rèn)知。
剛剛誕生不久的《漫時(shí)代》因自謂是中國(guó)首家成人漫畫雜志而備受關(guān)注。因?yàn)榻刂恋缴鲜兰o(jì)90年代之前，漫畫和動(dòng)畫還只是被界定在一個(gè)低幼的層面。此后，成人動(dòng)漫又隨著日本動(dòng)漫的大規(guī)模入侵而逐漸沾染上了色情與暴力色彩。那么，成人動(dòng)漫究竟該如何界定，第一本成人漫畫雜志的誕生是否意味著漫畫也將面臨分級(jí)。
并非孩子專利
據(jù)悉，2004年奪得美國(guó)本土票房第一的動(dòng)畫電影《怪物史萊克2》在尚未正式進(jìn)入中國(guó)前，就遭到了情節(jié)“色情”的指責(zé)。在中國(guó)內(nèi)地首次正式引進(jìn)的日本動(dòng)畫片《蠟筆小新》的音像制品電影版《布里布里王國(guó)的寶藏》中，部分原版中不良導(dǎo)向的語言、行為，以及一些典型的成人笑話也被視作“少兒不宜”的內(nèi)容被剔除。
對(duì)于這種“凈化”后的引進(jìn)方式，中國(guó)視協(xié)卡通藝術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)傅鐵錚直言：“《蠟筆小新》最初就是拍給成年人看的，我們目前對(duì)于動(dòng)漫的理解很機(jī)械，總以為動(dòng)漫就一定是給孩子看的，實(shí)際上動(dòng)漫的受眾群很廣，動(dòng)漫不僅可以講述童話，也可以反映眾多的社會(huì)問題。”
日本漫畫大師宮崎駿的獲獎(jiǎng)影片《再見螢火蟲》就描寫了兩個(gè)生活在二戰(zhàn)時(shí)期的日本孤兒的悲慘經(jīng)歷。而另一部名為《火影忍者》的動(dòng)漫影片則被譽(yù)為“16世紀(jì)的《Ｘ檔案》”，影片中充斥著性、暴力和流血等場(chǎng)面，相信絕不是給孩子們看的作品。
事實(shí)上，目前熱衷動(dòng)漫的人群主要是25歲以下的成年人，他們?cè)谇嗌倌昶诰烷_始觀看動(dòng)畫片、閱讀漫畫雜志，隨著年齡的增長(zhǎng)，在動(dòng)漫情結(jié)高漲如初的同時(shí)，他們也逐步具備了一定的經(jīng)濟(jì)能力，可以慷慨地為自己的喜好付費(fèi)。
在電信公司任職的高菲說：“像《高達(dá)》之類關(guān)于機(jī)械人的科幻卡通動(dòng)畫片，已經(jīng)連載了整整25年。我是看著這部片子長(zhǎng)大的，我會(huì)持續(xù)關(guān)注它的劇情發(fā)展。”
27歲的李京告訴記者：“看動(dòng)漫作品可以給人一種暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)生活的感覺。它能讓我盡情遨游在一個(gè)完全不同的世界，可以滿足我的夢(mèng)想——做最刺激的事、擁有不可能擁有的一切。我實(shí)在難以抗拒動(dòng)漫的魅力。”
經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫租售商店的何先生坦言：“就成人動(dòng)漫迷而言，女性喜歡那些溫婉浪漫的作品，而男性普遍喜好戰(zhàn)爭(zhēng)、政治斗爭(zhēng)、環(huán)境問題及超自然等主題的作品，這些作品通常情節(jié)豐富生動(dòng)，像熱門連續(xù)劇一樣精彩。”
潛在經(jīng)濟(jì)誘惑
在美國(guó)人憑借《怪物史萊克》、《花木蘭》、《獅子王》、《海底總動(dòng)員》等一系列以成年人為主要受眾群的動(dòng)畫電影敲開中國(guó)市場(chǎng)大門之時(shí)，除了贊譽(yù)與捧場(chǎng)，似乎留給中國(guó)成人動(dòng)漫迷的已經(jīng)不多了。
與此同時(shí)，我們看到了這樣一組數(shù)字。根據(jù)網(wǎng)易最近的讀書調(diào)查結(jié)果顯示：63％的內(nèi)地上班族在工作之余選擇閱讀“快餐式的雜志書籍”，比前一年增長(zhǎng)了近40％，其中漫畫雜志又占了總量的70％。幾千萬人口的市場(chǎng)基數(shù)令漫畫市場(chǎng)總量大得驚人。但是面對(duì)潛在的經(jīng)濟(jì)誘惑，漫畫業(yè)界似乎出奇的平靜，漫畫依舊被定義為低幼載體。至于面向18歲以上讀者的成人動(dòng)漫，出版界更是極少涉及，甚至連成人動(dòng)漫的概念都尚未形成。
盡管成人動(dòng)漫有著相當(dāng)?shù)墓潭ㄏM(fèi)群與廣大市場(chǎng)，但目前，在國(guó)內(nèi)，公眾與管理機(jī)構(gòu)都或多或少對(duì)成人動(dòng)漫在理解上有所偏差。
“我覺得不能將成人動(dòng)漫和色情動(dòng)漫劃等號(hào)，成人動(dòng)漫應(yīng)該定義為給大人看的動(dòng)漫。”山東師范大學(xué)副教授海英女士表達(dá)了自己的看法，“成人動(dòng)漫的題材非常多，比如道德問題、婚姻問題、家庭問題等。”
《老夫子》系列、蔡志忠漫畫系列、黃玉郎的“金庸小說漫畫系列”、朱德庸的《澀女郎》、《雙炮響》、《醋溜CITY》作品系列，其實(shí)都是成人漫畫中的優(yōu)秀作品。采訪中，記者了解到，目前，國(guó)家新聞出版總署等相關(guān)部門尚未對(duì)動(dòng)漫出臺(tái)相關(guān)的定級(jí)、定性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)對(duì)于成人動(dòng)漫的制作、發(fā)行、出版等問題應(yīng)該有一個(gè)明確的定位與方向。
前衛(wèi)藝術(shù)家胡月明坦言，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫應(yīng)放寬政策，并成立一個(gè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督。胡月明認(rèn)為，將來的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)一定會(huì)推出針對(duì)不同年齡段的細(xì)化作品。
不得不提的日本
提到動(dòng)漫我們似乎永遠(yuǎn)無法回避臨國(guó)日本。被譽(yù)為“動(dòng)漫好萊塢”的日本，動(dòng)漫發(fā)展已有50多年歷史，僅東京電視臺(tái)一家，每周的動(dòng)畫片放映長(zhǎng)度就達(dá)200分鐘以上，且在動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)方面成績(jī)驚人。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本有漫畫周刊、半月刊78種，月刊2246種，每月出版漫畫單行本約300種，全年漫畫書刊銷量為35億多冊(cè)，占全部書刊銷量的45％。漫畫迷的年齡結(jié)構(gòu)從幼兒到中年。此外，日本漫畫的內(nèi)容也十分豐富：科幻、愛情、冒險(xiǎn)、體育、歷史……無所不含。其制作已形成了一套完整的體系：首先在周刊雜志上進(jìn)行連載，其次做出在電視上播放的ＴＶ版，再次陸續(xù)推出ＯＶＡ版，最后在全國(guó)上映劇場(chǎng)版。與此同時(shí)，模型、卡片等一系列的周邊產(chǎn)品亦大肆攻占市場(chǎng)。通過一系列運(yùn)作獲得的可觀利潤(rùn)，則會(huì)被投入制作成新的動(dòng)畫片，以形成良性循環(huán)。
日本動(dòng)漫市場(chǎng)的定位幾乎是全民型的，在日本，有適合各個(gè)年齡段觀看的動(dòng)漫作品。日本電影年度票房排行榜冠軍《袖珍的蒙斯塔——結(jié)晶塔之帝王》是一部針對(duì)低幼年齡層的兒童動(dòng)畫；去年票房排行亞軍的《名偵探柯南》劇場(chǎng)版，是一部無年齡限制的全民型動(dòng)畫；日本有史以來本土票房冠軍宮崎駿的《幽靈公主》，則是一部?jī)?nèi)容深刻的成人動(dòng)畫。
在歐美與日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，漫畫如同其他讀物一樣，分級(jí)很明確。在日本的漫畫書店里，售貨員倘若覺得購買者年齡不夠，便會(huì)主動(dòng)要求其出示身份證。
日本漫畫有著嚴(yán)格的限制級(jí)，按年齡、性別取向分類，劃分很細(xì)，有12歲以下、18歲至20歲、20歲以上等多級(jí)分類，而這些作品在書店里則會(huì)被擺放在不同的區(qū)域，有專人監(jiān)督。
另據(jù)了解，臺(tái)灣與香港的漫畫市場(chǎng)也正朝著這方面努力。以香港為例，給18歲以下讀者看的漫畫一般要經(jīng)過香港色情申裁處的審查，不合格的將被處以罰款。但通常對(duì)漫畫書的定級(jí)，實(shí)際上是由作者和公司決定的，即哪些漫畫畫出來是賣給未成年人的，哪些是要賣給成年人的，然后在賣給成年人的那些漫畫書上，打上明顯的供銷售者與購買者分辨的標(biāo)記。
作者：張彥 曹健
（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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