本報記者 侯軍 面對空調銷售的淡季，空調廠商正在挖空心思的預熱今年的空調市場，希望以節能為主題搶得市場先機。近日，美的空調聯手蘇寧電器推出了“空調能效標識普及月”活動，并將首批貼有能效標識的空調推向市場。公眾關注已久的“空調能效標識”終于揭開了神秘的面紗。能效標識的正式發布，促使前段時間圍繞著空調節能概念的種種“鬧劇”終于壽終正寢了。
實施國標勢在必行
回首2004年，原料價格的提升和利潤的持續下挫使空調品牌的產能規模及產業鏈完整性成為利潤和成本效益的核心點。據統計，美的、格力、海爾為首的一線品牌銷售額已經大大超越了其他所有品牌的銷售量，而銷售額排名前25位品牌占有的市場份額則高達97％。
面對這種形勢，二三線品牌重操“口水戰加價格戰”殺手锏，試圖通過攻擊領導品牌炒作“節能”賣點，取得市場關注。但事實上，隨著市場和消費者觀念的日益理性和成熟，“口水戰”的殺傷力日漸勢微，未來的行業發展趨勢必將是產品技術、服務能力和消費者利益導向的競爭。而2005年3月1日，新“空調能效國標”的實施和“空調能效標識”的強制執行，更是將這種壓力加至了極限。因為目前市場上還有約30％的空調的能耗低于新國標，即低于2.6；某些廠商還采取“小機標大”的方式，把制冷量虛高，蒙騙消費者。
在上周日的家電賣場，記者看到貼有能效標識的產品已經開始暢銷。對此專家解釋，能效比越高的空調成本相應也越高，但年節電量要比能效標準低的空調省電15％－20％。
中國標準化研究院資源與環境標準化研究所所長李女士稱，新的“空調能效國家標準”的出臺，將進一步促進我國空調行業的健康有序發展，建立公平、公正的市場環境。但在“國標”的推廣過程中，對于消費者而言缺乏很直觀的認識，同時也不利于行業監管。
蘇寧電器華北區市場總監范志軍表示，行業的發展離不開空調廠商的共同努力。在國家電力緊缺的情況下，空調企業快速研制節能產品，無疑是有社會責任感的行為。蘇寧早在去年就提出了“節能、靜音、時尚、環�！钡乃膬灴照{，與國家的標準是不謀而合的。
“國標”管理在不斷完善
據了解，目前由于部分空調生產企業不具備相應的空調產品性能檢測能力及各類檢測設備存在誤差，導致不少廠家標識的能效水平與實際不符，很容易誤導消費者。為此，國家家用電器計量站將在銷售的節能空調上增加一種能效標識。凡在產品上貼有能效標識的廠家，都必須到國家發改委的相關網站備案，消費者在選購過程中可以對其進行監督。
據了解，為給消費者一個真實的制冷（熱）量和能效比實測值，國家家用電器計量站于去年7月成立了“家電測試數據比對網”及“空調測試數據比對中心”（ATDC），為行業內各企業之間建立了一個能夠兼容各種不同測試系統的、使各測試系統的測試結果之間具有可比性的技術平臺。
中國家電研究院副院長邴旭衛介紹，獲得“空調測試裝置數據比對認定試驗室”證書的企業，將獲準自愿在其產品上、包裝物上以及說明書中標示ATDC標識。消費者可以通過產品上標注的ATDC標識，作為購買空調產品的參照。目前全國已經有包括美的、格力、海爾等在內的10家空調企業的11套測試裝置獲得認可。
事實上，2005年空調產業的攤牌是以產能和總成本控制為基礎的產品質量和服務品質的全面較量。在產業整合及技術基礎如此集中和合理化的大背景下，2005年空調市場的核心思路必將是回歸消費需求，以消費者利益換取發展空間。
《市場報》 (2005年01月28日 第十二版)
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