本報(bào)記者 趙秀芹 中國即將進(jìn)入數(shù)字電視技術(shù)與平板顯示技術(shù)結(jié)合的時(shí)代，國際和國內(nèi)兩個(gè)市場為中國彩電企業(yè)的平板戰(zhàn)略提供了廣闊發(fā)展空間。
2004年市場銷售數(shù)據(jù)和海關(guān)出口數(shù)據(jù)均表明，中國的彩電企業(yè)在平板電視方面已經(jīng)具備了與國際品牌比拼的能力。
國產(chǎn)電視與國際品牌比拼
從賽諾公司2004年1－11月份對全國主要城市平板電視銷售情況的調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從8月份開始，以廈華、康佳、海信為代表的國產(chǎn)品牌在液晶電視銷售上已經(jīng)超越此前一直領(lǐng)先的洋品牌，并將這一優(yōu)勢持續(xù)至今，其中，廈華液晶電視已連續(xù)4個(gè)月在國內(nèi)市場銷量保持第一。在等離子電視方面，以廈華、海信、SVA為代表的國內(nèi)企業(yè)，同樣在市場上占據(jù)了重要位置，其中，廈華10月份超越洋品牌，躍居第一位。在國際市場上，中國產(chǎn)的平板電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量出口，全年出口量超過300萬臺。海關(guān)數(shù)據(jù)表明，2004年，中國彩電企業(yè)在20英寸以上的液晶電視和等離子電視方面出口實(shí)現(xiàn)突破，廈華等離子電視從7月份開始，連續(xù)5個(gè)月出口量保持在萬臺以上。另據(jù)剛剛閉幕的2005年美國CES大展傳來的最新消息，廈華在此次展會上獲得超過10萬臺平板電視定單。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所中國家電課題組的預(yù)測，2005年中國平板電視的市場規(guī)模有望達(dá)到65萬臺。
領(lǐng)先需要解決的問題
一直以來，對于以液晶、等離子為主的平板電視發(fā)展，一些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心中國彩電企業(yè)由于沒有屏的生產(chǎn)能力，在產(chǎn)業(yè)鏈上不完整，會給競爭發(fā)力帶來影響。但專家認(rèn)為，平板電視既給中國彩電業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來了新的行業(yè)洗牌。
國產(chǎn)品牌未來要在平板電視市場領(lǐng)先，必須具備兩個(gè)條件：一是在數(shù)字電視技術(shù)方面真正有投入、有儲備的企業(yè)，并能將數(shù)字技術(shù)與平板顯示技術(shù)有機(jī)結(jié)合；二是企業(yè)對平板電視重視程度高，轉(zhuǎn)型快。
中國電子商會副主任王寧表示，中國的彩電企業(yè)要在平板電視市場上領(lǐng)先，必須解決3個(gè)問題：首先要解決的是中國彩電企業(yè)在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中的定位問題。其次是要解決國產(chǎn)品牌應(yīng)該掌握什么技術(shù)的問題。第三是平板電視企業(yè)的誠信問題，這種誠信應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)上，不要重走背投電視的老路。
未來企業(yè)競爭力靠什么
清華大學(xué)數(shù)字電視研究中心的潘長勇教授闡述了數(shù)字電視技術(shù)與平板顯示技術(shù)融合的重要性。潘教授稱，數(shù)字電視技術(shù)作為電視技術(shù)發(fā)展的方向，將全方位影響電視機(jī)產(chǎn)品。平板電視在顯示上是以點(diǎn)的方式來實(shí)現(xiàn)，這更有利于實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的高清晰度。
潘長勇教授表示，國內(nèi)彩電企業(yè)要走出一條數(shù)字電視技術(shù)與平板顯示技術(shù)融合的道路，首先需要在數(shù)字電視技術(shù)上做大的儲備。在這方面，廈華給了中國彩電企業(yè)一個(gè)很好的啟示，廈華通過在數(shù)字高清電視領(lǐng)域取得的技術(shù)優(yōu)勢，很自然地被迅速植入廈華平板電視生產(chǎn)制造上。2003年，廈華創(chuàng)造性地將其數(shù)字高清技術(shù)植入平面電視中，締造出我國第一臺數(shù)字高清液晶電視、第一臺數(shù)字高清等離子電視。
潘長勇教授表示，國內(nèi)彩電企業(yè)要走出一條數(shù)字電視技術(shù)與平板顯示技術(shù)融合的道路，首先需要在數(shù)字電視技術(shù)上做大的儲備。在這方面，廈華給了中國彩電企業(yè)一個(gè)很好的啟示：2002年，著名的歸國博士梁林與我國長期關(guān)注數(shù)字高清電視技術(shù)的廈華一同進(jìn)行產(chǎn)研合作，投入“炎黃一號”數(shù)字芯的開發(fā)，帶領(lǐng)數(shù)字高清電視技術(shù)進(jìn)步向產(chǎn)業(yè)鏈上游核心層挺進(jìn)。廈華通過在數(shù)字高清電視領(lǐng)域取得的技術(shù)優(yōu)勢，很自然地被迅速植入廈華平板電視生產(chǎn)制造上。2003年，廈華創(chuàng)造性地將其數(shù)字高清技術(shù)植入平面電視中，締造出我國第一臺數(shù)字高清液晶電視、第一臺數(shù)字高清等離子電視。
因此，“平板電視的性價(jià)比指的并不僅僅是價(jià)格，更多的應(yīng)是技術(shù)”信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司黃建忠處長表示，未來能在平板電視市場上領(lǐng)先的企業(yè)必須具備兩個(gè)因素，一是擁有真正的技術(shù)，二是企業(yè)的市場營運(yùn)能力。在平板電視時(shí)代，傳統(tǒng)CRT時(shí)代的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不可能復(fù)制，只有那些真正具備平板電視競爭能力的企業(yè)將獲得大發(fā)展，從而改變彩電業(yè)現(xiàn)有格局。
《市場報(bào)》 (2005年01月28日 第十一版)
|
