馮小剛2002年賀歲影片《大腕》里有這樣的臺詞：“中國這音像產業油水大著呢。我跟你講啊，中國現在有2700萬臺DVD，每1臺機器每年消費10張DVD，每1張DVD我們抽1塊錢的版稅，這1塊錢乘10是10塊錢，10乘2700萬，這就是2億7000萬哪！”———如今，面對如此誘人的市場，盜版DVD也開始品牌化了……
《中國青年報》
無奈：
“地下世界”也講信用
在一家人氣頗旺的DVD碟訊網站，國內正版的碟訊只給了一個鏈接，從2004年3月至今，只有寥寥15條，而盜版列出了十幾種品牌，其中僅“飛馬”一個品牌從今年1月5日至今已有三四十條。
在北京一家電子城，由于近期打擊盜版的風聲緊，原本在柜臺下交易的盜版碟，挪到了電子城對面的草坪上，幾只紙箱一字排開，前來挑碟的人絡繹不絕，圍成一圈。而電子城隔壁的一家音像店，只有一兩名顧客在轉悠。紙箱里7元一張的DVD，有些在音像店里賣20多元，有些以VCD的形式出售，而大部分紙箱里有的，音像店里根本沒有。
對DVD發燒友李延（化名）來說，“國內的正版簡直就是垃圾”，即使正版DVD價格降得比盜版還要低，“我還是買盜版，不買正版”。最初，國內盜版還只能盜版國外普通的DVD，但隨著“幾個大牌盜版”的出現，他們“能將國外好的版本源源本本盜過來，一點不比原版差”。
全世界DVD發行分六個區域，北美是一區，歐洲是二區，東南亞是三區，四區為南美，五區為非洲，中國大陸是六區。公認一區畫質最好，三區的中文翻譯字幕最佳，二區版本往往最不刪節。同一部片子，在同一個區內會出不同的版本，比如《魔鬼終結者2》，美國共出六個版本，第一版只收納了正片；第二版加入花絮；到第三版已經發生翻天覆地的變化，加入了“彩蛋”；而第四版更是加入了“雙結局”（doubletitle）；第五版則加入了一種叫“小白兔”的東西，類似動態鏈接，比如當播放到某個鏡頭，如果你選擇，就能離開播放，跳到一段花絮，告訴你這個鏡頭是怎么拍的；第六版，加入了高清晰版本。
而這些，國內的盜版幾乎能做到與國外正版發行“絲絲相扣”。
消費者只認產品。一位網友寫道：“在VCD時代，我是正版的支持者。因為盜版VCD確實不能同正版比。但是進入DVD時代后，我卻愛上了盜版DVD，正版DVD不管是畫質、音效、花絮、出片速度，甚至連包裝都比不上盜版的。”
不少盜版DVD的包裝令發燒友們贊嘆，李延如數家珍。比如，一部盜自《羅馬假日》紀念特輯的版本，包裝便設計成一個銀色小首飾箱的形狀，其內不僅有電影正片，還含有花絮碟，以及一張印刷得相當精細的羅馬地圖。《阿甘正傳》的某一版本，包裝也一如正版，做成一只精美的巧克力盒。
一部既叫好又叫座的電影，不同的盜版品牌會出不同的版本，用李延的話說，有些“做到極致”的盜版版本，甚至比正版原版還好，因為它能將一區的畫面、三區的字幕和六區的中文配音融合到一個版本上。盜版市場已經細分，既有針對那些只求一睹為快、對質量要求不高的消費者，也有針對只收精品的收藏者。當然，也少不了在正版發行前的畫質低劣的所謂“電影版”（即“槍版”），也有一些小盜版商用刻錄機直接翻刻的劣質盤。
在魚龍混雜的盜版市場以淘碟、洗碟為樂者，像李延這樣的DVD論壇“骨灰級”會員，往往擔負著一項“職責”：評點各類版本，向一些不諳此道的最佳版本。由于扮演著“輿論領袖”的角色，在他原來所在的城市，他們“一度左右著那里的碟市”，盜版商們有時還會征求他們的意見，請他們看樣片，從而預測市場。
上班時，李延是一名知識產權律師；下班后，“我就是一名普通消費者”。
奇觀：盜版DVD貼防偽標
老程是另一種游商。他背著一只鼓鼓囊囊的大挎包，每天定時出入于某些媒體、高校、研究所和國家機關。他的老顧客們每星期都等著老程的光顧，問一句：“今天帶了什么新盤？”
老程會指著光盤包裝上的一些標記誠懇地向老主顧們推薦：
“這些都是品牌盜版！質量沒問題。”
“盜版？不就是質量差，老有馬賽克，有時候放不出來，但便宜嗎？”他的一位新顧客說。
這些評語，是上世紀90年代初從盜版軟件開始，盜版給許多人留下的印象。但退伍軍人老程說：“有些盜版現在很正規，形成了幾種大品牌，麗晶、紅龍、飛馬、全美等等。我進貨時一般都挑好的品牌，比正版強多了。”
這些品牌，或是文字，或是拼音首字母的縮寫，或是印在某個角落的一個小圖標，大膽地向消費者昭告，這是個講信用的“地下世界”。
這些品牌的知名度，靠DVD愛好者們和盜版銷售商們口耳相傳。
據一位資深的DVD發燒友稱，DVD市場大約崛起于1998年前后，2001年左右，這個地下世界開始了悄無聲息的品牌大戰，此一時甲品牌稱霸，彼一時又會被乙品牌取代。連續劇、動畫片、DVD5、DVD9各有各的過硬品牌。
互聯網上，各個DVD網站和發燒友論壇，是盜版品牌的集散地。那里，各大品牌盜版商雇傭的槍手隨時發布本品牌最新推出的DVD消息。資深網友對這些品牌如數家珍：哪家品牌專盜美國片，哪家品牌以歐洲片見長，哪家品牌如今是崛起的新秀，哪家品牌已經今不如昔，哪家品牌采用的某種技術足以雄視碟壇，某部片子以哪家品牌出的哪種版本為最佳……
“聽說LJ（某盜版品牌）為了解決被仿冒，出了防偽標。”一位網友發布道。
“看來盜版商也不易啊，做個好D（盜版的簡稱）品牌也得防偽。”另一位網友回道。
《市場報》 (2005年01月28日 第八版)
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