本報(bào)記者 張晶晶文/圖 在百貨業(yè)轉(zhuǎn)型及購物中心的“升級(jí)換代”熱潮中，電影院“安身”商場內(nèi)成為一種趨勢和時(shí)尚。北京新東安市場有新東安電影城、東方廣場有新世紀(jì)影院，廣州最火爆的天河電影院位于天河娛樂廣場內(nèi)，上海港匯廣場內(nèi)有永樂電影院、美羅城有柯達(dá)影院，旺盛的人氣不僅使影院經(jīng)營者賺到了第一桶金，同時(shí)也使購物中心經(jīng)營者賺足了人氣。
商場有影院 留住消費(fèi)者
出于看好購物中心的前景，目前準(zhǔn)備進(jìn)軍中國影院業(yè)的投資者大多計(jì)劃把影院建在購物中心內(nèi)。華納兄弟國際影院公司中國區(qū)設(shè)計(jì)及發(fā)展總監(jiān)印剛曾指出，影院進(jìn)入商場，就是為了雙贏。
印剛分析說，電影院的顧客群主要在15歲到30歲之間，這個(gè)年齡段是購買力最強(qiáng)的階段，這對(duì)任何商業(yè)中心來說都是重要的，而且電影院的特殊功能對(duì)商場里的人流有極強(qiáng)的引導(dǎo)作用，因?yàn)椴还苡霸涸谏虉龅奈恢萌绾危措娪暗娜诉�是會(huì)去，這樣途經(jīng)的地方都會(huì)帶動(dòng)起來。
商場里有電影院，能夠明顯提高顧客在商業(yè)中心里的滯留時(shí)間。顧客在一個(gè)百貨店的滯留時(shí)間大約在一個(gè)半到二個(gè)小時(shí)，而電影院就能夠一下子把滯留時(shí)間提高到二至三個(gè)小時(shí)，這么長的時(shí)間就需要喝水、吃飯等，從而也就帶動(dòng)了商場內(nèi)餐飲市場的發(fā)展。
而且，擁有知名影院還會(huì)讓商場進(jìn)一步提升知名度。容納了電影院的購物中心常常成為大量電影首發(fā)式和商業(yè)活動(dòng)的首選，明星匯聚，名流如鯽，這使得商場的曝光率維持在高水平。
影院進(jìn)商場 交通多便利
無疑，便利的交通條件，正是不少影院樂于建在購物中心內(nèi)的最大原因。
在娛樂設(shè)施比較缺乏的北京西單商業(yè)圈里，屬于新影聯(lián)院線的時(shí)代電影院2003年10月進(jìn)駐首都時(shí)代廣場。開業(yè)一年多就取得了很好的成績，在新影聯(lián)院線的電影院排名中位居第三，僅次于東方廣場的新世紀(jì)影院和新東安電影城。而且我們可以從排名中發(fā)現(xiàn)，新影聯(lián)院線的前三位都是購物中心內(nèi)的影院，都地處交通十分便利的商業(yè)區(qū)。
商場建影院 “貪大追洋”有隱憂
首都時(shí)代廣場LCX百貨的副總經(jīng)理邢軍對(duì)記者說，影院開進(jìn)商場內(nèi)，除了地理優(yōu)勢之外，商場的集客能力比單獨(dú)建在外面的影院更強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)環(huán)境也更好，看電影與購物捆綁消費(fèi)，互相促進(jìn)。
需要指出的是，商場在追趕內(nèi)建影院的潮流中，盲目的“貪大追洋”現(xiàn)象成為隱憂。一位百貨業(yè)人士對(duì)記者說，現(xiàn)在的商場有種不好的趨勢，都在追求大而全、小而全，為了提升自己的檔次，紛紛聯(lián)姻大型或國際性影院。而是否內(nèi)建影院，應(yīng)該和商場自己的定位緊密相關(guān)。否則不但不能相得益彰，還會(huì)互相損害聲譽(yù)。在現(xiàn)實(shí)生活中，確實(shí)有失敗的例子：影院自身設(shè)備很好，但所在的商場位置不佳或其定位與影院消費(fèi)者不符，因而生意慘淡。
盲目上馬內(nèi)建影院對(duì)商場的害處更是明顯。業(yè)內(nèi)人士說，現(xiàn)在商場與影院的合作形式，大多是影院租用購物中心場地的租金合作關(guān)系。電影院所付的租金較低，對(duì)商場來說，遠(yuǎn)不如租給商品攤位所得的多，開影院并不賺錢，只是為了吸引客流。如果影院經(jīng)營不佳甚至倒閉，所在的商場不但沒能招來更多顧客、顯出自己的檔次，反而會(huì)形象受損。
有位業(yè)內(nèi)人士的話很形象：遠(yuǎn)處的美人不如近處的老太太。是說商場應(yīng)該選擇適合自己的定位，如果只是作為附近社區(qū)居民的百貨商場，不開影院不爭檔次也無妨。
《市場報(bào)》 (2005年01月18日 第十七版)
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