本報記者 董穎本報記者 董穎攝
1月8日，浙江進京的“天天好”大藥房在北京正式開業。這個北京市單體面積最大的平價藥房剛一開張就動作驚人，推出“過期藥品5折置換”、“天天零差價”、“價高退補差價”等一系列活動。開業當天，那里不僅聚攏了極旺的人氣，也引來了同行間的惡意競爭。
差價返現、十大承諾
消費者：平價能堅持多久
“百種藥品零差價，憑處方買藥報銷掛號費”，一系列優惠舉措為1月8日剛剛進京的大型平價藥店“天天好”大藥房贏得了人氣。但與此同時，不少人也對“平價”提出質疑。“平價能堅持多久？”“藥品質量有沒有問題？”
的確，此前北京也曾有一些平價藥店相繼開張，但多是雷聲大雨點小。藥店欺騙顧客的慣用手法之一就是“魚目混珠”。比如先打出一小部分價格較低的藥品品種，然后把大部分價格并不低的藥品混在其中銷售。由于藥品的品種、規格、產地、廠家復雜，只有內行人才能看出蹊蹺。
而此次，天天好大藥房不僅推出零差價的特價藥，還承諾“差價返現”（即同品規同廠家藥品的價格高于市內其它藥店，退補差價）。在這種微利的情況下，如何保持大型藥房的正常經營就成為眾人矚目的焦點。對于這個問題，藥房的行政總監謝驍威沒有回避，他告訴記者：“房價和人員成本比較低是一個原因，還有就是杭州的總部基礎，我們就是要以規模取勝。因為我們有著良好的物流關系，批發公司就是我們的倉庫。”同時，在談到報銷掛號費、免費煎藥等直指醫院的舉措時，藥房直言：我們就是要把處方搶過來。
對于百姓關注的平價藥的質量問題，宣武藥監局局長陳子平表示，作為藥監部門，他們將繼續監察這家藥房的藥品，保證藥品的質量不降。同時陳局長也感言，六味地黃丸同仁堂賣15元，一般藥店賣10元，天天好賣6.5元也不會賠本，這就說明藥價虛高的現象確實存在。這種平價藥房推出的低價格確實能讓百姓獲得實惠，我們希望通過更多平價藥店使市場上的藥價真正降下來。
面對惡意排擠
天天好：競爭還遠遠不夠
1月8日，“天天好”大藥房在北京開業當天，遭遇了其他商家惡意搶購藥品一事。100余種藥品存量原本可以銷售一個月，但半天即銷售一空。就此事，記者采訪到“天天好”大藥房的負責人謝驍威。談到開業當天的惡意競爭事件，他沒有叫苦不迭，反而告訴記者：“北京的藥品市場競爭還遠遠不夠。”
據“天天好”負責人分析，北京市場還有很大的空間可以開發。盡管從去年8月之后北京的藥店增加了不少，但是在業內人士看來，北京藥品零售市場仍極具誘惑。以北京和杭州相比，北京常住人口1500萬，藥店才1600家左右，而杭州100多萬人口，藥店就有600多家，這其中大型平價藥店就有6至7家，所以北京藥品零售市場潛力非常之大。而且目前北京總體藥價偏高，市場還沒有形成氣候，零售市場競爭不充分。北京的藥品零售市場還需要更多的“重磅炸彈”來撼動。
同時，謝驍威還表示，目前對于藥店來說，最大的競爭對手并不是同行，而是醫院。因為醫院仍然掌握著80％的市場份額，藥店之間只有聯手才能贏得更多的市場份額。
周邊藥店齊降價
專家：藥價沖擊尚待時間檢驗
記者在采訪中了解到，近幾天，天天好大藥房周邊的幾家藥店都不約而同地搞起了大規模降價活動。而在這之前，一些北京的藥店曾向媒體表示：“此前聽說老百姓大藥房進北京，很多藥店都緊張，有的專門開了3天會。但這次‘天天好’進來，倒沒見有人緊張。北京的市場很大，不是靠一兩家就能做起來的。”
那么，天天好大藥房的來勢洶洶究竟有沒有沖擊北京藥品市場呢？記者就此問題采訪了幾位業內人士。一家藥店老板告訴記者，同形態的大型藥房，尤其是平價藥房會受到比較大的影響，而街邊的小型藥店由于主打便利性，所以不會受到沖擊。北京醫科大學藥事管理學系的江老師則認為，目前談有沒有影響都還為時過早。她說，數千種藥品每種都要實行最低價，這個事情確實值得關注，但是天天好到底能否引發京城又一輪藥品降價風，還有待時間的檢驗。
據悉，本月中旬，深圳的“洋藥房”美信大藥房也將試水北京，而湖南老百姓大藥房也正馬不停蹄地在北京選址。一連串大藥房相繼躋身北京，專家預言：未來的北京藥品市場，中型藥店將沒有棲身之處，航母型藥店與便利小藥房將成為主流。
《市場報》 (2005年01月14日 第十三版)
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