一個逐漸被冷落的飲料品種在2004年又受到了可口可樂和百事可樂兩大跨國飲料巨頭的追捧。
我國茶飲料近10年來出現跨越式發展，2003年茶飲料的銷售量超過400萬噸，成為僅次于碳酸飲料和瓶裝飲用水的第三大飲料。我國茶飲料產值已占當前我國茶葉總產值的三分之一，并以每年100%至200%的速度遞增。
4月24日，可口可樂公司在廣東、北京、四川等地同時開展了一系列宣傳推廣活動，宣布“雀巢冰極冰爽茶”將強勢進入茶飲料市場。這是可口可樂公司在非碳酸飲料產品上最大一次市場推廣活動。單就這一產品，公司在廣東市場共投入1000萬元支持市場活動，而在全國這一數字則超過了9000萬元。
5月，百事可樂與聯合利華攜手立即還以顏色。它們在中國市場推出“立頓”即飲冰紅茶。首次投放市場的產品主要有檸檬與甜橙兩種口味，均采用500毫升塑料瓶包裝。同時，百事可樂請來大明星古天樂助陣。
但“兩樂”也未能在茶飲料市場找回碳酸飲料的輝煌，可口可樂的雀巢“冰極茶”雖然廣告滿天飛，但市場始終沒什么起色。而“立頓茶”也始終未能改變其市場低迷狀態，市場銷售人員均反映，“兩樂”的茶飲料銷售情況差強人意。
相對于健力寶、“兩樂”等品牌在茶飲料上的低迷，康師傅、統一這一對臺灣品牌在茶飲市場的表現則讓人稱道，作為內地茶飲料市場的開拓者，康師傅仍表現出穩健的增長勢頭，擁有大批忠實的消費者。
讓這些大品牌馬失前蹄的還有一些山寨小廠的阻力。有調查顯示，廣東省企業生產的茶飲料合格率僅30%，其中有45%的茶飲料沒有國家強制標準中規定的茶多酚含量，這種茶飲料實際上就是含色素的飲用水。
與此同時，曾經一度占據茶飲料70％以上的市場份額的“旭日升”在2004年因債務糾紛，商標、設備歷經幾度流拍之后，全新的“旭日升”冰茶，曾重現在石家莊市場，但此時的旭日升已經風光難現。作為本土企業的一面旗幟，“旭日升”冰茶的銷售額曾一度達到30億元高峰，其品牌價值一度達到驚人的160億元，它的隕落不得不讓人覺得遺憾。
(觀宇/編制)
|
