本報(bào)訊記者王小平報(bào)道：新的一年中國石油天然氣集團(tuán)公司統(tǒng)一新標(biāo)識(shí)啟用。在集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)識(shí)工作會(huì)上黨組成員李克成強(qiáng)調(diào)了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的重要意義：企業(yè)標(biāo)識(shí)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它代表著企業(yè)的信譽(yù)、企業(yè)的形象。國際大石油公司歷來重視企業(yè)的品牌建設(shè)，都把品牌的策劃、推介和管理作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。這次集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，是中國石油發(fā)展過程中的一件大事，其重要意義有以下幾點(diǎn)：
一是隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，許多企業(yè)都經(jīng)歷了從生產(chǎn)商向供應(yīng)商的重要轉(zhuǎn)變。品牌的意義已經(jīng)不僅局限于形象本身，它已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。近幾年來，中國石油持續(xù)快速發(fā)展，在國內(nèi)外的影響越來越大，中國石油的品牌也得到廣泛認(rèn)同。但從總體上看，我們?cè)谄放茟?zhàn)略的策劃、推介和管理上與國際大石油公司比較還有相當(dāng)?shù)牟罹唷Ｍ瑫r(shí)，由于歷史原因，各單位在使用企業(yè)標(biāo)識(shí)方面存在著不規(guī)范不統(tǒng)一的問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)公司目前直屬及控股的單位共有70多個(gè)商標(biāo)、直屬單位所屬的法人單位有55個(gè)標(biāo)識(shí)，企業(yè)使用的名稱也不夠規(guī)范。在集團(tuán)公司的層面，就有CNPC和petrochina兩個(gè)標(biāo)識(shí)，所屬企業(yè)基本上都各用各的，有的還在策劃設(shè)計(jì)當(dāng)中。英荷殼牌石油集團(tuán)，經(jīng)營規(guī)模比中國石油集團(tuán)大，但他只有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，下屬那么多的企業(yè)都沒有自己的，全世界都認(rèn)同它的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。近年來集團(tuán)公司一直要求統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，但一直沒有實(shí)現(xiàn)。這次黨組下決心統(tǒng)一集團(tuán)公司的標(biāo)識(shí)，這是有其戰(zhàn)略意義的。
二是中國石油是一個(gè)有機(jī)的整體，有著強(qiáng)大的凝聚力，建設(shè)具有國際競爭力跨國企業(yè)集團(tuán)是百萬石油人的共同目標(biāo)。多個(gè)標(biāo)識(shí)的共同存在，不利于向社會(huì)和公眾及消費(fèi)者完整地展示一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象，不利于更廣泛地向社會(huì)和公眾展示企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化。統(tǒng)一標(biāo)識(shí)是中國石油提升整體形象和價(jià)值的重要舉措，也是近幾年來各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大員工的要求。集團(tuán)公司這次統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了“同舉一面旗，共同發(fā)展”的思想和塑造國際化大石油公司形象的意志和決心。
三是標(biāo)識(shí)凝聚著企業(yè)文化，品牌建設(shè)是企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。中國石油人經(jīng)過長期的艱苦奮斗形成了“愛國、創(chuàng)業(yè)、求實(shí)、奉獻(xiàn)”的大慶精神，形成了“誠信、創(chuàng)新、業(yè)績、和諧、安全”的企業(yè)核心經(jīng)營管理理念，形成了“奉獻(xiàn)能源，創(chuàng)造和諧”的公司價(jià)值觀。“奉獻(xiàn)能源，創(chuàng)造和諧”八個(gè)字是黨組在研究集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)識(shí)時(shí)提出來的，今后無論是在中央電視臺(tái)還是在其他地方需要做廣告和宣傳時(shí)要大力宣傳和使用這八個(gè)字，不得隨意創(chuàng)造。統(tǒng)一的中國石油標(biāo)識(shí)，代表著中國石油的統(tǒng)一文化。統(tǒng)一標(biāo)識(shí)有助于增強(qiáng)廣大員工的光榮感和責(zé)任感，對(duì)進(jìn)一步動(dòng)員、團(tuán)結(jié)和凝聚廣大干部和員工，齊心合力建設(shè)具有國際競爭力的企業(yè)集團(tuán)必將產(chǎn)生重要的影響。
最后，李克成希望在整合和使用中國石油統(tǒng)一標(biāo)識(shí)工作過程中，全集團(tuán)上下一致，統(tǒng)一行動(dòng)，使其真正成為中國石油聯(lián)系廣大消費(fèi)者的媒介，成為中國石油走向社會(huì)和國際，展現(xiàn)中國石油新形象的重要標(biāo)志。
標(biāo)識(shí)寓意
中國石油天然氣集團(tuán)公司統(tǒng)一標(biāo)識(shí)為紅黃兩色構(gòu)成的十等分花瓣圖形。標(biāo)識(shí)色澤為紅色和黃色，取中國國旗基本色并體現(xiàn)石油和天然氣的行業(yè)特點(diǎn)。標(biāo)識(shí)整體呈圓形，寓意中國石油國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。十等分的花瓣圖形，象征中國石油主營業(yè)務(wù)的集合。紅色基底突顯方形一角，不僅表現(xiàn)中國石油的雄厚基礎(chǔ)，而且蘊(yùn)育著中國石油無限的凝聚力與創(chuàng)造力。外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國石油創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任。標(biāo)識(shí)中心太陽初升，光芒四射，象征著中國石油蓬勃發(fā)展，前程似錦。
中國石油集團(tuán)旗幟
《市場報(bào)》 (2005年01月11日 第二十四版)
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