劉工圖為日本商家在張貼打折廣告。
據(jù)報道，日本東京市場上最近開始出現(xiàn)售價僅為2.48萬日元（約合人民幣1900元）的數(shù)碼相機(jī)“CONCORD5340z”。該相機(jī)為500萬像素，具有光學(xué)3倍變焦功能。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是日本超薄電視、數(shù)碼相機(jī)、DVD錄像機(jī)這“新三大件”市場迎來淘汰浪潮的先兆。
按常規(guī)，年終歲末應(yīng)是商品銷售旺期，但在日本數(shù)字家電廠商臉上卻看不到一絲喜悅。2004年年末，在全日本家電銷售競爭最為激烈的東京新宿西口，不少大型電器店全都掛出了標(biāo)有紅色醒目字體的“緊急降價”告示。與原來的價目表相比，DVD錄像機(jī)全都便宜數(shù)千到1萬日元不等，40英寸左右的大屏幕超薄電視即使是最新型號也降價10萬日元以上。無論是37英寸大的等離子還是液晶電視，都低于“1英寸1萬日元”普及價格。由于降價幅度大，一些零售商無不皺起眉頭，因?yàn)殇N售這些商品已很難盈利。
業(yè)內(nèi)人士披露，商家不遺余力地促銷等離子產(chǎn)品，背景在于液晶電視走向大屏幕化，競爭變得愈發(fā)激烈。率先展開降價攻勢的是松下，繼而很快影響到其他廠商的戰(zhàn)略。在等離子方面爭奪頭把交椅的日立、索尼、先鋒也被拖入到價格大戰(zhàn)中。
年末商戰(zhàn)突變最大的是DVD錄像機(jī)。在東京，內(nèi)置160GB硬盤的東芝產(chǎn)DVD錄像機(jī)，2004年11月上旬售價9萬日元（約合人民幣6923元）上下，但從11月下旬開始就降到了7萬日元（約合人民幣5385元）左右。而索尼等便宜的產(chǎn)品大都在5—6萬日元左右。
松下的內(nèi)置250GB硬盤DVD錄像機(jī)售價為5萬日元（約合人民幣3846元）左右。松下促銷人員表示：“純粹是虧本買賣。”還有些商家干脆將DVD作為贈品。
對于此種情景，索尼公司一位官員稱，“新三大件”目前正處于十字路口，數(shù)碼相機(jī)從2005年起將開始淘汰。
家電廠商原來是每年對產(chǎn)品升級1次。最近已經(jīng)變成每年2次，有的公司甚至每年投放3次新產(chǎn)品。對于廠商來說，吸收新技術(shù)的策劃能力、無庫存的準(zhǔn)確需求預(yù)測以及銷售能力變得愈發(fā)重要。
以往，新研制的家電產(chǎn)品家庭普及率達(dá)到8成以上所需的時間，彩色電視機(jī)用了10年多一點(diǎn)的時間，VTR（磁帶錄像機(jī)）用了15年左右。而數(shù)碼相機(jī)和DVD錄像機(jī)的普及速度要快得多，5—6年甚至2—3年的時間就面臨淘汰了。商家分析說，上述變化根本性的區(qū)別是廠商利潤幅度的變化。與長年贏利的電視機(jī)、VTR不同，數(shù)碼相機(jī)在普及率超過5成時經(jīng)營狀況就開始惡化，而DVD錄像機(jī)更是在普及率剛剛到1成左右就開始惡化了。
專家分析說，無論是數(shù)碼相機(jī)還是DVD錄像機(jī)，只要采購到零部件與原材料誰都可以進(jìn)行生產(chǎn)、進(jìn)入市場。另一方面，隨著數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步促使產(chǎn)品升級換代，使得產(chǎn)品周期越來越短。因此，商家一旦出現(xiàn)庫存，利潤馬上就沒有了。與追求每件產(chǎn)品的利潤相比，如何能全部賣出去讓資金盡早回籠對廠商來說更重要。
為了保持最低限度的利潤，將迫使日本廠家將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到成本更低的國家。
《市場報》 (2005年01月07日 第十八版)
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