章文一月：
歐萊雅快手收羽西
2004年1月27日全球最大的化妝品集團歐萊雅與科蒂集團正式簽訂協議，收購其旗下品牌羽西。
歐萊雅中國公司的總裁蓋保羅稱，收購大致分為兩個方面，一方面是跟科蒂公司達成了協議，收購化妝品公司的擁有權，包括工廠、實驗室，所有的人員、銷售渠道所有這些固定資產和無形資產。另外一方面，在科蒂1996年跟羽西達成協議形成合資公司的時候，羽西品牌并不屬于科蒂公司，因此跟科蒂公司達成了另外一個協議，從科蒂公司收購下它跟羽西簽到2013年的品牌使用權。
三月：
洗衣粉出新標
2004年3月5日，國家質量監督檢驗檢疫總局公布《洗衣粉》新標準，標準編號及名稱為《GB/T13171－2004洗衣粉》，自2004年9月1日起正式實施。本標準自實施之日起，代替GB/T13171－1997洗衣粉標準。
新標準以洗衣粉去污能力的強弱來判斷產品的優劣。新標準實施后，經檢測符合新標準的洗衣粉品牌的包裝上將標有“GB”的標志。
索芙特商標謎案
2004年3月，成都市工商局召開新聞發布會，披露曾由林心如、周迅和張柏芝等多位美女代言，每年銷售產品上億元的著名商標“索芙特”被凍結，即將拍賣。媒體稱這可能是全國首例因行政訴訟引起的商標拍賣。
六月：
內地品牌在港遭“搶”
2004年6月，包括拉芳、六神、舒蕾、雕牌、雅芳、大寶、小護士、滿婷、立白、采詩等在內的13個知名日化商標已經在香港遭遇搶注，而此次搶注13個商標的是香港的一家公司，涉及化妝品、洗滌用品、藥品、飲料、廣告業等。專家指出，若這些商標被順利注冊，將對企業造成無法挽回的損失。
八月：
進口化妝品程序簡化
衛生部發出通知，簡化對進口非特殊用途化妝品的衛生許可程序，自2004年8月1日起，對進口非特殊用途化妝品實行備案管理。
據介紹，今后首次進口的非特殊用途化妝品，應在上市前由產品生產單位或進口單位向衛生部申請備案。衛生部自接到備案申請之日起，5個工作日內作出是否受理的決定；自受理備案申請之日起，20個工作日內作出是否準予備案的決定。準予備案的，衛生部發給備案憑證，有效期為4年，在標簽上注明備案文號。
此外，今后未經備案擅自進口或銷售進口非特殊用途化妝品的，衛生行政部門應按照“進口或銷售未經批準的進口化妝品”，依據《化妝品衛生監督條例》及《化妝品衛生監督條例實施細則》相應條款進行處罰。2004年8月1日前，進口非特殊用途化妝品申請衛生許可批件，經衛生部受理的，仍按照原規定進行評審。
九月：
原材料漲價眾企業抗壓
2004年9月，伴隨國際油價不斷攀升，以石油的衍生物或加工品為原料的日化企業開始喊痛。業內人士透露，與石油漲價前相比，塑料成本增加了60％，純堿價格也上漲了77％。截至當時，洗衣粉的成本上揚了40％以上，生產廠家20％—30％的毛利潤已所剩無幾，不少廠家甚至陷入負利潤泥潭。
十月：
兩“潔”開戰
2004年10月28日，“高露潔”和“佳潔士”這兩大國際口腔護理產品行業巨頭，為了牙齒美白廣告語在上海“大打出手”。廣州高露潔棕欖有限公司訴寶潔（中國）有限公司、廣州寶潔有限公司以及廣州浩霖貿易有限公司不正當競爭一案，在上海市第二中級人民法院開庭。“高露潔”要求三被告道歉，并索賠50萬元。
此案的焦點———佳潔士深層潔白牙貼，2003年11月在中國上市，但因消費者投訴其中英文說明不符，國家質檢總局于2004年4月”叫停“。恢復上架不久即被高露潔公司告上法庭。
12月9日，上海市第二中級人民法院宣判“佳潔士”敗訴，同時判令兩被告在上海、北京、深圳有關報紙上刊登致歉說明，并分別賠償原告經濟損失15萬元和25萬元。
十一月：
洗滌業三亞立約
11月9日，一年一度的中國洗滌用品行業年會在海南省三亞市召開。會議推出了旨在倡導全行業加強自律，把握市場運行規則的《中國洗滌用品行業自律公約》。
這是中國洗滌用品行業歷經了半個多世紀的發展后，在新的經濟形勢下，推出的第一部行業自律公約。從此，中國洗滌用品行業有了自己的“行為準則”。
美容業定“家法”
11月8日，我國第一部《美容美發管理暫行辦法》經中華人民共和國商務部第11次部務會議審議通過，予以公布，并自2005年1月1日起實施。
這是我國經上海、北京、江蘇、陜西等地方省市大量實踐后推出的首部美容美發行業國家級管理條例。
十二月：
高露潔裁員
12月7日，世界知名的日用消費品制造商美國高露潔棕櫚公司（Col-gate－Palmolive）宣布，該公司計劃裁撤4400個職位并關閉旗下1/3的工廠，以求成功削減運作成本，同時將業務重點集中在諸如口腔護理等盈利較高的領域。
直銷法難產
12月11日，原本被很多人認為是中國首部直銷法的“生日”。可是在經過漫長的等待后，業內專家、市場觀察人士、眾多直銷企業乃至一部分消費者才發現，直銷法在最后關頭“難產”了。
《市場報》 (2005年01月04日 第十八版)
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