壓縮DVD的出現引發了“天下有賊”的驚呼Photocome
本報駐京記者 張春蔚
一種被證明可以為市場所接受的技術為什么只能交到盜版出版商手里為其所用，而為正規出版商所深惡痛絕呢？
孫小姐沒有耐心每晚守在電視機前等著看電視劇《好想好想談戀愛》了，因為這位25歲的女記者和那部電視劇里的四位女主角一樣，應酬頻頻。于是她在一家音像店里花30元買回四張DVD壓縮碟，打算有空時再看。
雖然一個朋友買的同一套DVD壓縮碟比她省了10元，但孫小姐還是很高興，因為這四張碟把整整32集電視劇都裝到里面了。“我想什么時候看都可以，想看幾集就看幾集，”她說，“而且還沒有那些討厭的廣告。”
也就是說，一張可以裝10集電視劇或者8部電影、讓你一口氣看上近7個小時的DVD光盤的價格只有5元。正是這種號稱“萬能DVD（HDVD）”的DVD壓縮碟，在短短兩個月內兵不血刃地讓中國音像業至少10億元的財富化為泡影，民營化程度已高達85％的中國音像生產商也在市場較量中被這一張張輕巧的壓縮碟逼上獨木橋。
這是個啥東西
壓縮DVD到底是個啥東西，能讓這么多人慌了手腳？
有著20年從業經驗的香港環亞沈陽正版場音像有限公司總經理程國平說：“壓縮碟其實不是什么新鮮玩意，兩年前就出現了。”不過，那時的壓縮碟只能借助一些播放軟件在個人電腦上播放。這顯然局限了它的傳播。
但是從今年下半年開始，DVD壓縮碟解決了兼容性問題，實現了大躍進：它從只能在個人電腦上播放進化到在普通的家用DVD機上也能播放。“這意味著DVD壓縮碟不再只是電子出版物，而具有了音像出版物的特征，更是從專業軟件消費群進入大量普通的音像制品消費群。”程國平說。
遺憾的是，這些深受觀眾歡迎的DVD壓縮碟卻來自盜版生產商之手。“目前市面上所有銷售的DVD壓縮碟都是盜版碟。”文化部市場司音像電影處處長陳通說。
在日前中國音像協會召開的座談會上，清華大學國家光盤中心陳可教授介紹，這種壓縮碟采用的是MPEG—2版本，解碼符合DVD格式，所以可以在DVD機上播放。但是為了提高存儲量，它采用了降低分辨率的方式，在制作中對運動圖像和音道進行了壓縮，這種壓縮給圖像和聲音帶來了損害，所以播放質量只接近于VCD光盤。也就是說，普通DVD光盤容量擴大是為了提升畫質，但是DVD壓縮碟卻用作了增加存儲量。
“這是披著DVD外衣的VCD。”程國平說。不過他承認，如果一張DVD壓縮碟只存儲5集左右的電視劇，播放效果是可以接近正版電視劇DVD的。因為與拍電影用的是膠片不同，拍電視劇很多時候是用普通的攝像帶，這使電視劇圖像本身不具有電影那樣的高清晰度，甚至也沒有杜比AC－3之類的音頻效果。目前的盜版DVD壓縮碟正是主要集中在熱門的電視連續劇上。
這在某種程度上是因為很多音像制品已經實現與電影同步推出，而且正版光盤的價格也相對適中———這使得盜版生產商沒法從速度和價格上通過盜版電影新片獲得更多的利益。此外，中國政府對電影盜版光盤的打擊力度在加強、正版生產商在D5基礎上還推出D9等高品質光盤進一步將市場細分等等，都在使盜版生產商的市場逐漸變小。對電視劇進行盜版則不存在這些問題。
盜版生產商將盜版目標鎖定為電視劇的另一個原因是電視劇內容多，采用壓縮技術后至少在原材料上就可以節約一大筆錢，在價格上擁有對正版光盤的絕對優勢。以44集的《雍正王朝》為例，正版DVD光盤至少有15張碟，批發價為120元，盜版光盤只需要3張碟共15元。雖然每張正版光盤和盜版光盤的成本都是2.8元，但是每張盜版光盤可以容納10集的內容，光在原材料成本上正版光盤就要比盜版光盤多花好幾倍錢。
版權之亂
DVD壓縮碟掀翻了國產電視劇曾經高昂的版權費用體系。
“這兩個月來，國內的電視劇音像版權交易基本上處于停滯狀態。”北京紫禁城影業有限責任公司總經理張強說，“現在的電視劇版權轉讓費開價已經低到不能接受的地步了。”
這個“不能接受的地步”，具體而言就是“打三折”。雖然在半個月前，一些電視劇的版權轉讓費受壓縮碟影響已經下跌了30％，但是以這樣的速度跳水還是超出人們的想象。
《白銀谷》制片方負責人張香永接受媒體采訪時指出，音像版權的收益只有在一部電視劇中達到總投資的10％至20％，才能保證收回成本，而壓縮碟的打擊導致了這部分利潤的喪失；《中國式離婚》制片方提供的數據表明：開播兩個月來，《中國式離婚》音像制品的正版和盜版銷售比例已經達到1∶2；星光國際傳媒推出的電視劇《女才男貌》面對盜版壓力，更是宣布放棄出售該劇的音像版權。
面對這樣的景況，人們很難想象得到，就在前不久電視劇轉讓版權的價格是如此炙手可熱：《康熙帝國》賣到每集4萬元，《漢武大帝》賣到每集10萬元，每集10多萬元的電視劇也并不少見。
形勢一旦改變，電視劇節目制作商與音像出版商也相互抱怨起來。程國平認為，國內的音像出版業“沒有按照市場規律辦事”。他說，在香港音像出版商和節目制作商往往采取保底分成的方式，實行利益和風險均擔。但內地普遍采取的是節目版權買斷方式，一旦遭遇惡性盜版，風險全在出版商這邊。
原巨星影業有限公司宣傳總監、資深策劃人譚飛認為，眾多電視頻道為電視劇的繁榮提供了平臺，是音像出版商不理性的追捧讓節目制作商成為“吃了上家吃下家”的“甩手掌柜”，即使市場發生異動也只能反應滯后。
譚飛認為，由于版權轉讓費一般占去整個節目制作費用的1／3，長此以往版權轉讓費損失必將直接影響到節目制作水平變低。
渠道狙擊
就像對電視劇節目制作商與音像出版商構成威脅一樣，DVD壓縮碟也動了經銷商的奶酪。
據了解，目前DVD壓縮碟主要通過電腦城攤點和流動商販而非常規的音像流通渠道銷售。與往常的盜版制品迥異的銷售渠道使文化部打擊盜版的力度受挫。陳通承認：“以前我們打擊盜版可以說是一呼百應，但是這種力量在弱化。”
他說：“我們要應市場變化而變化，在壓縮碟的打擊上需要工商、城管、新聞出版等多個部門的配合。”
對打擊力度的觀望使一些正規的銷售渠道出現銷售停滯的情況，有的經銷商不看好后市，甚至大量退貨。而一些正規出版商為了清掉庫存，將每張光盤的價格從3元降到0.8元，這卻進一步刺激了經銷商的恐慌情緒。但即使是這樣的價格，和DVD壓縮碟比較起來仍然沒有價格優勢。
“每張壓縮碟的批發價格是3元，成本也就在1.3元到1.5元之間。”程國平說，連零售環節都有2元以上的利潤，“這個市場真是暴利啊。”
這樣的暴利自然對經銷商產生了強大的吸引力。令中凱文化董事長郭子龍痛心的是，他們用了數年時間把許多商家培育到只做正版，“但是現在這些上岸的人又下了水。”
如果不“下水”的話，銷售成績就會很難看。郭子龍說：“目前的市場情況是經典戲賣不動，新戲又沒有后勁，行業損失接近50％。”星美傳媒上海中錄音像發行有限公司總經理李杰近期頻頻在廣東出差，因為這個月廣州已經有同行開始停業整頓，著手調整客戶關系。陳通認為這種狀況雖然在短期之內不會給產業帶來實質影響，但是銷量受挫給經銷商信心的打擊很大。
DVD壓縮碟從9月開始攻城略地，10月波及音像出版商和經銷商，11月底波及節目制作商……整個音像產業鏈條就在DVD壓縮碟的大行其道中開始動蕩。一度擁有飛快的增長速度的中國音像市場在一夜間發現，看似穩固的體系實際是如此脆弱。
對付“強盜”
整個音像產業目前能想到的辦法還只是單純的剿滅盜版。
“盜版壓縮碟把我打懵了。”廣東中凱文化發展有限公司董事長郭子龍說，“從9月開始，我就沒睡過一個好覺。”這家運作了多部影視大片的音像制作商在國慶后遭遇了大量的退貨，倉庫內積壓的光盤超過了3000萬張，光電視劇就有1000多萬張。郭子龍表示，擁有全國70％正版音像制品市場的廣東市場，由于壓縮碟的出現，整個正版音像制品的業務量下滑50％。
郭子龍的另一個身份是廣東聯合傳媒打擊盜版壓縮碟行動總指揮。在全國目前已經收繳的500萬張盜版DVD壓縮碟里，有300多萬張來自廣東市場。可以說廣東音像市場的打擊力度決定著整個市場的打擊力度。聯合傳媒是由十多家音像生產企業集資500萬元成立的反盜版組織，擁有300人的打假隊伍，一個多月來奔走于各個城市的音像制品銷售市場。
12月15日，廣東中凱文化發展有限公司以500萬元購買了影片《天下無賊》的版權，郭子龍發出重賞：舉報盜版經銷戶按查處后的繳獲數量每套獎勵0.5元，同時每套提取0.5元作為各地文化管理部門的打假經費；舉報并協助抓獲生產復制《天下無賊》盜版商的市民最高獎勵額可達人民幣30萬元。
郭子龍說：“我要重塑正版市場的信心。”
不僅是民間組織，政府部門也在行動。文化部從11月4日至明年2月28日期間展開的音像市場治理冬季行動，主要打擊對象就是DVD壓縮碟。12月13日，全國掃黃辦也宣布，舉報一條DVD壓縮碟生產線可獲得30萬元的獎勵。
這一輪打擊盜版行動是中國15年整治盜版的專項活動中手法最直接、力度最大、獎勵金額最大的一次強制行動。
雖然文化部只用了一天時間就以“特急文件”方式完成了對“嚴厲打擊DVD壓縮碟”的緊急通知，但是陳通也不樂觀。他說：“打擊DVD壓縮碟是我們前所未有的一次挑戰。也許我們能夠控制住局面，但是目前的打擊力度還是沒打到七寸。”
郭子龍也覺得還不夠。“以前的盜版僅僅是正版出版商碰到的小偷，掉的只是小錢。但是DVD壓縮碟卻是‘強盜’，是可能帶來沒頂之災的‘強盜’。對付強盜，應該用更為嚴格的打擊方法。”
出版商拒絕新模式？
事實上，要從根本上扭轉局面還得換另一種思路，這恐怕不是單靠打擊盜版能夠解決的。
一個重要的問題是：正規出版商為什么沒有參與到DVD壓縮碟的生產中去？
一個簡單的答案是：正版出版商的光盤賣得越多收入越多，盜版出版商的光盤生產得越多成本越高。
程國平說：“這是音像業一貫以來的思維。”
因此，雖然文化部相關人士承認DVD壓縮碟與盜版光盤并不能畫上等號，未來市場也不能抹殺DVD壓縮碟存在的可能，但是目前國內的主要正版音像出版商都表示不參與生產DVD壓縮碟。這使得目前DVD壓縮碟只能有盜版產品這一種出身，未來DVD壓縮碟能否被推廣也只能寄予未知。
這種市場選擇是節目制作商與音像出版商的利益分配方式所決定的。“版權轉讓費不好計算。”星美傳媒上海中錄音像發行有限公司總經理李杰說。北京紫禁城影業有限責任公司總經理張強認為，版權轉讓費之所以不采取保底分成的方式，是因為節目制作商沒法查實出版商的實際發行量，所以一般以買斷方式進行版權轉讓。
道理很簡單：在以買斷方式進行了版權轉讓以后，最符合音像出版商的利益的做法就是賣出更多的光盤。如果他們也采用壓縮DVD技術的話，光盤的原材料成本固然能夠降下來，但節省的成本與高昂的版權轉讓費相比微乎其微；另一方面，一部電視劇所需要的光盤數量減少，市場必然要求價格隨之降低，音像出版商的收入反而會減少。也就是說，這種節省成本的技術不僅不會給音像出版商帶來任何好處，還會讓他們遭受損失。
奇特的局面就這樣形成了：一種被證明可以為市場所接受的技術沒有被正規出版商推廣，卻只能交到盜版出版商手里為其所用，并為正規出版商所深惡痛絕。
清華大學一位不愿透露姓名的專家認為：“從表面上看，這是正版出版商為了維護自身利益所采取的對抗行動，實際上它也是對新經濟模式或者新市場、新消費觀念的拒絕。”
事實上，越來越多的信息技術進入人們生活，實際上給傳統媒介產品帶來了一個新市場。但他們并沒有跟上數字時代的步伐，依然按照傳統的流水線創作、制造、發行、零售。
用一句老話來形容，當市場需求已經產生的時候，你不去占領陣地，敵人就要來占領。
張強也不得不承認：“壓縮碟是誰也阻擋不了的，這種沖擊實際上是對既得利益的沖擊。這背后實際蘊涵的是新技術帶來的行業大洗牌。”
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