李嘉／漫畫(huà) Ｊ087
世界小姐連續(xù)在中國(guó)舉辦總決賽、國(guó)際小姐大賽首次走出日本來(lái)到北京、環(huán)球小姐對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈……世界三大選美在中國(guó)升溫，以模特代言為代表的美女經(jīng)濟(jì)似乎應(yīng)是2004最靚麗的經(jīng)濟(jì)風(fēng)景，漂亮的臉蛋長(zhǎng)大米，成了今年的流行語(yǔ)。
可市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相信炒作。綜合評(píng)價(jià)今年的美女經(jīng)濟(jì)，坐在恒基中心25層辦公室的大班臺(tái)后，中國(guó)職業(yè)模特委員會(huì)主任委員、東方賓利文化發(fā)展中心董事長(zhǎng)姚戈發(fā)出盛世危言：由于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力不強(qiáng)，美女經(jīng)濟(jì)2004夢(mèng)碎中國(guó)。
現(xiàn)象：美女頻現(xiàn)滑鐵盧
中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主流代表是服裝產(chǎn)業(yè)，美女經(jīng)濟(jì)主要運(yùn)作形式是模特代言。每年秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的模特價(jià)格，就是美女經(jīng)濟(jì)的晴雨表。記者今年在時(shí)裝周上遇到的數(shù)位平時(shí)立場(chǎng)極不相同的模特界大腕卻齊聲嘆苦。國(guó)內(nèi)某規(guī)模最大的模特經(jīng)紀(jì)公司資深人士透露：她們的模特價(jià)格，居然跌破了五成。
其實(shí)，從今年初開(kāi)始，當(dāng)世界××小姐大賽、××旅游小姐大賽等一大堆莫名其妙的“世界級(jí)”美女大賽以雨后春筍之勢(shì)迅速在中國(guó)涌現(xiàn)的時(shí)候，中國(guó)方興未艾的美女經(jīng)濟(jì)也被迅速注水稀釋——一年之內(nèi)20次左右的選美或模特大賽增加到50次左右，良莠不齊、令人眼花繚亂的“冠軍”飛速涌現(xiàn)，使人們對(duì)美女們的關(guān)注度迅速下降，這就難怪美女經(jīng)濟(jì)會(huì)失去其應(yīng)有的魅力，成為難嚼的雞肋。
原因：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)力不足
國(guó)際小姐總決賽首次在北京舉辦，由中國(guó)最大的企業(yè)之一中信的下屬公司操盤(pán)，主辦方依然很冷靜地在賽前將目標(biāo)定為：追求社會(huì)效益為主，耗資3000萬(wàn)元左右，力爭(zhēng)費(fèi)用持平并略有節(jié)余。據(jù)傳聞，即便這一目標(biāo)也未能完成或完成得很吃力。然而，更多的小文化公司今年卻頻頻出現(xiàn)在各種選美大賽的主辦方或承辦方名單中，目的都很明確：狠撈一筆贊助費(fèi)而已。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在美女經(jīng)濟(jì)熱潮的影響下，希望通過(guò)賽事本身迅速掙快錢(qián)的實(shí)力不足的文化公司過(guò)多舉辦先天資金不足的美女大賽，難免是丑聞不斷，罵聲不斷，僥幸順利誕生的幾個(gè)美女冠軍由于缺乏后續(xù)市場(chǎng)推廣，也迅速?gòu)臅r(shí)尚界的視野中消失。這是導(dǎo)致今年美女身價(jià)大跌的直接原因。深層次的原因在于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不足——支撐歐美代言人市場(chǎng)的發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)裝、珠寶、娛樂(lè)、化妝品百花齊放，我們則幾乎是服裝產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀。千軍萬(wàn)馬走獨(dú)木橋，自然會(huì)因供大于求而導(dǎo)致激烈的價(jià)格寒流。出路：營(yíng)造全新產(chǎn)業(yè)鏈
姚戈告訴記者：中國(guó)美女經(jīng)濟(jì)要想真正繁榮，必須整合資源打造全新的產(chǎn)業(yè)鏈。
他為我們樹(shù)立的榜樣是日本的美少女模式——每年大賽時(shí)，主辦方都聯(lián)手電視臺(tái)、唱片公司、奢侈品集團(tuán)等下游產(chǎn)業(yè)老板聚集一堂，根據(jù)他們的市場(chǎng)需求，由著名時(shí)尚攝影師、評(píng)論家等專(zhuān)業(yè)人士選出有潛力的新人定向培養(yǎng)。因此，通過(guò)這一大賽進(jìn)入市場(chǎng)的新人，絕大多數(shù)都成為耀眼的天后。
正是因?yàn)槿狈Υ蛟飚a(chǎn)業(yè)鏈的考慮，中國(guó)的選美和模特賽事，最大盈利點(diǎn)大都來(lái)自將賽事當(dāng)作演出來(lái)操作的票房和贊助，很難深度、全面地挖掘出美女的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以，日本國(guó)內(nèi)的廣告天后每年的收入數(shù)以億記，中國(guó)掛著世界級(jí)桂冠的美女只能掙人家零頭的零頭。
商報(bào)記者 程勝 Ｂ20
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