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節(jié)能普及 行動為先，美的引領(lǐng)空調(diào)消費新紀元
11月27日到28日，國內(nèi)著名空調(diào)廠商美的攜手國美、蘇寧、大中、永樂、重慶商社等各終端銷售大鱷在北京、上海、廣州、重慶等城市隆重推出“空調(diào)節(jié)能知識普及周”系列活動。剛剛成立不久的美的四大片區(qū)銷售總經(jīng)理、當(dāng)?shù)氐那栏邔樱约跋嚓P(guān)節(jié)能專家和空調(diào)專業(yè)技術(shù)人員進入賣場，直接與普通消費者進行面對面的交流。傳授、普及空調(diào)節(jié)能知識
，以實際行動為空調(diào)“節(jié)能普及”運動的深入開展，做好知識教育的基礎(chǔ)性工作；同時，此次全國性活動的鋪開，也標(biāo)志著美的空調(diào)2004年“節(jié)能普及運動”第二波攻勢的全面登場。
繼9月末隆重推出高能效V系列節(jié)能空調(diào)，并在國內(nèi)率先發(fā)起“節(jié)能普及”運動之后，美的再一次開風(fēng)氣之先，摒棄業(yè)界繼美的之后跟風(fēng)式的“節(jié)能普及”概念炒作，發(fā)起了“空調(diào)節(jié)能知識普及周”的巡回推廣活動，切實從消費者的利益出發(fā)，以健康節(jié)能為目標(biāo)，普及節(jié)能空調(diào)知識，厘清營銷煙幕，真正實現(xiàn)消費者的消費自主權(quán)。這一開創(chuàng)性的推廣活動也引起消費者及廣大媒體的高度關(guān)注。與此同時，作為中國家電業(yè)領(lǐng)跑者之一的美的也希望通過此次活動開創(chuàng)家電節(jié)能消費普及觀念的新風(fēng)尚，開啟以消費者根本利益為導(dǎo)向的家電節(jié)能新時代。
身體力行，美的突破“節(jié)能普及”概念游戲
2005冷凍年度伊始，面對空調(diào)業(yè)內(nèi)日益膨脹的“節(jié)能”概念炒作，美的從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，以消費者的利益為目標(biāo)，借9月份V系列新品空調(diào)在全國上市之機推出以消費者利益為導(dǎo)向的空調(diào)“節(jié)能普及”運動，力圖擺脫無休止的節(jié)能概念游戲，以最優(yōu)性價比的產(chǎn)品為消費者提供真正“買得省，用著省”的消費選擇。美的以切實的行動和真誠的態(tài)度贏得了廣大媒體和消費者一致認可和贊許。
然而，在美的提出“節(jié)能普及”理念之后，業(yè)內(nèi)跟風(fēng)之潮再起，許多空調(diào)廠商重復(fù)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的概念炒作模式，紛紛出臺各自的“節(jié)能普及”概念。在缺乏實際行動的情況下，廣告和營銷領(lǐng)域的“節(jié)能普及”概念炒作與消費者的切身利益嚴重脫節(jié)，而這些廠商所謂的“節(jié)能普及”也難以貼近一般消費者的實際購買需求。消費者在缺乏節(jié)能技術(shù)知識和消費指引的情況下再一次陷入概念游戲迷霧之中，概念炒作模糊了節(jié)能普及的根本理念和消費者的選擇視線，讓消費者無所適從，從而對我國家電產(chǎn)業(yè)健康化和節(jié)能化的兩大發(fā)展趨勢產(chǎn)生嚴重的不良影響。因此，一向以行動為先的美的倡導(dǎo)的“節(jié)能普及”運動在過度的跟風(fēng)和炒作之下也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
有鑒于此，作為空調(diào)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的美的審時度勢，秉承一貫行動為先和以消費者利益為導(dǎo)向的基本理念，身體力行，適時推出“空調(diào)節(jié)能知識普及周”系列活動，使“節(jié)能普及”運動回歸正軌，摒棄高高在上的概念游戲和口水攻勢，一切以消費者的利益為重，以社會利益的最優(yōu)化為目標(biāo)，不為短期效益而罔顧消費者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠利益。從知識性和功能性的角度著手，以真誠的態(tài)度和切實的行動深入終端，以專業(yè)和負責(zé)任的態(tài)度普及空調(diào)節(jié)能知識并為消費者提供節(jié)能消費指引，讓消費者深入了解空調(diào)節(jié)能知識，從而實現(xiàn)消費者的消費知情權(quán)和自主權(quán)。為消費者謀利益，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓空間，努力打造空調(diào)消費領(lǐng)域誠信和共贏的新局面是美的此次在全國范圍推廣“節(jié)能知識普及周”活動的最終目標(biāo)。
言行如一，“健康升級，節(jié)能普及”戰(zhàn)略出擊
正如美的制冷事業(yè)本部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王金亮一再強調(diào)的那樣，美的2005冷凍年度的“健康升級，節(jié)能普及”是全面而周詳?shù)膽?zhàn)略行動，志在扭轉(zhuǎn)空調(diào)業(yè)內(nèi)概念炒作的風(fēng)氣，將健康與節(jié)能理念落到實處，實現(xiàn)消費者的切身利益，開創(chuàng)空調(diào)市場多方共贏的新局面。為了落實美的對于消費者的承諾，美的已經(jīng)并將繼續(xù)展開一系列以“健康升級，節(jié)能普及”為主題的推廣活動，“空調(diào)節(jié)能知識普及周”活動也是美的這一戰(zhàn)略的重要步驟之一。
美的在9月推出V系列新品，以高端的技術(shù)和高性價比的產(chǎn)品實踐“健康升級，節(jié)能普及”理念，并宣布了產(chǎn)品能效指標(biāo)的公示制度，將產(chǎn)品能效信息透明化，使節(jié)能理念從高高在上的廣告宣傳落實為具體的技術(shù)指標(biāo)，還消費者以充分的消費自主權(quán)。而今美的再與全國的超級終端攜手合作，向全國廣大消費者傳遞正確和理性的空調(diào)節(jié)能知識，同時為空調(diào)消費提供科學(xué)和全面的指引。這一活動也將使“節(jié)能普及”運動真正在銷售終端和消費者中形成聲勢，在為消費者創(chuàng)造更多價值和實惠的同時也為空調(diào)產(chǎn)業(yè)正本清源，打造一個有利的市場環(huán)境。
以消費者利益為導(dǎo)向的推廣活動將是美的今后的工作重點，繼此次“空調(diào)節(jié)能知識普及周”行動之后，美的還將與有關(guān)部門和諸多權(quán)威機構(gòu)通力合作，開展一系列貼近消費者的實際行動，以數(shù)據(jù)和專業(yè)意見的方式提升消費者對于健康節(jié)能概念的認知及對產(chǎn)品性能的辨識能力，制定并推出“空調(diào)購買指數(shù)”評測系統(tǒng)，進而引導(dǎo)空調(diào)市場進入“全面健康，理性節(jié)能”的理性消費新階段。
心系民生，行動開創(chuàng)節(jié)能消費新紀元
作為一個負責(zé)任的企業(yè)公民和家電行業(yè)的領(lǐng)軍者，美的在積極發(fā)展自身生產(chǎn)及技術(shù)實力的同時也深刻認識到心系民生，關(guān)注社會對于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要意義。在舉國上下齊心為節(jié)能而努力之際，美的在家電行業(yè)中開節(jié)能消費指引之先河，堅持在保障消費者最大利益的基礎(chǔ)上，通過包括“空調(diào)節(jié)能知識普及周”在內(nèi)的系列活動為消費者提供切實有效的節(jié)能消費指引，改變家電行業(yè)內(nèi)片面炒作“節(jié)能”概念的風(fēng)氣，以新的產(chǎn)品、理念及行動平衡“節(jié)能”、“健康”及“經(jīng)濟”等基本消費訴求。
與此同時，通過提高廣大消費者的對于節(jié)能技術(shù)的認知并培養(yǎng)科學(xué)合理的節(jié)能觀念，開創(chuàng)家電行業(yè)在生產(chǎn)節(jié)能之外積極倡導(dǎo)節(jié)能消費的新風(fēng)氣，從而為國家的節(jié)能事業(yè)略盡綿薄之力。
美的深信“勤于思，敏于行”的理念和作風(fēng)將使美的和經(jīng)銷商及消費者一起攜手邁進“健康升級，節(jié)能普及”的空調(diào)新時代。
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