隨著，文化與經(jīng)濟一體化的趨勢越來越明顯，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提高國家和地區(qū)競爭力的重要力量。正因如此，首屆深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會才得以在眾多會展之中格外引人注目。
380億的交易大戲
據(jù)記者了解，在本次文博會的短短5天時間里，各類文化產(chǎn)品交易活躍，累計合同成交額共計280億元，意向成交額77．5億元，成交項目涵蓋了文化設施、文化產(chǎn)品、網(wǎng)絡文化、文化旅游、文物保護與利用、文化會展等多個方面。與此同時，各省市也在紛紛制定關于“繁榮文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，并力圖以文化產(chǎn)業(yè)為突破口帶動本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。
以本次文博會舉辦地深圳市為例，這座曾被稱為“文化沙漠”的城市不僅創(chuàng)作出了歌曲《春天的故事》、《走進新時代》，電視劇《林海雪原》、《鋼鐵是怎樣煉成的》、《香樟樹》等優(yōu)秀的文藝作品，更培育出了會展業(yè)、軟件業(yè)、設計工業(yè)、圖書發(fā)行業(yè)、歌舞娛樂業(yè)、體育休閑健身業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)群。目前，深圳的印刷業(yè)年總產(chǎn)值超過180億元，其中出口90億元，成為國內(nèi)三大印刷基地之一。深圳從事動畫的制作企業(yè)已近200家，個人動漫形象設計工作室達千家，美國動畫片《人猿泰山》、《獅子王》等均是由深圳動漫車間加工完成的。此外，深圳原創(chuàng)的動畫片《一萬一絕對拯救》也受到了全國100多家電視臺的青睞。時至今日，深圳已經(jīng)成為中國最大的動漫基地，聚集了全國60％的平面設計人才……文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動了經(jīng)濟的發(fā)展。2003年，深圳全市文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值135．3億元，占當年全市ＧＤＰ總量的4．73％，比上年增長19．65％。
2003年1月，在深圳市委召開的三屆六次會議上，“文化立市”被確立為了城市的發(fā)展戰(zhàn)略。這一舉動進一步顯示出了深圳市對大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加強城市文化建設的決心。
然而，就在文化盛宴引來各方關注之時，記者從國家統(tǒng)計局了解到了這樣一個數(shù)字：我國的文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占ＧＤＰ的0．38％，遠遠低于發(fā)達國家水平。
“當文化市場無法提供足夠的文化產(chǎn)品供應市場消費時，當文化產(chǎn)品的匱乏讓人感到恐怖時，我們與其關注，不如實踐。”鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂語重心長地說。
其實，如何通過文化產(chǎn)業(yè)的運作，將豐富的文化資源變成一種競爭力，變成一種綜合國力，已經(jīng)成為了舉辦本次綜合性、國家級文化產(chǎn)業(yè)博覽盛會的初衷。676家參展企業(yè)、700多個文化項目，文博會上演了一場價值380億元人民幣的交易大戲。而這場大戲正是高科技與文化內(nèi)容的結合、文化產(chǎn)業(yè)與資本市場的結合。
“大芬現(xiàn)象”的啟示
深圳市龍崗區(qū)大芬村原是個名不見經(jīng)傳的小村落，近年來則搖身一變成為了占領世界油畫市場60％份額的“中國油畫第一村”。在大芬村，人們將油畫創(chuàng)作變成了流水線作業(yè)，畫商們根據(jù)市場需求，組織經(jīng)過訓練的畫工們臨摹制作各類畫品。這些被稱為“行畫”的復制品多被裝進集裝箱成批銷售到世界各地。據(jù)記者了解，小小的大芬村里，密布著300多間“行畫”作坊，云集了8000多位畫家、畫工和學徒。
同時擔任點石工藝有限公司與集億源工藝有限公司兩家公司副總經(jīng)理的林正祿告訴記者，去年他們公司在中東市場上銷售了價值1億元人民幣的各類油畫。
“大芬現(xiàn)象”的研討無疑成為了本屆文博會的一大亮點。一些專家指出，本土的勞動力成本優(yōu)勢和巨大的國際市場需求是中國能夠成為國際美術產(chǎn)業(yè)基地的基礎。
中央美術學院《美術研究》的主編殷雙喜告訴記者，占美國人口60％、家庭年收入在3萬美元至10萬美元之間的中產(chǎn)階級家庭，平均每家的掛畫數(shù)量為30幅，他們能夠接受的美術作品的價格上限相當于該家庭的月平均收入（2500美元—8333美元）。但由于畫家們的作品售價遠遠超出了這一上限，這就使得這些中產(chǎn)階級家庭非常熱衷于發(fā)展中國家提供的價格低廉的藝術復制品。
事實上，隨著全球經(jīng)濟的融合，對藝術品的需求已經(jīng)不僅僅局限于專業(yè)的收藏家、鑒賞家和貴族階層，普通市民也成了藝術品最大的需求群體。“行畫”雖然進不了展覽館與拍賣行，但它們卻在國際市場上占據(jù)著不可忽視的份額。大芬村就是在這樣的市場需求中應運而生的。
在大芬村，經(jīng)過專業(yè)培訓的畫工可以完成簡單的風景和靜物畫的復制。這些“行畫”每幅售價在30元左右，最貴的也只有一、兩千元。但境外經(jīng)銷商一轉手即要賣到七、八千元，甚至更高，利潤空間可見巨大。
一些精明的中國經(jīng)銷商已經(jīng)意識到了“轉手”帶來的巨大利潤，并試圖從中分得一杯羹。林正祿告訴記者，他在2002年就向迪拜派出了一支由畫工組成的銷售隊伍，采取“面對面”的銷售形式在當?shù)亻_拓“行畫”市場。大家的眼界一下子就打開了，畫工的人均年收入也達到了近1萬美元。
盡管，時至今日，藝術家們對于“大芬現(xiàn)象”依然評價不一，但可以肯定的是“大芬現(xiàn)象”為“中國制造”的文化產(chǎn)品“走出去”提供了有益探索。
文稿拍賣有熱有冷
1993年，深圳首開文稿拍賣先河，但在此后，文稿拍賣市場則從平地一聲雷轉瞬間滑落到了悄然無聲的境地。11年后的今天，本屆文博會再次選擇了拍賣方式。
據(jù)記者觀察，在2004年中國（深圳）小說影視劇改編權、電影劇本、電視劇本拍賣會上，競拍者眼光可謂十分“挑剔”。一些作品競爭甚是激烈，往往要經(jīng)過數(shù)十輪叫價。而另一些作品盡管叫價不高，卻仍舊無人問津，只得當場流拍。
在一個多小時的拍賣過程中，16部參拍作品共拍出12部，拍賣總值為624．5萬元人民幣，其中電視劇本和電影劇本版權各拍出283萬元和169．5萬元，電視劇本轉讓權拍出172萬元。
伴隨北京歌華文化經(jīng)紀有限公司總制片人陳獻濤舉起手中的“115”號競價牌，以100萬元的報價擊敗對手，獲得劇本《我是誰》的電視劇本轉讓權，劇作家姜一隨即成為了拍賣會上最大的贏家。他的三部作品《我是誰》、《玻璃球》和《我在馬路邊撿到一元錢》的總成交價超過了300萬元。
主持本次拍賣會的拍賣師鄭曉星認為，拍賣會的成功說明，好劇本、好作品在市場上是供不應求的。而在供不應求的背后則恰是長期以來我國文學創(chuàng)作與市場脫離、文學作品的價值得不到市場認可的窘迫現(xiàn)實。
另據(jù)記者了解，深圳市已經(jīng)決定建立“文稿拍賣中心”，計劃長年征集作家文稿，定期進行拍賣活動，以緩解部分出版和電影電視制作單位的“文稿荒”，為文稿真正走向市場提供固定的平臺，最大程度地實現(xiàn)作家作品的經(jīng)濟價值。 文博會不僅為文化與市場結合提供了平臺，更體現(xiàn)出了文化蘊涵的巨大價值(本報記者 壯錦 攝)
作者：李南玲 王攀
（來源：經(jīng)濟參考報）
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