本報記者 侯軍 近兩年，液晶電視由于高清晰、無閃爍、低功耗以及超薄超輕諸多優(yōu)勢迅速博得高消費群體的青睞，而技術成熟和成本降低又使液晶電視從原來的曲高和寡逐步走入平常百姓的家庭。然而，隨著液晶市場份額的加大，新的競爭格局在確立伊始也伴隨著市場競爭的新問題———
近日，記者走訪了多家商場和大型家電賣場后，發(fā)現目前的液晶電視使用的顯示屏存在出處不一、品質參差不齊，甚至夸大屏幕尺寸等誤導消費的現象。
以一臺32英寸的液晶電視為例，按夏普的尺寸規(guī)定應該是81cm，而國內有些32英寸的液晶電視可視屏幕的對角線實際只有76cm（1英寸＝2.45cm）。別看只是在兩英寸之間，消費者損失的將是8000甚至上萬元的利益。
當你往彩電賣區(qū)一站，就會有幾個熱情的推銷員向你推介新上市的產品。“我們的液晶電視用的都是夏普屏，這是全球最好的技術。”店內品牌促銷員總是用這些話來引導消費者。
為了解除疑慮，記者聯系到了南京夏普電子有限公司，相關負責人表示，夏普用于生產液晶電視的屏幕尚未在國內銷售。
液晶屏市場魚龍混雜
目前，少數技術實力雄厚的外資品牌在液晶電視領域有自己完整的產業(yè)鏈，他們的整機可以采用自己的屏資源，而國產品牌的液晶屏需要上游采購。在市場的走訪中記者觀察到，有些廠商宣稱其液晶電視的屏幕來源于夏普，但大多數消費者并不知道如何區(qū)分，購買液晶電視基本上是根據銷售人員的介紹及對價格的比較來進行選擇，對技術性能和品質的差異還處于比較模糊的認識程度。
雖說夏普在液晶領域的技術水平是無與倫比的，在日本的市場占有率高達46％，美國市場占有率也達到了38％。但在中國，所有外資品牌的LCD加起來的市場占有率不過35％。“主要還是價格問題。某些品牌的液晶電視價格很低。”蘇寧的一位銷售經理這樣分析。
現在，市場上不同品牌的液晶電視的價格和品質存在很大差異，但各個廠商都宣傳說自己的液晶電視是最好的，也難怪消費者很難選擇和取舍了。眼下銷售旺季就要來臨，面對眾多促銷和低價誘惑，理性消費變得更加重要。
目前市場上的一些廠商打著夏普屏的名義進行銷售，夏普似乎并沒有做出什么激烈的反應，夏普相關人士面對記者采訪的回應也顯得有些無奈，只是說面對這種無序的競爭他們也無能為力，寄希望于國家盡快制定行業(yè)標準來規(guī)范市場，保護消費者的利益和廠商技術開發(fā)的信心。
近年來夏普液晶電視的技術和市場占有率在全球一直穩(wěn)坐頭把交椅。據統(tǒng)計，現在的液晶電視市場主要集中在日本、美國和歐洲。憑借多年來的技術和市場積累，夏普奪得了全球液晶電視50％的市場份額。客觀的說，是夏普30多年的執(zhí)著和相當于近千億人民幣的研發(fā)投入，對催熟液晶這個產業(yè)，并使這個市場日臻成熟起到了非常重要的作用。就連索尼那樣在CRT領域一直占有領先地位的廠商，也不得不將液晶老大的位置讓給夏普。
然而，CRT電視一直占據著中國彩電市場的主要份額，各廠家的技術和資金力量大多投在CRT電視的研發(fā)上。隨著液晶電視消費潛力的喚醒，各廠商紛紛看好這塊市場而開始進行液晶電視的生產。從這一點來看，國內的廠商開始生產液晶電視都是近幾年的事。
技術的模仿和互相借鑒應該無可厚非，但面對號稱使用夏普屏，其實似是而非的競爭行為，從產業(yè)良性發(fā)展和對消費者負責的角度看，規(guī)范競爭行為應該是參與競爭的各方不能回避的責任。
新技術需要新標準
比較欣慰的是，已經有商家和行業(yè)協會，在各自的商業(yè)領域內規(guī)范市場行為，從而來維護消費者的利益。作為上海家電行業(yè)的權威———上海交電家電商業(yè)行業(yè)協會已經著手邀請夏普等液晶電視優(yōu)勢品牌參與制定上海地區(qū)有關液晶技術行業(yè)標準。面對液晶電視市場魚龍混雜的局面，作為液晶技術領域最有發(fā)言權的夏普，相信會為這個行業(yè)提供一套非常有價值的技術參數。
每一次技術的進步，都蘊含著行業(yè)發(fā)生重大變局的重大契機，彩電業(yè)也不例外。隨著液晶電視技術的發(fā)展和成熟，液晶電視市場也正在以驚人的速度在迅速壯大，無論是內資還是外資品牌都想利用這個機會擴大自己的市場，發(fā)展自己的品牌，機會對每個廠家都是均等的。
在這種情況下，要想長遠獲利，除了企業(yè)的技術和規(guī)模效益，還需要一個規(guī)范的競爭環(huán)境，這是取信于消費者以及保護產業(yè)健康有序發(fā)展的必要條件。
消費者不可能去了解技術上的專業(yè)知識，但如果有了行業(yè)標準，一切會變得簡單。
每個消費者也可以在自己可支配的消費水平中做出明確的取舍。當市場中的每個參與者都心知肚明的時候，這個產業(yè)的未來自然也會更加明朗。
《市場報》 (2004年11月26日 第十二版)
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