目前，ＤＶＤ壓縮碟頻頻亮相于全國各地的街頭巷尾。這類所謂的ＤＶＤ壓縮碟沒有合法的出版和發行單位，憑借其超大容量對合法的音像經銷者造成了極大的沖擊。
11月4日，文化部已明令要求全國各地文化部門立即開展對ＤＶＤ壓縮碟的清查活動，并聲稱要把這一活動延續到明年2月份。 DVD壓縮碟的出現，使得音像制品經銷業遭遇到了前所未有的“寒冬”
正版市場被嚴重“壓縮”
11月9日，記者在貴陽市的“腦百信”數碼城看到，幾家攤點都在出售DVD壓縮碟。其內容有兩種：一種是電視連續劇的壓縮碟，一種是電影的壓縮碟。一般來說，一張碟片最少可以壓縮四部電影，其長度可達400分鐘以上，幾十集長的電視劇只要三四張碟片就可以涵蓋。如正在貴州熱播的電視劇《中國式離婚》，總長23集，ＤＶＤ壓縮碟只要兩張碟就可將其收入。據記者了解，ＤＶＤ壓縮碟的價格也很便宜，商販們通常開價為每張10元，但一般7、8元即可成交。
貴陽市文化稽查支隊教導員劉建平告訴記者，這種碟片每張的制造成本約在8毛錢左右，加上5毛錢的運輸成本和5毛錢的中間倒手利潤，粗略計算，最終售出的碟片成本約在每張2元。由此，即使賣7元一張，小商販們仍可每張賺取5元之多的利潤。
貴州省東方音像出版社音像店是中凱文化、飛仕影音等八家音像機構在貴州的代理機構。該店營業員張梅說，《中國式離婚》正版DVD共23張碟片，他們的批發價是每張碟片3．1元，這樣一套《中國式離婚》要賣71．3元。市場價一般是每張碟片5元錢，一套要115元左右。而ＤＶＤ壓縮碟只要兩張碟片，市場價最多20元。
張梅說，以前也出現過一些電視連續劇的壓縮碟，但那些碟片大多壓縮質量差，播放效果不好，加之需要專門的軟件在電腦上播放，因此并沒有在市場上流行起來。與之相比，近期的這種ＤＶＤ壓縮碟，在畫質上已經趕上了正版ＶＣＤ的質量。而且，這類壓縮碟在家中普通的ＶＣＤ機或ＤＶＤ機上均可播放。
記者在采訪中了解到，不少消費者對DVD壓縮碟頗有興趣。在“腦百信”數碼城，記者就看到一名中年顧客連挑了李連杰、周潤發、卓別林主演的DVD壓縮碟，并不忘囑咐攤主多進點老電影的壓縮碟。
據悉，近期，ＤＶＤ壓縮碟憑借其容量大、價格低、播放方便等“優勢”，對正規渠道的音像制品產生了極大沖擊。目前，正版電視劇DVD的銷售額已經銳減了一半，在北京、上海等地則更多。
張梅告訴記者，《中國式離婚》是他們7月份進的貨，此前一天可以賣出10多套。這兩天正是該片在貴陽的熱播時期，按照常理，應是碟片熱銷的時候，一般一天可以賣幾十套，但現在的情況是，擺在貨架上的電視劇碟片根本無人問津。
記者隨即走訪了幾家音像零售店，發現在這些店中已經很難找到新近出版的電視劇DVD了。店主告訴記者，這些貨目前不好銷，他們已經不敢進了。如果顧客確實要貨的話，可以先預訂，他們以每張碟4．5元的價格幫顧客進貨。
上下游產業均陷困境
DVD壓縮碟在對正版經銷商產生近乎致命打擊的同時，亦對音像出租店有所影響。據悉，音像出租店主要利潤在于套碟的出租。對于電視連續劇的碟片通常按張計價，每張碟片日租價5毛錢至3元錢，各地不等。這樣算來，一部二三十集的電視連續劇一租就是幾十元。但壓縮碟的出現，則使買碟比租碟還要便宜。貴陽市貴醫街一家音像出租店的老板面對記者滿是擔憂地說：“我們的碟（電視連續劇）租給誰去看啊！”
伴隨正版DVD音像產品的上下游產業均面臨窘境，DVD壓縮碟的購買者卻仍在增加。一位謝女士告訴記者，這種ＤＶＤ壓縮碟攜帶方便，而且省去了看碟時頻繁更換的麻煩。
劉建平認為，盜版碟屢打不絕的一個重要原因就是有市場，老百姓愿意買。這當然與部分人的正版意識不強有關。要徹底打擊這種DVD壓縮碟，關鍵還要打源頭，堵窩點。他說，一般這類碟片都是通過汽車貨運進來的。到貴陽后，盜版者通常會找地方存放起來，然后再聯系客戶發貨。那些在電腦城、數碼城的商販只是“小魚小蝦”，要找到窩點需要公安機關的支持與配合。而如何為老百姓提供經濟實惠方便的正版音像制品也應該成為有關單位研究探討的課題。
張梅認為，目前文化市場的稽查力度和速度還有待提高。她告訴記者，他們作為正規音像出版的批銷商，每次新片上市的時候，發行方只會給他們三天的保護期。三天過后，盜版者很容易通過正規渠道買到正版進行盜版。而作為主管的文化部門反應仍比較慢。
采訪中，記者注意到，文化部11月4日就發出了通知，要求全國清查ＤＶＤ壓縮碟。但貴陽市有關部門直到12日才接到通知，待到發放至各縣區至少還需要兩天時間。
正版緣何遠離壓縮技術
盡管對于盜版的討伐聲不絕于耳，但與此同時，記者也聽到了這樣的疑惑：為什么經銷商們不將這類壓縮技術應用于正版產品呢？
據記者了解，在音像發行、批銷、出租過程中，均是以碟片數量為單位體現利潤的。換句話說，發行商是靠發行碟片的數量收回其購買音像發行權的投資的，批銷商是靠每張碟片的批零價差計算利潤的，出租商亦是如此。如果采用壓縮技術，整個音像制品的碟片數量勢必會減少，隨之，音像發行、批銷和出租方的利潤也會減少。
對此，記者專門采訪了廣州中凱文化的營銷總監鐘先生。鐘先生告訴記者：“目前來看，正版音像產品應用壓縮技術是不太可能的。因為，現階段電視劇DVD的購買方主要是音像出租店，普通消費者只占20%至30%的比例。租過碟的消費者都知道，出租店是按照DVD碟片數量計算租賃價格的。比如一套20集的電視劇有20張碟，大城市的市場日租價在每張2元至3元不等，這樣計算，忽略成本與折舊費，出租店的贏利空間每租出一套至少在40元至60元。倘若換成應用壓縮技術的DVD，按張數核算租賃費用的出租店顯然是不劃算的。再者，從經銷商的角度看，如果使用壓縮技術做正版，生意很難做，是要虧本的。以目前的技術看，一套20集的電視劇在運用壓縮技術后兩張碟就可以完成，兩張碟如果賣60元至70元，以我們所做的市場調查，消費者是難以接受的。有些人可能會認為我們可以降低價格，做些調整。坦白講，目前的價格回落空間非常有限，因為我們是要支付版權費的、是有成本的。舉例說，每賣出一套電視劇，我們大體要支付約40元的版權費。由于采用的是期貨購買的形式，也就是說在電視劇制作過程中我們就已經與電視劇制作方簽定了合同，確定了版權費，這使我們目前已出版的電視劇難以下調價格。”
至于如何應對盜版沖擊，鐘先生顯得有些無奈，他說：“我們的境地很尷尬，實際情況是盜版已經使我們減少了一半的銷售額，且還在繼續。而我們則不可能有太大的降價。據我所知，目前確實有一些無后顧之憂的小企業做出了價格上的下調，他們從此前業內一直實行的每張3元的批發價降到了2.5元，但效果并不好。其實道理很簡單，只要你是正版，你的成本就必然會高。現實是，中國公眾的消費水平和保護知識產權的意識還不高，加之電影電視劇是大眾化的文化消費品。觀看電影電視劇的人對其品質要求沒有音樂那么高，由此其購買盜版的可能性也就多得多。目前我們能做的除了與政府有關部門配合全力打擊盜版，就是呼吁公眾支持正版。”
另據記者了解，受盜版影響，近期電視劇的版權費已經降低了近50%。此外，還出現了電視劇制作方與DVD經銷商方面因購買價格意向差異較大而形成的僵持局面。
作者：黃勇 文/攝
（來源：經濟參考報）
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