圖文：寶馬公司集團品牌和產品組合總監Juergen·Pawlik博士

http://whmsebhyy.com 2004年11月19日 18:36 新浪財經

2004年11月18日至19日中國品牌價值管理論壇在上海國際會議中心隆重召開，圖為寶馬公司集團品牌和產品組合總監Juergen·Pawlik 博士。圖片來源：新浪財經 點擊此處查看全部財經新聞圖片
創建寶馬的品牌力量：寶馬品牌案例寶馬集團從來沒有想過要成為以量取勝的汽車生產商。然而值得注意的是，寶馬常常名列全球盈利水平最高的汽車公司之列。寶馬成功的關鍵因素是寶馬是唯一的只關注高端市場的汽車廠商：寶馬、MINI以及勞斯萊斯品牌都占據了每一個細分市場的最高端。除了無與倫比的產品質量，強大的品牌力量筑就了寶馬在市場上取得的成功。因此，每個品牌團體都系統地從四個方面管理自身的價值：重點，感情、創新以及連貫性。寶馬品牌是戰略如何融入營銷實踐的經典案例。


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