子母奶改換門庭(圖) | |||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年11月18日 12:11 金羊網-新快報 | |||||||||||
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新快報記者 任慧良 文/圖 記者昨日從菲仕蘭(天津)乳制品公司廣州銷售總部獲悉，荷蘭菲仕蘭科貝克公司決定將其掌握的菲仕蘭(天津)乳制品有限公司的經營權交與其合資伙伴———天津中芬乳品研究培訓中心。 菲仕蘭科貝克即為“子母”奶品牌的生產商。目前雙方股權的轉讓協議已經簽訂，中芬將從11月24日起承擔該公司全部管理和營運責任以及損益風險。 據記者了解，去年年底，該公司將其市場和銷售總部搬到廣州，目前在廣州液態奶市場的占有率達到第三名，前兩名是伊利和蒙牛。
合資企業的外方是荷蘭菲仕蘭科貝克公司，是世界上最大的乳制品制造商之一，其生產的子母牌乳制品是享譽世界的知名產品，知名的花白奶牛品種最早來源均是該公司。 菲仕蘭(天津)乳制品有限公司全國市場經理蔡京昨天對記者表示，目前外方只保留了一小部分股權，但具體股權和轉讓價格不能透露。 據悉，轉讓經營權后，中芬將組建一家新公司———即天津子母乳品有限公司，并繼續生產、營銷菲仕蘭天津的產品。 轉讓事項意味著菲仕蘭科貝克將結束其在中國生產、營銷液體奶和乳酸飲品的經營活動，同時將其全球性商標“子母”的使用權授予天津子母乳品有限公司。 奶粉仍由香港分公司經營 對于此次轉讓，蔡京表示，這是無奈之舉。現在國內的乳品生產過剩，市場已經飽和，再加上一輪又一輪的價格戰，利潤空間日益微薄。對于外企來說，沒有盈利的空間也沒有必要再經營下去。這也是本次轉讓的根本原因。 她同時表示，由于企業從外資主導經營直接轉為中方主導，該公司在廣州銷售市場部的不少人員已經選擇離開，但在生產基地（天津）則相對穩定。但她表示，本次轉讓過渡相對平穩，對子母奶市場的影響不大。 她同時透露，此次轉讓不影響子母奶粉銷售。菲仕蘭科貝克仍將通過其分公司菲仕蘭（香港）有限公司在中國繼續營銷從國外進口的奶粉，包括嬰兒奶粉（FRISO品牌）、子母奶粉以及子母CALCIMEX。 中國奶業尚處整合階段 據了解，從1995年起，國際乳業巨頭就紛紛進入中國市場。從乳業營業額世界排名第一的雀巢、第二的卡夫、第四的達能到第六的帕瑪拉特等乳業大亨先后在中國建立奶品生產基地和營銷網絡。但達能和卡夫在中國市場陸續失敗，2003年帕瑪拉特因為市場建設的失敗也宣布暫時撤離中國。 廣東省奶業協會副理事長王丁棉認為，中國奶業尚處于整合階段，屬于正在培育的市場，進入這個市場就意味著大筆燒錢，對于追求盈利能力的外企來說，目前顯然不是合適的時機。另外，跨國企業在管理方式、價格定位等方面與中方都存在著隔閡。 但他同時表示，跨國企業在失敗后并沒有真正撤離中國，而是開始新的戰略“陰謀”，3-5年內估計會發動更隱蔽的新一輪進攻。 (觀宇/編制)
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