劉宇個性情侶裝難“淘”
從目前國內繁華街區中低檔品牌服裝林立的市場現狀就能看出，青年人是時尚消費的一個巨大群體，他們對時尚比較敏感，服裝更新快，很多國際品牌服裝瞄準了中國青年的廣大市場是有道理的。但是這些品牌雖迎合了時尚青年追隨時尚的心理，卻沒有深入分析，忽視了青年人普遍處于戀愛階段，情侶裝大有市場的現狀。現在市場上的情侶裝存在著選擇余地小、款式平平、搭配創意不夠的缺陷。
盡管如此，在情侶裝市場稍有創意的一般還是這些面向青年的時尚品牌。像羅賓漢曾推出過珠黃色情侶T恤，基本款式是一樣的，都有紅色鑲嵌邊，簡單大方，只不過女裝有收腰設計，買情侶裝還贈送情侶項鏈。情侶項鏈的設計也比較中性，銀色金屬，造型比較酷，受到了年輕人的追捧。像羅賓漢一樣推出這種中性設計的情侶裝的不在少數，這是最基本的情侶裝，那種一樣款式的情侶裝因為并不是廠家有意為之，就不算在內。
時尚無孔不入，尤其是活躍的年輕人，更加講求個性，對情侶裝的要求也越來越高。不少時尚雜志開設一些街頭拍攝的欄目，有不少就是街頭情侶的個性搭配，成為時尚的領導者。然而，要不拘一格地搭配出千變萬化又不落伍的情侶裝并不是一件容易的事情，往往因為顏色的差異、花紋款式的沖撞，“淘”情侶裝的時尚青年踏破鐵鞋。
款式平平創意不夠
從今年的市場看，往年的大小號區別的情侶裝已經被淘汰，男裝翻領、女裝圓領的情侶裝銷售很好，像卡瑪等一些品牌都在細微處做了改動，將女款做了收腰的設計，考慮到男生愛運動、打球的特點，男款的后擺略長于前襟。
顏色上也略有區別，比如男款是深綠色，女款是略淺一些的綠色。還有一些是呼應性的細節設計。但總體看，情侶服飾在款式、面料等方面還需進一步創新。目前，情侶裝在款式上比較單一，只是簡單的T恤。其實情侶裝可以有不同款式的組合，以適應不同環境和各種活動的需求。如運動裝、休閑裝、居家服和晚禮服等類型。有專家認為，在面料選擇上，可根據季節變換和各種活動的要求加以選擇。可以采用紋樣變化的形式組合，也可以運用同一種質地不同顏色或同色不同質感的毛線。在情侶裝中采用同色調或對比色調都是可行的方法，或索性直接把相同的色彩元素穿插其中。
從整體的情侶服飾搭配看，服裝的配件也是不可缺少的，如：鞋、帽、包、傘、首飾等配飾品，配件的點綴，使情侶裝更有魅力。鑒于中檔品牌由于在資金和市場開發上都有比較大的優勢，如果能將部分資金投放在情侶裝的開發上，應該是不錯的商機。
準確定位做強做大
隨著臺灣插圖畫家幾米的流行，今年夏天印有幾米插圖風格的情侶白T恤成為年輕人的新寵，設計感很強的藝術插圖相互呼應，起到了言有盡而意無窮的作用。
針對這一情況，很多城市的個性印花T恤坊應運而生。這些主要分布在時尚街區，經營者一般是一些個性小店，盡管只是簡單的T恤印上個性花紋，價格一般在百元左右，但仍然吸引了大批時尚中人。調查反映，這些個性小店利潤空間比較大。但這畢竟是手工作坊式的經營方式，不能形成大規模。在公司發展穩定以后可以增加各種情侶用品及飾品。貨物主要是以服裝、飾品、工藝品為主，且全都是配對的以突出特色。產品定位要準確、要有自己的特色，突出個性化。要有自己的營銷方式，從一開始就要圍繞高起點、個性化，力求做大做強。情侶飾物也有很大的吸引力。
綜上所述，情侶裝市場求大于供，可挖掘的空間很大。目前，還沒有打情侶裝旗號的品牌，也沒有專門經營情侶裝的商店，沒有專門由情侶們自由設計而由別人代為完成的裁縫店。第一個嘗試的人總是能挖到第一桶金，而且在品牌時代，第一個打出旗號的品牌總是能做成市場的絕對占有者。未來公司的主要利潤點是加盟商的加盟費和所有加盟店配貨的利潤，另外還有公司的直營店。如果是中檔品牌直接經營，更是省卻了不少細節。
《市場報》 (2004年11月16日 第二十版)
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