本報(bào)記者 董婧 1992年，深圳舉辦了全國(guó)第一次藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)，1993年，廣州舉辦了第一屆中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)，此后中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)漸露萌芽，近幾年更是空前發(fā)展，企業(yè)投資房地產(chǎn)、股票的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，藝術(shù)品投資越來(lái)越得到業(yè)界的青睞。有專(zhuān)家指出，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)尚處在發(fā)展階段，畫(huà)廊業(yè)作為藝術(shù)品投資的中介機(jī)構(gòu)，自身存在的問(wèn)題也隨著整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展?jié)u露端倪。
假畫(huà)泛濫
賣(mài)商品多于賣(mài)藝術(shù)品
我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民的生活水平日漸提高，手中的“閑”錢(qián)開(kāi)始多了起來(lái)，不少人開(kāi)始注重精神文化的享受，涉足藝術(shù)品領(lǐng)域的投資。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)作體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是畫(huà)廊，畫(huà)廊通過(guò)展覽、交流、宣傳等包裝形式，充分體現(xiàn)藝術(shù)品的商業(yè)和文化價(jià)值，是將藝術(shù)品進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的一個(gè)中介環(huán)節(jié)，各種藝術(shù)品在這里實(shí)現(xiàn)了它的商業(yè)價(jià)值。
很多買(mǎi)家為了保證投資的有效性，更鐘愛(ài)收藏購(gòu)買(mǎi)名家的作品，卻對(duì)當(dāng)代的畫(huà)家很少過(guò)問(wèn)。可是在過(guò)去，畫(huà)家并沒(méi)有對(duì)作品進(jìn)行記錄的意識(shí)，已故名家究竟創(chuàng)作了哪些作品，以及作品數(shù)量都無(wú)從考證，可以說(shuō)是“死無(wú)對(duì)證”。我國(guó)畫(huà)廊的規(guī)模以中小型居多，通過(guò)買(mǎi)斷、寄售、代銷(xiāo)、商業(yè)展等方式經(jīng)營(yíng)畫(huà)作，為了經(jīng)營(yíng)下去，就開(kāi)始收集所謂的已故畫(huà)家的作品甚至不惜造假。因?yàn)楹芏噘I(mǎi)家對(duì)收藏知識(shí)的了解還很膚淺，對(duì)于藝術(shù)品的真?zhèn)魏茈y鑒定，這就成就了假畫(huà)的市場(chǎng)。國(guó)際收藏家交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭浩滿(mǎn)先生告訴記者，在如今的畫(huà)廊界，假畫(huà)大行其道，甚至有的畫(huà)廊與其說(shuō)是在賣(mài)藝術(shù)品，還不如說(shuō)是在賣(mài)工藝品，為了賺錢(qián)，它們已經(jīng)饑不擇食。
龍蛇混雜
經(jīng)紀(jì)人市場(chǎng)環(huán)節(jié)薄弱
據(jù)了解，目前很多畫(huà)家仍采取私人直接交易的手段賣(mài)畫(huà)，但賣(mài)畫(huà)的這個(gè)市場(chǎng)畢竟需要有人推廣，當(dāng)直銷(xiāo)路越走越窄的時(shí)候，經(jīng)紀(jì)人就要挑起這個(gè)大梁。藝術(shù)家的發(fā)掘、包裝，作品的推廣，資本的運(yùn)作無(wú)一不需要有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)紀(jì)人來(lái)完成，因此，經(jīng)紀(jì)人市場(chǎng)的成熟與否必然會(huì)影響整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。
“中國(guó)經(jīng)紀(jì)人還處在實(shí)力薄弱、信譽(yù)程度不高、市場(chǎng)掌控能力不強(qiáng)的起步階段。”索卡國(guó)際藝術(shù)公司藝術(shù)總監(jiān)蕭先生直言不諱。“沒(méi)有一個(gè)固定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，公正的鑒定機(jī)構(gòu)，所有的風(fēng)險(xiǎn)一并轉(zhuǎn)移到了畫(huà)廊的經(jīng)紀(jì)人身上，水濁魚(yú)多，混水摸魚(yú)的更是大有人在。經(jīng)紀(jì)人專(zhuān)業(yè)水平不高，也是假畫(huà)盛行的一個(gè)原因。有些假畫(huà)造的很真，若非“功力深厚”的經(jīng)紀(jì)人，很容易被魚(yú)目混珠。由于相關(guān)制度的缺失，準(zhǔn)入門(mén)檻仍然很低，經(jīng)紀(jì)人的圈子也難免龍蛇混雜。
在國(guó)外，畫(huà)家很少直接從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，越是地位重要的畫(huà)家，背后一定有實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)紀(jì)人支撐，經(jīng)紀(jì)人的作用在本行業(yè)中舉足輕重。但在中國(guó)，經(jīng)紀(jì)人的概念卻仍沒(méi)有得到普及。
獨(dú)辟蹊徑
畫(huà)廊業(yè)需要特色經(jīng)營(yíng)
有關(guān)資料顯示，我國(guó)很多畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)還處在直銷(xiāo)階段，即畫(huà)廊通過(guò)買(mǎi)進(jìn)畫(huà)家的作品，僅僅提供畫(huà)框、裝飾設(shè)計(jì)等再轉(zhuǎn)手將畫(huà)賣(mài)出，從中賺取差價(jià)。
然而隨著我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程的加快，海外藝術(shù)品、外商、以及中國(guó)的企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入畫(huà)廊業(yè)，我國(guó)畫(huà)廊業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。資金有限，很難與財(cái)大氣粗的大型畫(huà)廊抗衡，若要保證能在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必然要走有別于他人的特色路線(xiàn)，樹(shù)立自己的格調(diào)，注重長(zhǎng)線(xiàn)投資，選擇有潛質(zhì)的、藝術(shù)風(fēng)格鮮明、不可替代性的畫(huà)家合作，提升自己在業(yè)界的地位，也為畫(huà)家賺得聲譽(yù)。
目前，中國(guó)的藝術(shù)品日漸受到國(guó)外的關(guān)注，據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2010年，畫(huà)廊業(yè)仍將處于空前發(fā)展的機(jī)遇期。這不僅需要政府的大力支持，建立行之有效的監(jiān)管制度，完善的經(jīng)紀(jì)人制度，規(guī)范經(jīng)紀(jì)人市場(chǎng)，更為重要的是藝術(shù)家、收藏家要對(duì)此認(rèn)可，建立行之有效的相互信任和約束的合作機(jī)制。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2004年11月12日 第十六版)
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