南方日?qǐng)?bào)
白電行業(yè)今年來旺盛的出口勢(shì)頭或許是黑電巨頭強(qiáng)勢(shì)介入的誘因。譚愛東 攝
TCL斥資億元青島打造50萬臺(tái)產(chǎn)能冰箱基地劍指中端市場(chǎng)
黑電巨頭介入白電生變局
繼上周剛剛與東芝宣布在電冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域成立兩個(gè)合資公司后，昨日上午，TCL集團(tuán)又在家電重鎮(zhèn)青島宣布，投資1億元在此打造一個(gè)產(chǎn)能逾50萬臺(tái)的冰箱基地。
在美的入主華凌、科龍吞并威力，白電巨頭基本完成品牌整合之際，康佳、TCL等黑色家電巨頭，也不約而同地加快了在白電市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，從而使得長(zhǎng)期以來相對(duì)平靜的白電行業(yè)變局漸生。
TCL明年6月前將再建一基地
據(jù)TCL家電事業(yè)本部副總裁石碧光介紹，此次TCL白色家電在青島總投資接近1億元，圈地400多畝，首期將建成年產(chǎn)50萬套冰箱的制造基地。與上周披露的TCL東芝合資項(xiàng)目目標(biāo)直指高端冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)不同，青島基地定位于國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品主要輻射華東、華北區(qū)域，并將承擔(dān)冰箱的部分出口業(yè)務(wù)。
石碧光稱，青島作為老牌白色家電制造基地，具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈資源和豐富的專業(yè)人才。TCL白色家電落戶青島，將在一定程度上解決其冰箱在制造方面的發(fā)展瓶頸。此外，TCL集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁袁信成向記者表示：“白色家電利潤(rùn)并不比彩電行業(yè)高，而且僅運(yùn)輸費(fèi)用就占到整個(gè)成本費(fèi)用的4％－6％，因而在TCL的產(chǎn)業(yè)布局中，選址必須要輻射全國(guó)市場(chǎng)�！�
TCL方面同時(shí)透露，集團(tuán)層面下半年以來已經(jīng)將運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移至白色家電領(lǐng)域，意欲將其打造成繼彩電、手機(jī)后TCL集團(tuán)的第三大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。除了與東芝合資、在青島建冰箱和洗衣機(jī)基地外，TCL還將在明年6月前再建一個(gè)新的白色家電生產(chǎn)基地，目前仍在與有關(guān)方面進(jìn)行談判。
有業(yè)內(nèi)人士稱，經(jīng)過幾番混戰(zhàn)，長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維等彩電巨頭，基本上壟斷了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，黑色家電產(chǎn)業(yè)格局短期內(nèi)已經(jīng)不會(huì)有什么大的懸念。而趁小天鵝、榮事達(dá)、威力、樂華等一些老牌白色家電企業(yè)衰弱之機(jī)，以TCL、海信為代表的黑色家電企業(yè)明顯開始強(qiáng)勢(shì)介入白電領(lǐng)域。
巨頭割據(jù)趨勢(shì)漸顯
相對(duì)彩電出口頻受制裁、出口呈下降趨勢(shì)而言，今年以來，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電行業(yè)出口方面整體達(dá)到60％以上的增速。其旺盛勢(shì)頭或許正是黑色家電巨頭強(qiáng)勢(shì)出手的誘因。此外，誠(chéng)如袁信成在接受本報(bào)記者專訪時(shí)所表示，中國(guó)家電企業(yè)要提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張并期望成功，不可能在單一產(chǎn)業(yè)布局中立足。
袁信成同時(shí)評(píng)論稱：“當(dāng)前白色家電行業(yè)的主要特點(diǎn)是產(chǎn)能不足，其原因就是海外對(duì)國(guó)內(nèi)白色家電的采購(gòu)額急劇上升。需求拉動(dòng)將推動(dòng)白色家電行業(yè)的格局變化，這也是今年白色家電產(chǎn)業(yè)大的并購(gòu)案不斷出現(xiàn)的原因。”
雖然黑色家電企業(yè)出手白色家電力度不小，但業(yè)內(nèi)也有人潑冷水�？导言缭�1998年就開始介入冰箱行業(yè)，但直到去年3月安徽康佳電器有限公司成立才標(biāo)志著康佳冰箱產(chǎn)業(yè)的全面啟動(dòng)，整個(gè)過程經(jīng)歷了5年時(shí)間。此前長(zhǎng)虹和TCL也曾涉足白色家電，但都業(yè)績(jī)平平。此前在TCL與阿爾卡特和湯姆遜的并購(gòu)案中，TCL都穩(wěn)居控股地位。但這次與東芝合資建立的冰箱和洗衣機(jī)制造公司，TCL卻只有30％股權(quán)。有權(quán)威人士指出，讓TCL心甘情愿放棄控股權(quán)的，正是東芝全球領(lǐng)先的冰箱、洗衣機(jī)技術(shù)。從另一方面說，以海爾、美的和科龍等傳統(tǒng)白色家電巨頭行業(yè)內(nèi)十余年的積累，在技術(shù)和人才上確實(shí)都比黑色家電企業(yè)搶食白色家電市場(chǎng)有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此TCL方面也坦言，目標(biāo)只定在3年后進(jìn)入行業(yè)前3位。不過該人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，價(jià)格戰(zhàn)往往是中國(guó)家電市場(chǎng)洗牌的標(biāo)志，而今年冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格不斷下調(diào)，正是白色家電行業(yè)變局的前兆。因而不管黑色家電巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)白色家電的攻略是否能成功，可以肯定的是，在變局風(fēng)暴中，缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)的中小家電企業(yè)的生存空間無疑將會(huì)更小，其留下的市場(chǎng)往往將成為資金實(shí)力雄厚企業(yè)的成長(zhǎng)基石�！皩�(duì)TCL而言，這將是最大的機(jī)會(huì)�！�
本報(bào)記者 賈肖明 青島報(bào)道（來源：南方日?qǐng)?bào)）
|
