“明星，中國造”，無疑是個響亮的口號，從一打出來，就吸引了眾人的目光。作為《非常6+1》節目的升級版，央視推出的造星節目《夢想中國》在歷時7天，共10個小時后，已經給出了一個明確的答案：贏取金蝶大獎的是進入決賽選手中年齡最小的參賽者，來自上海的16歲女孩王思思。
王思思無疑是幸運的，是令人羨慕的，這種幸運與羨慕不僅僅來源于她的人生會隨即變得星途光輝，更在于她是中國電視媒體第一次明確提出造星運動后的“產物”，我們或許可以把她視作開啟造星時代的標志。 《夢想中國》在打造平民偶像的同時，亦演繹了成功的電視節目商業運作模式
制造平民偶像
衡量一個電視節目是否優秀，人氣是最為重要的參考值。對于所有的電視制作人，即使在夢里，最能讓他們高興的事，恐怕就是收視率的直線上升了。《夢想中國》決賽帷幕落下，僅金蝶獎得主王思思的支持者就有38萬人之多，其他選手的支持者，加之電視機前該節目的堅定“守望者”，粗粗算來想必用“數不可勝數”形容觀眾群并不過分。
能夠得到如此多的關注，與節目本身廣泛的“人緣”密不可分。《夢想中國》作為一檔造星節目，在國內外均已有“前車之鑒”：遠看國外，據資料顯示，《美國偶像》的收視率除了輸給過戰爭新聞，從來都是排行榜的第一位；近看國內，伴隨電視業的激烈競爭，今年以來出現了一系列造星類節目，從年初東方衛視播出的《萊卡我型我秀》到華娛電視的《我是中國星》。
相比之下，《夢想中國》的誕生有其特定的意義。央視作為國內影響最大的官方電視機構，一向對此類節目有著多重顧及，比如是否會對成長期的青少年產生誤導，便是最為現實的問題。如今，選擇在黃金時段推出該檔節目似乎顯露出了央視的某種姿態，比如樂于嘗試。
從節目制作上看，《夢想中國》不到兩周的時間里，便有一萬多人報名。在保證了較寬的觀眾基礎后，采取了逐級淘汰制，復賽由評委決定，進入決賽后，則完全由電視觀眾通過短信投票方式決定。
由于是通過當場投票淘汰選手，在決賽中出現了一些現場感很強的場景，比如見到親人的感動又或是獲勝后的大喜。對于這些多少有些煽情的環節，制片人哈文認為，節目不會為了討好觀眾而表演吃蝎子，至于戲劇性發展和爭議性人物，要自然的出現。比如，在絕大部分的流行歌曲中，觀眾能夠聽到那個唱“花兒”的農民的聲音。這樣做，會給觀眾一種貼近的感覺，因為站在臺上的那個人，可能是與你的朋友，或者姐妹同臺競爭過的人，不論印象好與壞，都會令人不由自主地產生關注。
事實上，正是這種熟悉感，使公眾在觀看《夢想中國》，在評價選手時，不會像品味世界名畫或歌劇那樣小心翼翼。相反，會覺得輕松而親切。
盯住夢想中的年輕人
中國有多大，人口有多少，眾口有多難調，不用說難題就擺在面前。《夢想中國》同樣不可能適應所有人的口味。那么，節目的設定應該針對哪一類人群呢？答案是顯而易見的：愛做夢的年輕人。
造星節目的觀眾中，有30%在15歲到22歲之間，剩余部分超過30歲的也不多，年輕人顯然是做明星夢的主要群體。哈文說，每個人都有過當明星的愿望，只是過去提供的機會太少。
該節目主持人李詠則表示，很多少男少女都想一夜成名，但是這個獨木橋確實很難走。《夢想中國》提供了一個更大的平臺，滿足了一些有藝術夢想的年輕人，他們有才藝基礎，藝術夢想，又有勇氣，把他們選拔出來，可以讓他們在更大的平臺上施展才華。
對于王思思能夠取得金蝶獎，李詠認為，其他的選手有的比較像明星，但他們只是像一個人，像兩個人，或者像兩三個人的綜合體。而王思思是小王、小張、小趙等等的綜合，很大眾化，所以才會產生這樣的票數、這樣的結果。
在王思思看來，表演、民族音樂和西洋音樂都有專業院校，而通俗唱法惟一的出路就是參加比賽。對于熱衷于此的年輕人來說，不論展示還是欣賞都一直缺少機會。
其實，很難說是因為造星節目的積極參與者以年輕人居多而吸引了更多年輕人的目光，還是觀眾中年輕人的多數決定了決賽中全部是年輕人的面孔。
據筆者了解，在《夢想中國》各個賽區的海選、初選中，都曾出現過各式各樣的才藝展示。但是，走到決賽中的無一例外都是歌曲表演。為什么呢？就是因為年輕人喜歡。李詠覺得，凡是大眾喜歡的，就證明它是有市場的，不管它屬于哪個門類，或者屬于哪種形式，關鍵是觀眾喜歡。作為電視工作者、媒體工作者來講，節目不可能逆觀眾心態而行，只能順大眾之心而走。所以，我們看到了這樣一個純粹中國制造的“年輕”節目。
共贏的實現方式
在筆者看來，《夢想中國》造就的不止是平民偶像，還是一種電視節目商業價值的實現模式。
《夢想中國》在策劃之初便積極地尋找合作伙伴，而最終的結果也很令人滿意。獲獎者將得到與全球最大唱片公司之一的環球唱片有限公司正式簽約的機會，并贏得100萬元人民幣的“才藝發展基金”。《夢想中國》以此舉完成了造星節目的終端目的——制造偶像。
此外，其還利用央視的強大影響力，采用了慣用的冠名形式，與國內某知名保暖內衣品牌進行了合作。盡管企業獲取冠名權的支出數目并未向外界透露，但想必價錢不菲。與此同時，節目制作組還將目光索定在了短信這一電視媒體的新型贏利點上。
《夢想中國》舍棄了專家評委，選擇以場外觀眾發送短信的方式決定參賽選手的勝負，不僅讓比賽充滿了變數，更讓觀眾意識到了自己的作用。在決賽的7天中，每天出場的每位選手都能得到十多萬條的短信支持，一方面可見節目的人氣之高，另一方面按照每條短信資費1元計算，央視每晚的進賬收入不可小視。《夢想中國》整個活動的花費（節目總計投入500萬元）單從短信這一方面，恐也能收支平衡了。
對于采用短信獲利的說法，該節目統籌周稚舜解釋說，談到手機短信，很容易讓人聯想到錢，但這些手機短信的收入和節目組是分開的，采用手機短信主要是能最快捷地反映觀眾的觀點。
同時，他強調短信方式也使廣大觀眾贏得了很多。第一是廣泛參與到了節目當中，花的錢不多，一塊、兩塊，但是他們真正當了一回評委。第二是，他們真正擁有了權威的評判資格，而且是在中國最大的電視臺。“所以整個活動，應該這樣來理解：我們是共贏的。”
當然，這樣的造星節目，這樣的造星方式也引發了一些質疑。比如有網友就對投票方式提出了意見：“這種投票方式對先出場的選手很有利，他們比后出場的選手有更多的時間接受更多的選票，而在最后投票階段，短信量一大，系統就未必能及時收到選票了，這就造成了最后出場的選手處于絕對劣勢的情況。”
而據筆者了解，《夢想中國》明年還將舉辦。相信在此后的一段時間里，造星類電視節目仍會勢頭不減，熱播屏幕。至于質疑與爭論，恐怕也會伴隨其中。（來源：經濟參考報）
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