終結中國彩電“無鏈”困局
種種跡象表明，在經歷了漫長的傳統CRT時代之后，中國彩電的平板時代已然來臨。不過，核心技術制造優(yōu)勢的缺乏，卻再一次拖住國產平板電視前進的步伐。面對和傳統CRT電視雷同的產業(yè)結構，國產彩電企業(yè)只能繼續(xù)充當平板電視“組裝廠”的角色，一旦跨國巨頭停止向中國企業(yè)供應核心的液晶面板、等離子面板等材料，國產平板彩電將立刻面臨崩盤的厄運，而中國彩電企業(yè)所謂的“平板戰(zhàn)略”也只能像“肥皂泡”一樣頃刻覆滅。
在這種情況下，個別有實力的中國彩電企業(yè)逐漸認識到，只有建立起完整的平板電視產業(yè)鏈，實現上游液晶面板生產到下游液晶電視組裝的制造通路，才能在全球彩電市場建立起堅實的平板產業(yè)帝國，最終在前景誘人的平板時代穩(wěn)穩(wěn)立足。
在建立起完整的平板電視產業(yè)鏈上，康佳無疑走在了前列。就在11月2日的康佳平板電視新品發(fā)布會暨經銷商大會上，康佳集團高調發(fā)布了國內最大、全球最清晰的“平板雙雄”——55英寸液晶電視和76英寸的等離子電視。當時就有專家指出，由于掌握大尺寸液晶屏幕切割技術的企業(yè)有限且通常都是先給與其關系密切的個別制造商試產，大屏幕的液晶和等離子面板當前屬于稀缺資源。康佳能夠在國內率先拿到液晶和等離子方面的最大屏幕，說明康佳與上游資源關系緊密，得到了供應商的大力支持。
雖然康佳對有關進軍液晶面板生產領域的消息沒有做出明確的答復，但占據著國產平板電視領域最大一塊市場份額的康佳，顯然已經感到核心面板受制于人的苦惱，更多的開始為康佳平板電視的明天做準備。對此，康佳的解釋是，康佳在液晶電視領域已經連續(xù)兩年占據第一位置，等離子產品也名列前茅，這使得康佳在爭取上游資源支持時擁有了更多話語權。同時，康佳除了與上游資源保持密切合作之外，也會考慮以適當方式介入液晶面板的生產領域，向上游領域拓展。
“我們將在平板領域不斷推出新的動作！”這是康佳多媒體事業(yè)部總經理匡宇斌在新品發(fā)布會結束時所說的話，從這句話中人們不難嗅出康佳意欲圍剿平板電視市場的“殺氣”，同時這也暗示著今年年底的平板電視市場絕不平靜。
差異化的競爭策略，是近幾年來康佳電視快速騰飛的重要動因。而在平板電視領域，康佳更是憑借差異化的平板電視戰(zhàn)略，最終成就了康佳平板電視強勢領跑的冠軍夢想。
與其他彩電企業(yè)或主攻等離子、液晶，或主攻數字高清、背投有所不同的是，康佳始終采取了一種全面發(fā)展的平板策略，即全面發(fā)展、全面參與各個平板電視領域的競爭，而不會局限于某個單獨的細分市場，或單一的技術。
這種適合中國彩電現狀的平板策略，不僅為康佳構筑起一個強有力的平板電視競爭堤壩，同時也將康佳平板推上了嶄新的歷史舞臺。今年以來，在中怡康、賽諾的彩電調查中，康佳獲得了來自包括CRT、背投、液晶、等離子等產品市場銷售的整體第一，并在液晶等產品領域保持了長期市場占有率第一的位置。
此外，前瞻性的技術研發(fā)，也是康佳平板在國產平板電視領域獨樹一幟的重要原因。一直以來，康佳都被業(yè)內同行認同為“技術派”，并且近幾年來康佳也一直以技術為由頭確定戰(zhàn)略取向：從“高清戰(zhàn)略”、“像素時代”到“無線高清”，直至現在重新定義“平板時代”，康佳始終憑借著敏銳的市場洞察力和領先的技術水平，成為平板時代的技術領跑者。
可以說，康佳平板電視所展現出的“內涵”和“外延”，不僅塑造了康佳平板電視不折不扣的高端形象，更顯示出康佳領先的技術實力和豐富的產品儲備，同時也更加實實在在地展示了康佳對平板電視高端化趨勢的理解，即平板時代不僅僅是產品形態(tài)的變化，而是一種全新的產品理念的更新，一種“自在、自由、自我”的生活理念。
無疑，康佳的整體產品思路與平板電視的產品思路是吻合的，而作為一種戰(zhàn)略，當然不僅僅在于技術和外觀設計上的突破，更重要的是這些突破作用市場產生的“乘法”結果。康佳為自己勾畫的平板電視產業(yè)藍圖是：“未來的康佳彩電產品將可以直接為消費者實現未來數字生活的人性化、個性化全兼容以及可持續(xù)發(fā)展性，具體的產品可能會過時，但是追求‘自由、自在、自我’的理念不會過時。這種超越了技術本身的發(fā)展策略將帶領康佳走得更遠。”
業(yè)內人士分析認為，隨著中國彩電企業(yè)對平板電視發(fā)展趨勢達成共識，中國的平板電視市場開始爆發(fā)，市場規(guī)模和份額呈現加速上升勢頭。統計數據表明，今年中國的平板電視市場規(guī)模將突破40萬臺，并成為中國彩電企業(yè)重要的利潤來源之一，這使得中國企業(yè)更加重視這塊市場。但對于核心部件供應受制于人的中國彩電業(yè)來說，只有通過與上游技術供應商合作，與不同層面的技術伙伴合作，才能在平板電視時代的競爭中走得更遠。也因如此，康佳進入液晶面板生產領域的時間指日可待，并且一旦康佳構建起一個完整的平板電視產業(yè)鏈，在未來的全球平板電視競爭中，中、日、韓三國企業(yè)誰能勝出，將成為全球彩電產業(yè)最大的，也是最值得期待的一個懸念。（來源：經濟參考報）
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