本報(bào)記者 郝濤 雅典奧運(yùn)會吉祥物之一雅典娜在奧運(yùn)會主體育中心田徑場上，模仿運(yùn)動員比賽動作，搞活現(xiàn)場氣氛。
劉大偉攝
四川再打熊貓牌、江蘇推出美猴王、青海聲援藏羚羊、福建力薦中國虎、北京加冕兔兒爺、甘肅推選中華龍……備受矚目的2008年北京奧運(yùn)會吉祥物的設(shè)計(jì)征集活動雖然于今年8月初才正式啟動，但是至少早在兩年前，一場以申報(bào)奧運(yùn)吉祥物的運(yùn)動卻已經(jīng)在全國各地拉開，而參與此項(xiàng)運(yùn)動的地區(qū)無不將眼光瞄準(zhǔn)“知名度”、“招商”、“旅游”等經(jīng)濟(jì)字眼。那么，奧運(yùn)申吉究竟能給當(dāng)?shù)貛矶啻蟮慕?jīng)濟(jì)效應(yīng)呢？
奧運(yùn)申吉戰(zhàn)火升級
2004年8月6日，四川新聞網(wǎng)向全球發(fā)布了14幅四川申請?jiān)u選2008年奧運(yùn)會吉祥物的參選代表作，而北京2008年奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)征集活動正式啟動的時間是8月5日。四川似乎是專等著這一時刻的到來。此前，北京奧組委副主席蔣效愚應(yīng)邀在四川考察時談到，大熊貓有可能成為2008年奧運(yùn)會的吉祥物。蔣效愚的話無疑使四川的申吉隊(duì)伍信心大增。
據(jù)了解，四川省為了申吉成功，可謂下了血本，他們不僅面向海內(nèi)外舉行了一系列的有關(guān)申吉的活動，還專門成立了申吉活動辦公室，并派代表長年進(jìn)駐北京辦公。
與此同時，江蘇省以省政府名義正式發(fā)函給北京奧組委，推薦美猴王孫悟空為2008年北京奧運(yùn)會吉祥物。而具體運(yùn)作此項(xiàng)活動的是江蘇省連云港市，他們申報(bào)美猴王后，在網(wǎng)上的支持率一直名列前茅。前不久，連云港市還舉辦了系列活動來為美猴王造聲勢。
青海的可可西里提出藏羚羊?qū)⒓由昙螅惨鹆藝鴥?nèi)民間環(huán)保組織以及世界自然基金會、國際愛護(hù)動物基金會等國際環(huán)保組織的關(guān)注。一次旨在聲援藏羚羊“競選”的大型自駕車穿越活動也于近期展開。
有報(bào)道稱，北京奧組委非常支持藏羚羊申吉，認(rèn)為藏羚羊“競選”的理由非常符合奧運(yùn)精神，它完全有理由成為吉祥物的候選形象。
早在去年，各地提出的吉祥物方案不下10種，除了大熊貓、美猴王、藏羚羊外，還有福建推薦的中國虎、北京推薦的兔兒爺、甘肅推薦的中華龍。另外，金絲猴、麋鹿、中華鱘、丹頂鶴、哪吒等是各地極力推選的候選吉祥物。
政府之意在乎經(jīng)濟(jì)
為什么申吉活動這么火爆，地方政府為什么會有這么大的熱情呢？
“沒有政府的支持，各地不可以興起這么大的聲勢。”四川省搶抓奧運(yùn)商機(jī)工作協(xié)調(diào)小組北京聯(lián)絡(luò)部陳洪部長在接受記者采訪時指出，“四川申吉，旨在宣傳四川。”
陳洪說，四川省政府十分重視奧運(yùn)申吉工作，以政府為主導(dǎo)，市場化運(yùn)作的方式，調(diào)動了包括四川的企業(yè)、民眾在內(nèi)的一切積極因素。“有幸參與的企業(yè)將搭乘奧運(yùn)先行快車，極大的提升其品牌知名度，搶占奧運(yùn)商機(jī)。”
“奧運(yùn)商機(jī)無限，申吉不容錯過，”陳洪說，從某種意義上講，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)，它具有聚合、裂變和輻射效應(yīng)。奧運(yùn)吉祥物就像是一塊招牌，擁有了這塊招牌，會大大提高地方知名度外，還可以為地方經(jīng)濟(jì)帶來許多商機(jī)。
他還向記者列舉了與大熊貓相關(guān)的奧運(yùn)商機(jī)，成都卷煙廠利用大熊貓嬌子注冊商標(biāo)，在幾年內(nèi)形成系列嬌子品牌，利潤成倍增長；什邡卷煙廠一句“國寶大熊貓，心純天自高”使企業(yè)迅速發(fā)展；四川旅游業(yè)大打“熊貓牌”，大熊貓的故鄉(xiāng)，讓多少國內(nèi)外游人魂?duì)繅衾@。
而江蘇省連云港市，以省政府名義正式推薦美猴王孫悟空為2008年北京奧運(yùn)會吉祥物，其中主要目的就是借此擴(kuò)大連云港的知名度，推介美猴王的“故鄉(xiāng)”———“四季好花常開，八節(jié)仙果不絕”的花果山旅游勝地。
一位參與運(yùn)作與推介奧運(yùn)會吉祥物的地方政府的工作人員直言，之所以不惜余力地推薦他們的“特產(chǎn)動物”，就是想通過吉祥物進(jìn)軍奧運(yùn)會，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，引起全世界關(guān)注的目光，可以更好地招商引資。
理性看待申吉效應(yīng)
應(yīng)該知道，在全國各地紛紛興起的申吉熱潮中，能笑到最后的卻只有一個或者少數(shù)幾個，那就是最終中標(biāo)并被采用的方案。雖然北京奧組委向海內(nèi)外發(fā)布的吉祥物設(shè)計(jì)征集的截止日期為今年12月1日，但最終結(jié)果卻還要等到明年6月1日才正式公布。因此，在剩下的半年多時間里，各地將再次掀起狂熱的申吉浪潮。那么，我們又將怎樣理性地看待申吉效應(yīng)呢？
曾經(jīng)參與1990年北京亞運(yùn)會和2001年北京大運(yùn)會市場開發(fā)、吉祥物征集的北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長杜巍認(rèn)為，奧運(yùn)會吉祥物是歷屆奧運(yùn)會的象征，在表達(dá)奧林匹克精神方面有廣泛的內(nèi)涵和意義，代表了主辦國的文化和歷史特色。
“如果僅僅從某個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)來推薦當(dāng)?shù)氐拇硇詣游锖吞摂M物，未免太狹隘，也是不現(xiàn)實(shí)的。”杜巍說，“奧運(yùn)會吉祥物必須有很強(qiáng)的中國傳統(tǒng)文化特色，又要有很強(qiáng)的世界影響力和輻射性。”
有業(yè)內(nèi)專家也指出，奧運(yùn)會吉祥物是代表整個中國的歷史文化形象出現(xiàn)的，而并不是中國的哪個地區(qū)。各地紛紛掀起的奧運(yùn)申吉熱潮，其目的似乎只有一個———宣傳當(dāng)?shù)兀@就不免帶有太多的功利色彩。
專家還認(rèn)為，北京2008年奧運(yùn)會釋放出來的商機(jī)，不只是申吉一項(xiàng)，地方政府要因地因時制宜，發(fā)揮能動性和服務(wù)性，以政策為向?qū)В轿徊蹲綂W運(yùn)商機(jī)。而申吉只是一個方面，如果都沖著申吉一哄而上，免不了浪費(fèi)財(cái)力和人力，最終得不償失。
“申吉只是途徑之一，要把握好度，結(jié)合自身實(shí)際，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，不要都集中在申吉上做文章。”專家最后建言。
《市場報(bào)》 (2004年10月29日 第二十五版)
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