郎楷淳編譯 能夠與沃爾瑪百貨公司相比的零售商，那就是年銷售收入865億美元的家樂福，這個總部設在巴黎的公司的規模僅次于美國零售業巨頭沃爾瑪，在世界零售業排名第二位。在上個世紀60年代初期，當沃爾瑪的創辦人山姆·沃爾頓還在阿肯色州的本通威爾慘淡經營的時候，家樂福開設了世界上首批超級市場，出售包括萵苣和割草機在內的各式各樣的商品。從那時以來，家樂福使用它的豐厚的利潤，建立了全球最大的零售帝國。它在世界上29個國家有10400多個商店。相比之下，沃爾瑪僅在10個國家開展業務。
法國消費者拋棄家樂福
但現在，“家樂福帝國”的地基看來在搖晃。越來越多的法國消費者拒絕了家樂福的超級市場，轉向別的折扣連鎖店，例如德國的阿爾迪（Aldi）和利德爾（Lidl）。正當家樂福在國外市場面臨嚴峻的競爭時，國內市場的變化使它雪上加霜。最近，家樂福公司表示，它將撤離某些經營不景氣的國家，集中力量經營在亞洲和拉丁美洲的關鍵性市場。有傳聞說，家樂福的CEO丹尼爾·伯納德可能被撤換———甚至說沃爾瑪可能并購這家經營困難的法國零售商。
分析家認為，家樂福最大的問題，在占它的銷售額一半和占利潤2/3的法國國內市場。在9月份，盡管開展了削價促銷運動，由于調查機構報告它的法國超級市場在7月份和8月份損失0.7％的市場份額，家樂福的股票價格下跌近7％。CEO伯納德說，公司已采取了一切必要的措施，促使市場復蘇。
在明年，家樂福要增加36億美元的擴展費用，主要是在中國和韓國，與沃爾瑪進行短兵相接的競爭。目前，家樂福在亞洲領先于沃爾瑪。但它在供應鏈的管理方面仍在追趕沃爾瑪。不僅在亞洲，而且在巴西，沃爾瑪已經開始以比家樂福更低的價格進行銷售。在巴西，沃爾瑪最近從荷蘭零售商阿霍德公司（Ahold）手中并購了118個商店。
下決心出售不良資產
伯納德在9月1日宣布，計劃在兩年內回購5％的股票，同時增加紅利。他還許諾要出售12億美元的表現不良的資產。分析家認為他將出售在墨西哥和日本的資產。盡管遇到了麻煩，家樂福仍是令人生畏的競爭者。由于有35年的海外市場經營經驗，它的發展經常比才在國外經營13年的沃爾瑪順利。這個法國零售商以經營方式適合當地習慣，提供的商品適應當地的口味著稱。這也是它在中國成功的關鍵。它在中國有100多家商店，是沃爾瑪的兩倍，并且它的商店幾乎以每月一家的速度增加。家樂福說，它預測今年在全球的銷售額增長5％，利潤增長10％。由于全年有40多億美元的流動資金，伯納德有能力不斷地開設新的商店，并且在今后兩年內使它的118億美元債務下降20％。
在今后的幾個月內，家樂福的經營形勢可能變得更加險惡。法國政府最近批準適當放松對批發價的控制，有可能在家樂福和其他的法國超級市場連鎖店之間引起一場價格戰。這將進一步降低利潤。家樂福的股票還可能下跌。
�。ㄙY料來源：美國《商業周刊》）
《市場報》 (2004年10月22日 第十九版)
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