央視廣告招標底價上漲20%供圖/photocome
今年招標成交額將突破五十億元 廣告大戶稱漲價對其影響不大
昨天，央視廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽對本報記者證實，明年央視的廣告招標底價將上漲20%左右，同時，央視黃金時間的廣告時段還將縮水一半。被譽為“中國經濟的晴雨表”的中央電視臺黃金段位廣告招標下月18日將迎來第11次招標。郭振璽昨天對記者表示，2005年央視黃金段位廣告的招標成交額將突破50億元大關，并有可能創下55億的新高。
招標信用保證金同時上漲
據了解，央視為了修訂招標政策先后進行了7次專家座談，其中，在新的政策中，首次增加了10秒的廣告。另外，《焦點訪談》后又增加了30秒廣告，目標直指那些財大氣粗、喜歡做長版本廣告的國際客戶和有新產品推出的客戶。
記者從央視廣告部了解到，今年廣告招標底價將上漲20%左右。今年央視在9月1日改版后執行了新的廣告價位，廣告價格進行了上調。郭振璽則表示，2005年廣告招標的標底價將適當提高，因為現在媒介的成本也在提高，但具體漲多少，目前還在討論當中。而招標的信用保證金也將同時提升。
來自往年招標大戶蒙牛集團、格力電器等大型企業及多家代理央視廣告的廣告商的意見也顯示，漲價對其影響不大。“我們的態度是謹慎地樂觀。至于廣告招標大會上會不會投標我們正在和廣告主商量。”一位不愿意透露姓名的代理公司對記者表示。
今年預計突破50億元標王可能是新面孔
今年是央視廣告招標的第11年，而央視廣告招標額每年都有所遞增，在去年的央視廣告招標會上，招標總額超過44億元，比前年增長33%，郭振璽預計，如果沒有太大問題的話，2005年央視黃金段位廣告的招標成交額將突破50億元。
郭振璽預測，今年央視廣告的競標仍然會很激烈，像央視19點正點報時的全年廣告段位就有3-5家大企業在競標。其他一些黃金廣告段位也是競標者眾多。今年的亮點將主要是食品飲料、服裝、家用電器、汽車行業等企業。
作者：王軍光
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