價格比罐裝下調大約20%－25
%新快報記者 辛木
“阜陽奶粉”事件之后，惠氏抓住機會拓展中國嬰幼兒奶粉新市場。
9月23日，惠氏營養(yǎng)品（新加坡）有限公司廠長義恩·渥閣對前來采訪的中國新聞記者團宣布：全新的盒裝生產(chǎn)線已正式投產(chǎn)，首批20萬盒幼兒樂、健兒樂等系列產(chǎn)品已啟程運赴中國內(nèi)地，其中廣州、北京、上海等大城市不日即可上市。
惠氏是第一家在中國市場推出盒裝的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)。 右圖：惠氏公司廠房外景。
降價進軍新市場
為什么要率先推出盒裝呢？
惠氏（上海）公司市場總監(jiān)吳剛解釋說，主要出于成本和安全兩方面的考慮。他說，為了探求更好的配方，惠氏每年都要投入巨資進行研發(fā)。去年惠氏銷售收入135億美元，在研發(fā)上就投入了21億美元，占銷售收入的15%———惠氏未透露利潤率。
成本高企使惠氏奶粉售價較高，如一罐400g的惠氏金裝奶粉，市場零售價60元到80元；一罐900g精裝愛兒樂，達149元。
據(jù)吳介紹，采用紙盒包裝，成本遠低于罐裝，如400g盒裝精裝幼兒樂市場零售價僅為45元－48元，比同質同量的聽裝奶粉低了20%－25%。
為什么不用成本更低的袋裝呢？吳剛回答說，袋裝奶粉在使用時容易與手接觸，產(chǎn)生污染，而盒裝奶粉采用雙重保護，更安全，更衛(wèi)生。他認為，盒裝奶粉集罐裝與袋裝兩者之長，具有備安全衛(wèi)生、成本低等優(yōu)點，這將是奶粉包裝一個新趨勢，聽裝和袋裝奶粉今后都會向盒裝過渡。圖：為惠氏公司營養(yǎng)品部全球運營副總裁戈列·彬格。
明年將大幅擴產(chǎn)
惠氏公司營養(yǎng)品部全球運營副總裁戈列·彬格在接受采訪時透露，惠氏（新加坡）公司明年將擴產(chǎn)，產(chǎn)能將由目前的1800萬公斤增加到3300萬公斤。
此外，公司還計劃把新加坡的罐裝學兒樂生產(chǎn)線移至上海。
他說，惠氏奶粉1986年進入中國內(nèi)地市場，憑借其高科技含量的獨特配方、嚴格的質量控制和成熟的客戶服務等優(yōu)勢，迅速占領了內(nèi)地嬰幼兒奶粉的高端市場。近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，惠氏奶粉在中國內(nèi)地市場的需求量大增，惠氏在上海與光明乳業(yè)合資的生產(chǎn)廠的產(chǎn)能已不能滿足日益增長的市場需求。
他預計，盒裝產(chǎn)品在中國內(nèi)地上市之后，“將會迎來一個新的需求高潮”，惠氏將根據(jù)市場需求增長情況，除在上海增加生產(chǎn)線外，還將計劃在內(nèi)地其他省市投資建設新廠。
(觀宇/編制)
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