刊登在雜志上的立邦漆“龍篇”廣告
本報訊一個中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。日前在今年9月號的《國際廣告》雜志上刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，創(chuàng)意者顯然是用廣告來形容柱子和龍刷過立邦漆后都變成奇滑無比，以至于金龍從柱子上“滑”下來。
這則廣告幾天來在網(wǎng)上掀起軒然大波，針對該廣告創(chuàng)意的批評聲不斷近日，許多人指責(zé)該廣告令人不能接受、非常反感等，甚至有人認為發(fā)布廣告者別有用心，其“惡劣程度比‘霸道廣告’有過之而無不及”。
昨天，立邦涂料廊坊市場部負責(zé)人正式出面回應(yīng)該事件，該負責(zé)人稱，發(fā)布在今年9月《國際廣告》上名叫“龍篇”的廣告，是立邦公司廣告代理公司的一篇“創(chuàng)意練習(xí)稿”，從未經(jīng)立邦涂料授權(quán)作為商業(yè)廣告在媒體上發(fā)表過。
該廣告公司北京分公司公關(guān)部昨天也給本報發(fā)來聲明說，這個廣告是為立邦“木器清漆”設(shè)計的。廣告希望借用夸張手法來表現(xiàn)產(chǎn)品保持木器表面光滑的特點。“在創(chuàng)作過程中，我們曾經(jīng)征詢過公司以外人士的意見，均認為創(chuàng)意具有相當(dāng)高的吸引力，因而忽略了在部分人心中衍生的其他意義和聯(lián)想。”
作者：藺麗爽
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