黃新發：主題概念營銷強化房產形象

　　方圓集團副總經理黃新發

　　1999年我們開發了一個房地產項目——白云高爾夫，為推廣這個項目，我們在廣州第一個提出了生態的概念。緊緊圍繞生態這個主題，白云高爾夫定位為尋常人家的高爾夫家園，無論是產品的規劃還是設計，整個營銷包裝、公關活動、物業管理和主題概念下的情感營銷，一系列活動都圍繞這一理念運作。我們對產品還特別注意打造一些細節，使生態的概 念作為企業的外在形象不斷得到強化和完善。