競爭力研究沒有終極答案(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年09月17日 19:43 中國經營報

　　作者：張翼　編輯：吳威

　　中國社科院工業經濟研究所副所長、中國經營報社社長金碚日前在接受記者采訪時，介紹了今年“企業競爭力監測”的特點。

　　記者：2004·中國企業競爭力年會已經召開，新一年度中國上市公司企業競爭力監測結果也已揭曉。“企業競爭力監測”是在你的主持下穩步推進的，和去年相比，今年的監測結果有何特色？

　　金碚：“中國經營報企業競爭力監測體系”并不著眼于企業間的絕對排序，我們從來不是在做一個上市公司的排行榜，而是提供定量分析的監測結果以供大家研究、參考、借鑒。為了保持一種延續性、連貫性，在工具使用上、數據處理上和去年差別不大，同時也注意到有一些研究方法是可以改進的，對此我們在報告里面有所交代。我們希望通過對國內上市公司帶有普遍性的監測，深入到單個企業實體中去，進行一些案例研究。

　　科研成果必須應用于實踐，推廣到應用領域，以實現它的社會價值。“企業競爭力監測”是一項探索性、研究性、且帶有服務性質的課題。應該說，今年我們對上市公司企業競爭力的監測更加精細、更加全面，在本次年會上，釀酒食品、商貿旅游、電子通訊、醫藥、家電、金融地產、汽車、紡織服裝、能源電力及化工等十大熱門行業最具競爭力企業10強都已亮相。

　　企業競爭力是個客觀存在，“企業競爭力監測體系”要百分之百地反映這個客觀是不可能的，但我們盡可能地接近客觀，監測過程中，我們的方法也有一些特色，例如我們用“人氣指數”來反映不能直接量化的因素，使我們的評價盡量貼近現實、貼近客觀。競爭力研究，沒有終極答案。

　　企業競爭力監測是一個長期的研究項目，今后肯定將會擴大監測范圍，而不僅僅局限在上市公司這一領域。監測中，我們也注意到異常數據加總之后導致企業競爭力監測結果的不盡合理的情況，明年開始我們會對一些數據的處理方式進行修正。

　　記者：在密集廣告投放之下，有的企業的人氣指數會比較高，但作為一家上市公司，他的主營業務或許并不出類拔萃，遇到這種情況，在競爭力監測過程中如何兩相權衡，加以量化？

　　金碚：監測過程中確實遇到了這種情況，這正好說明我們的工作是有意義的。基礎數據可量化，人氣指數則是對諸多不可量化因素的間接量化。企業競爭能力的強弱既包含自身實力，同時很大程度上也取決于消費者的認知，這種認知相當于品牌價值。有的企業屬于默默無聞的“隱形冠軍”，有的企業主打品牌知名度，兩種戰略的選擇都無可厚非。

　　企業的品牌、管理能力等等，很難直接量化。不可直接量化的因素，要用一些間接量化的方法用數字表現出來。企業競爭力監測的意義在于，試圖告訴公眾，長期而言，哪一種戰略選擇是有效的，是可持續的。從而為企業制定戰略、加強經營管理提供幫助，為企業建立或增強核心競爭力、綜合競爭力提供整體解決方案。

　　記者：有的企業是整體上市，有的是局部上市，那么在競爭力監測中是否應區別對待？

　　金碚：我們是以上市公司作為競爭力監測的邊界，整體上市的企業規模會比較大，但整體的利潤率、贏利能力、競爭能力，并不一定優于局部上市的企業。假以時日，整體上市的企業會越來越多，我們也會把這作為一個課題另案處理，專門就企業集團進行監測。有競爭才有競爭力，單純對不同行業的企業集團進行競爭力的比較，意義不是很大。

　　記者：競爭力的研究已成為當下經濟學界的“顯學”，經濟學能夠完全解讀競爭力嗎？企業競爭力監測結果能帶給中國企業哪些長久收益？

　　金碚：經濟學在很大程度上是可以解釋競爭力的，但是如果僅僅用經濟學來解釋是不夠的，需要管理學家加入進來研究，競爭力的研究是經濟學和管理學的結合，但是它最基礎的理論到目前為止還是經濟學。關于競爭力的定義有多種版本，我的理解，在市場經濟中，競爭力表現為一家企業比其他企業更有效地向消費者提供產品和服務，且獲得自身發展的能力或綜合素質。

　　分析競爭力時不僅能夠考察它的成本價格、規模，而且可以考察產品的差異，考察企業市場的定位、企業之間的關系、企業的博弈策略、信息等等這些因素。企業競爭力監測的基本方法，就是試圖用數字反映企業競爭力狀況，這也是人們對競爭力分析和評價的普遍期望。還是可以這樣說，“企業競爭力監測結果”不是英雄榜而是體檢表，可以顯示企業自身的競爭力狀況。

　　

競爭力研究 沒有終極答案(圖)

競爭力研究沒有終極答案(圖)