| “金龍魚”為何慘遭痛擊？(圖) | |||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年09月09日 08:42 南方日?qǐng)?bào) | |||||||||||
如果一個(gè)企業(yè)通過貶低同行來抬高自己，無異于搬起石頭砸自己的腳。本報(bào)記者 陳軍 攝 中國糧油協(xié)會(huì)的一紙聲明在食用油行業(yè)引起軒然大波，一時(shí)間北京各大媒體爭相報(bào)道“金龍魚”因涉嫌虛假廣告宣傳而惹怒中國糧油學(xué)會(huì)一事，“金龍魚”慘遭痛擊。 昨日，繼北京各媒體收到中國糧油學(xué)會(huì)的聲明之后，廣州媒體也收到該聲明和附帶的一篇文章，不同的是這份由中國糧油學(xué)會(huì)發(fā)出的聲明卻由公關(guān)公司發(fā)出。 該聲明稱：有個(gè)別單位在媒體上盜用中國糧油學(xué)會(huì)油脂專業(yè)分會(huì)副會(huì)長李志偉的名義，錯(cuò)誤地宣傳菜籽、橄欖油、紅花籽油、大豆色拉油、花生油對(duì)人體健康的影響，極大地誤導(dǎo)了消費(fèi)者，引起了社會(huì)各界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，造成了負(fù)面影響。 而與聲明同時(shí)發(fā)來的文章上則提到：就最近“金龍魚”在其1：1：1調(diào)和油廣告中引用中國糧油學(xué)會(huì)油脂分會(huì)副會(huì)長李志偉名義進(jìn)行宣傳一事發(fā)表鄭重聲明，廣告為“盜用”李志偉本人的名義。值得注意的是從聲明的內(nèi)容來看里面并沒有提到任何廠家，但意外的是所附的文章中卻把矛頭指向了“金龍魚”。顯然是競爭對(duì)手的公關(guān)公司火上添油，把矛頭直指“金龍魚”。 軟文惹火中國糧油學(xué)會(huì) 事實(shí)上，引起中國糧油學(xué)會(huì)大動(dòng)干戈的是北京某媒體8月26日刊登的一則軟文。 據(jù)了解，該軟文是《你的炒菜油是否健康？》，文中借中國糧油學(xué)會(huì)油脂專業(yè)分會(huì)副會(huì)長李志偉的口氣從專家的角度對(duì)目前的食用油進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，得出的結(jié)論是長期食用單一的菜籽油、橄欖油、紅花籽油、大豆色拉油和花生油，都會(huì)引起營養(yǎng)不均衡。而與此不同的是，“金龍魚”卻在自己的廣告中稱其調(diào)和油能達(dá)到1：1：1營養(yǎng)均衡的比例。 中國糧油學(xué)會(huì)秘書長胡承淼在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，該文是借用油脂專業(yè)分會(huì)副會(huì)長李志偉的口氣對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行錯(cuò)誤的宣傳。他說，首先，油脂專業(yè)分會(huì)副會(huì)長李志偉由于年事已高、患有高血壓，近段時(shí)間一直在家休養(yǎng)，根本沒有接受過記者的采訪，更沒有發(fā)表任何分析性的觀點(diǎn)；其次，凡是符合國家食用油標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，均在健康、安全和營養(yǎng)的范圍內(nèi)，并不是文章中所提到的單一食用不健康。而對(duì)于調(diào)和油是不是就能達(dá)到1：1：1均衡營養(yǎng)的問題，胡承淼指出，目前國內(nèi)外市場上沒有任何單一食用油或者食用調(diào)和油的成分能達(dá)到1：1：1的均衡營養(yǎng)比例。 正是基于此，中國糧油學(xué)會(huì)對(duì)刊登軟文的媒體發(fā)出鄭重聲明。胡承淼表示，發(fā)表聲明并不是與哪個(gè)企業(yè)過不去，而且在聲明中也沒有提到哪個(gè)企業(yè)，只是站到保護(hù)行業(yè)和消費(fèi)者利益的角度上來說話。 令人意想不到的是，當(dāng)中國糧油學(xué)會(huì)將這一紙聲明發(fā)給某媒體時(shí)，其軟文背后的炒作者也被“揪”到前臺(tái)，“金龍魚”成為最大嫌疑對(duì)象。 “金龍魚”否認(rèn)盜用李志偉宣傳 對(duì)于各大媒體的爭相報(bào)道，“金龍魚”并沒有意料中的焦急。嘉里糧油集團(tuán)廣告部經(jīng)理朱志國表示，他們從沒有做過類似的軟文，對(duì)此事的發(fā)展將繼續(xù)關(guān)注；而對(duì)于1：1：1營養(yǎng)均衡問題，他說是國際上權(quán)威人士提出來的，有一定的科學(xué)依據(jù)。 對(duì)于聲明和媒體的報(bào)道，朱認(rèn)為，聲明里并沒有提“金龍魚”，而媒體都把問題集聚在“金龍魚”身上，顯然是不負(fù)責(zé)任的。 盡管“金龍魚”方面對(duì)此甚為低調(diào)，但是據(jù)知情人士透露，軟文的炒作者就是“金龍魚”。 競爭對(duì)手火上澆油 就在“金龍魚”慘遭媒體轟擊時(shí)，“金龍魚”的競爭對(duì)手也開始出手。據(jù)了解，原本是由中國糧油學(xué)會(huì)發(fā)布的聲明，忽然由一個(gè)自稱是受其委托的公關(guān)公司發(fā)布，該公司的一位燕小姐從昨天就開始向各大媒體發(fā)布此聲明，并附有《1：1：1廣告盜用他人名義，中國糧油學(xué)會(huì)聲明譴責(zé)》一篇文章。 而胡承淼表示，盡管中國糧油學(xué)會(huì)有權(quán)利向各大媒體發(fā)布聲明，但當(dāng)時(shí)只是針對(duì)那篇軟文發(fā)的，只給了那一家媒體，并沒有委托哪家公關(guān)公司發(fā)布。 顯然，“金龍魚”的競爭對(duì)手不會(huì)放過痛擊“金龍魚”的任何機(jī)會(huì)。 對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管那篇軟文是不是“金龍魚”做的，最主要的是在市場競爭中要靠質(zhì)量和誠信吸引消費(fèi)者，而不是貶低同行來抬高自己，那樣只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳，得不償失。本報(bào)記者 高素英（來源：南方日?qǐng)?bào)）
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