成本上揚逾四成 洗化業利潤跌至冰點 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年09月03日 10:01 南方都市報 | |||||||||
成本上揚逾四成,外資挑起價格戰 原材料價格直線飆升,成為日化巨頭今夏面臨的最嚴峻的現實。 日前,記者從廣州浪奇實業股份有限公司獲悉,今年世界原油價格的不斷攀升給洗化行業帶來了沉重的成本壓力。到目前為止,純堿、苯、塑料等石油衍生品的價格增幅超過
原料、運輸成本雙雙上揚 在原材料價格上漲中,浪奇的遭遇頗具代表性。 廣州浪奇實業股份有限公司副總經理傅勇國告訴記者,今年上半年,國際油價創下了21年來的新高,而日化行業的原材料主要來源于石油的衍生物或加工品。因此日化原材料價格急劇上漲,首先是塑料成本增加了60%,這一項成本占液體洗滌劑成本的三分之一。其次,表面活性劑價格不斷上揚。第三,純堿價格上漲了77%。有業內人士透露,石油漲價前,洗衣粉生產廠家的毛利潤一般維持在20%-30%之間。而現在,因洗衣粉的成本上揚了40%以上,多數洗衣粉廠家陷入負利潤泥潭。 另據悉,今年5月正式實行的《道路交通安全法》嚴懲公路貨運超限超載,導致日化用品運輸成本猛增。在生產和物流成本的雙重壓力之下,不少小企業被負利潤壓垮;而此前形勢不錯的大企業,很多也在適量減產。 四巨頭聯手抵制上游聯盟 面對巨大的成本壓力,各廠家都咬緊牙關,努力在內部消化壓力。 記者注意到,浙江納愛斯的電視廣告從7月起開始減少。威露士則表示,下半年將減少40%的廣告預算,日常開支也要壓縮。而傅勇國則表示,浪奇將通過減少運輸環節來減壓,例如在重慶、成都等既是原材料產地、又有良好銷售基礎的城市尋找加工基地,節省大量的公路運輸費用。而中山美日發言人則透露,其打算將外地市場交給當地經銷商打理,取消原有的直接供貨模式,以降低越來越高的運輸成本。 在各廠家苦度行業“寒冬”的同時,行業聯盟也在悄然醞釀之中。上月中旬,雕牌、浪奇、立白、奇強四家洗衣粉巨頭的采購總監在穗秘密碰頭,共同商討降低上游成本的對策。據悉,此次會議四家企業形成了一個想法,共同抵制上游企業的聯盟行為,以取得平衡的格局,但最終并未達成任何協議。傅勇國承認,四個品牌分屬不同的經濟實體,代表不同的經濟利益,一時很難取得實質性的成果。 外資日化掀起降價潮 記者注意到,在國內洗滌用品廠家忙于應對成本上揚困局的同時,寶潔、聯合利華等外資日化巨頭卻趁勢進攻,利用其強大的資本力量掀起了降價風暴。 在廣州的萬佳超市,記者看到,2000克的奧妙無磷洗衣粉從13.9元降到12.9元,2000克的汰漬無磷洗衣粉亦從11.6元降到了9.9元。業內人士認為,此番降價正是巨頭們趁機進一步擠壓中小企業市場份額的舉措。因為前者產品毛利潤高,再加之有強大的資金作后盾,降價舉措對自身危及并不大。而中小企業的資金鏈一旦在某個環節斷裂,則會全線潰敗。 對此,上海邁迪咨詢公司負責人史建明認為,石油價格近期還會繼續上漲,50美元一桶的大關即將失守,日化企業指望原材料成本下降并不現實。而原材料的持續上漲,將使新一輪的價格大戰愈演愈烈,洗滌用品行業的重新洗牌也不可避免,差異性小、生產成本在銷售價格中所占比重較高的企業將受到極大的沖擊。 本報記者 金杜 實習生 汪小星 責任編輯:張克然 姚虹(來源:南方都市報) |