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 伊萊克斯全球設(shè)計總監(jiān)安德魯。戴遠程 攝
本報訊 在經(jīng)歷慘烈價格戰(zhàn)洗禮之后，外觀工藝設(shè)計已成為國內(nèi)家電業(yè)新的戰(zhàn)場。各地展會中“間諜戰(zhàn)”已是屢見不鮮，而此間國內(nèi)家電巨頭科龍、海爾圍繞冰箱外觀設(shè)計的官司仍然在無休止的口水戰(zhàn)中繼續(xù)進行。
日前伊萊克斯全球設(shè)計總監(jiān)安德魯在上海接受本報記者專訪時表示，企業(yè)模仿抄襲他人創(chuàng)新的短期行為，將最終遭遇失去市場和品牌形象的惡果。
安德魯于2001年接任伊萊克斯全球設(shè)計總監(jiān)，今年初安德魯將辦公室移到上海，專職負責亞洲市場的設(shè)計開發(fā)。
問：作為多年的家電行業(yè)工藝設(shè)計專家，你如何評論中國家電市場的整體設(shè)計水平？
答：事實上我很驚訝于最近幾年來中國家電同行在工藝設(shè)計領(lǐng)域取得的成就。這是一個很大的市場，工藝設(shè)計也已越來越成為成熟的職業(yè)，且在中國擁有一批非常優(yōu)秀的本土設(shè)計研發(fā)人員。最重要的是，中國當前的市場環(huán)境日新月異，這非常適合工藝設(shè)計人員的成長和創(chuàng)新挑戰(zhàn)。
問：中國的消費市場似乎更多地看中價格和功能，而加強工藝設(shè)計似乎需要增加額外的成本，你如何看待功能與設(shè)計之間的矛盾？
答：最好的設(shè)計就在于，能找到讓消費者愿意支付費用的功能設(shè)計，提供增值服務以改變消費生活。因而我們覺得任何好的設(shè)計都來自于三方面，即充分調(diào)研以了解消費者的需求，樹立強大的品牌號召力，以及市場細分以確定具體的目標客戶。這三方面都不可或缺。
問：近年來國內(nèi)家電同行圍繞工藝設(shè)計引發(fā)不少官司，您是否擔心先進的工藝設(shè)計會迅速遭到市場的模仿抄襲？
答：遇到這樣的事總是令人頭疼，任何一個創(chuàng)新設(shè)計都是應當受到產(chǎn)權(quán)保護的。不過我們相信，創(chuàng)造新的功能成果設(shè)計將是最早得到市場價值的，而模仿永遠都會落后于市場一大步，從而不僅不會得到市場，也會逐步喪失自身的品牌和口碑。
本報記者 戴遠程 上海報道(來源：南方日報）
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