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100本好書緣何推廣困難（文化聚焦）(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年09月03日 01:43 人民網-市場報

　　本報記者董穎　見習記者董婧

　　暑期是一年中青少年圖書銷售的最高峰，據統計，暑假期間青少年圖書的銷量大概可以占到全年銷量的1/3以上。今年暑期之前，國家新聞出版總署向全國的青少年推出了一張書單，公布了100種適合青少年閱讀的優秀圖書。

　　如今暑期已過，這100本好書的推廣情況進展如何？學生們的暑期閱讀生活是否因此而變得豐富多彩？記者帶著這些問題進行了暗訪，發現情況并不樂觀。

　　學生、家長、書店一問三不知

　　近日，記者來到北京圖書大廈，發現暑期熱推書目中并沒有新聞出版總署推薦的100種圖書的蹤影，在書店也看不到任何向青少年及其家長宣傳這100本好書的活動。銷售經理安先生告訴記者：“我們確實沒聽說過100本好書的推廣活動，書店也沒有單獨為這100本圖書設立專柜。”記者又先后到北京其他幾家大型書店詢問此事，都得到“不清楚”的答復。

　　無獨有偶，記者致電哈爾濱、蘇州、上海等省市新華書店，也得到相同的答復。記者在西單圖書大廈詢問了一些來買書的中、小學生，沒想到他們對于百種優秀圖書也是一頭霧水。一個叫做張德龍的初三學生說：“我根本不知道這100本優秀圖書，老師也沒跟我們講過。”

　　看來，這次好書推介活動并沒有起到預想中的效果，學生不知道，家長不知道，書店不知道，究竟是什么原因造成這“三不知”的情況？好書推介活動中究竟哪個環節出了問題？是主辦方、發行方還是銷售方？

　　為了推介而推介

　　記者在采訪中發現，青少年不僅對這100好書一無所知，在看到記者的書單后，大部分學生對其中的很多書目也不感興趣。有的學生告訴記者，即使拿到這張書目單，也不愿意去買這些不喜歡的書來看。那么，新聞出版總署列出的這100本圖書，既然是給青少年看的，為什么不受青少年的歡迎呢？這個書單列出的依據是什么呢？

　　記者就此事采訪了新聞出版總署選題備案處的謝小姐，她解釋說，這100本優秀圖書是分析了近期北京各大書店的圖書銷售排行情況的特點，綜合了各個省所推薦的優秀圖書的各類信息，再由專家分析論證之后推出的。然而，當記者問到是否找來研究青少年心理方面的專家來分析論證時，謝小姐說：“由于時間緊張，并沒有請相關的青少年心理方面的專家，只是請了有關青少年思想道德建設方面的專家作了充分的論證。”也就是說對于出臺的這100本書到底受不受青少年的歡迎還是一個未知數。

　　盡管新聞出版總署列出了這百種圖書的初衷是好的，是為了向青少年推薦原創、內容健康、質量上乘的圖書，但在推出這些圖書之前應該更廣泛地了解市場，只有推出青少年愛看，又有思想價值的書，才能使好書真正得到推廣，學生真正受益。

　　出版發行嚴重脫節

　　“適合青少年讀的100本圖書”新鮮出爐后，僅通過中國圖書出版網、新聞出版報、中國少年報向社會公布后，就沒了動靜，新聞出版總署開出了這些書單以后，它的發行、營銷等墊后工作并沒有很好落實。在采訪中，新聞出版總署選題備案處謝小姐告訴記者，因為領導沒有批示進一步展開此項推介活動，他們也就沒有向其他媒體公布100本好書的名單。這種推一推、動一動的行動原則顯然不利于這100本好書進入各大書店。既然是國家組織的推薦活動，就應該在政策上予以支持，可以盡可能地通過媒體、新華書店等主要發行渠道進行宣傳推廣。

　　同時出版社也不應該躺在“推介”上睡大覺。面臨當前絕好的推廣時機，與其按兵不動，不如聯合起來一同作促銷來開辟可能存在的市場空間，而不是一味地坐享其成，錯過近在眼前的商機。

　　這樣一來，這100本“適合青少年讀的優秀圖書”就難脫一紙空文之嫌。

　　暑期的圖書市場是一面鏡子，基本可以照出全年圖書市場的大致走向。目前，我們國家的優秀圖書還不能滿足廣大青少年的多樣要求，圖書種類單一，內容貧乏，故事老套。各出版社除了依靠國家推介來打開市場外，最主要的還是應該多多出版適合青少年讀的精品圖書。

　　看來，這100本適合青少年的暢銷書的發行如此不暢，除了與各出版社的發行、營銷環節缺失以外，主要還是圖書內容不符合青少年的市場訴求，與其花時間開出這么長的書單還不如花時間多多了解青少年的市場。

　　《市場報》 (2004年09月03日第十六版)

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