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 北京、上海宜家店的產(chǎn)品平均降價(jià)6％。本報(bào)記者 吳偉洪 攝
6年內(nèi)在華賣場將增至10家，廣州店已開始選址
本報(bào)訊(記者 金杜 實(shí)習(xí)生 汪小星)昨日，記者從宜家家居中國總部獲悉，其在華拓店計(jì)劃已明朗。未來6年內(nèi)，宜家在中國內(nèi)地的賣場數(shù)量將從目前的2家增至10家，上海、北京、深圳、廣州、成都、南京和青島被圈定為建店城市。另據(jù)透露，宜家深圳店預(yù)計(jì)明年年底開業(yè)，而廣州店的選址工作正在秘密進(jìn)行中。
2004財(cái)年在華營業(yè)額增40％
據(jù)透露，目前，宜家已在深圳南山區(qū)買下3萬畝土地，以開設(shè)一家全功能標(biāo)準(zhǔn)店。有消息稱，宜家家居中國區(qū)總經(jīng)理都福延將于下周赴廣州就選址一事進(jìn)行談判。而早在6月，宜家有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)入成都進(jìn)行考察。如無意外，明年宜家新店將在深圳、成都兩地露面。
作為全球最大的家具巨頭，瑞典宜家家居此前在中國的拓展一直十分謹(jǐn)慎，自1998年進(jìn)入中國內(nèi)地以來，宜家只在北京和上海各開了一家分店。現(xiàn)在宜家為何突然加快步伐，高調(diào)擺出搶灘之勢？有業(yè)內(nèi)人士透露，在宜家2004財(cái)政年度中(2003年9月1日-2004年8月24日)，中國區(qū)營業(yè)額達(dá)到了10億元人民幣，比去年猛增了40％，遠(yuǎn)高于全球平均15％的增長率。這樣鼓舞人心的銷售業(yè)績，表明宜家已服中國水土，因此其宣布進(jìn)入高速增長的階段。
低價(jià)策略成宜家利器
與此同時(shí)，宜家適時(shí)從高端俯下身來，以期快速融入中國市場。
據(jù)悉，從8月26日起，北京和上海兩家宜家店1600種新品以低價(jià)上市，原來銷售的部分產(chǎn)品也大幅降價(jià)，最高降幅達(dá)到70％以上，平均降幅6％。對此，宜家高層明確表示：“我們會(huì)繼續(xù)采取降價(jià)策略，從而在中國改變宜家高端的形象。”
有專家分析，珠三角家居市場眾多品牌、低廉的價(jià)格是宜家遲遲不敢進(jìn)入的重要原因。而今，低價(jià)策略成為宜家挺進(jìn)華南的利器，這也將擊中華南家居銷售商敏感的神經(jīng)。
責(zé)任編輯：張克然 姚虹(來源：南方都市報(bào)）
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