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開學經濟難逃概念炒作怪圈（熱點聚焦）(組圖)

http://whmsebhyy.com 2004年08月31日 03:43 人民網-市場報

楊曼攝

　　市場學生用品炙手可熱

　　在大多數人看來，文具應該是零售業中最波瀾不驚的行業。文具雖然種類繁多，利潤卻十分有限。可是，如今隨著開學經濟越來越為商家所關注，文具也成了商場的“俏”賣品，而且炙手可熱。

　　8月25日，記者來到華堂商場，一進門就有一個以書包為主的學生用品促銷區，眾多的家長帶著孩子在選購書包。同時，在三樓的學生用品區，“新學期開始了”、“開學早準備”等宣傳海報掛得到處都是，各種文具集中在一起全部以7折甚至更低的促銷價銷售，吸引了許多學生和家長光顧。在易初蓮花，大大小小的書包、漂亮的文具禮包、花花綠綠的筆讓人們深切地感覺到熱鬧的新學期要來了。不少家長推著購物車帶著孩子在選購文具，孩子們則在各種包裝精美的文具面前挑個不停。

　　隨著中小學生的文具種類的逐漸增多，文具已經跳出了格調單一的圈子，呈現出百花齊放的繁榮景象。小到橡皮，大到書包，不僅品牌多樣，造型、款式、顏色也各不相同。在華堂商場，記者看到，僅書包就有加菲貓、史努比、酷狗、藍貓、米奇等10多個品牌，幾十種款式。而傳統的小文具則在造型上猛下功夫，文具柜臺簡直就是玩具柜臺。從鉛筆盒到小尺子、橡皮，不論是外形還是上面的圖案都走卡通路線，如果買齊全套，簡直就是一個卡通游樂園。

　　為了迎接開學的學生消費高潮，商家也使盡了渾身解數。除采取降價、贈送等促銷方式外，不少商家還在包裝上動了心思，做成漂亮的禮盒。在書包專柜，記者看到一種書包禮盒，里面有書包、文具盒、文具，還有一個小水壺。據商場營業員介紹，每年開學的時候，學生用品銷售都會掀起一個高潮，有時營業額高達平常的四五倍，尤其今年在價格上打了“狠折”，所以銷售量大幅增加。

　　質疑　功能多樣還是炒作概念

　　開學經濟的異常火爆使文具成為商家競相追捧的寵兒，但是，記者在采訪中發現，在開學經濟的一片風光中也存在著種種不成熟的現象。

　　在華堂商場，記者在書包柜區看到了一種“減負書包”，據營業員介紹，這種書包可以讓學生背的時候感覺比較輕松。探其原因，居然就是書包里加多了一條松緊帶。營業員對記者說，這條帶子叫“減負帶”，可以把書包里的書本勒緊在書包的背面部分，從而把書包的重量集中在學生的背部，“這樣學生就感覺輕松多了。”一條松緊帶就能讓學生“減負”嗎？記者詢問了有關人士。她告訴記者，背包如何讓學生感覺輕松關鍵在于書包帶子的設計，而在書包里面加一條“減負帶”只能起固定書本的作用，對于“減負”作用不大。

　　“減負”是近幾年中小學比較流行的口號，它的原意是減輕中小學生負擔，主要指學習課業這一塊。以“減負”為噱頭的減負書包，效果如何還有待論證，單單這個名字讓人很容易與“炒作”聯系在一起。

　　記者在華堂商場還發現：一些宣傳海報上書寫著推薦學生“必備”用品。在華堂商場三樓的學生用品區，一個大幅的海報從天花板吊下來，上面醒目地寫著“新學期必備推薦商品”，下面分別列有的小學生和中學生“必備”的學習用品。記者看了一下，小學生和中學生分別都有十余種“必備”用品，其中不乏電子詞典、復讀機等比較昂貴的用品，而要把這些“必備”用品備齊，少說也要花費兩千元。

　　眾所周知，不同年級的學生所學習的課程是不同的，所需要的學習用品也是不同的，籠統地為學生支招必備用品是不科學的。在采訪中，有的家長向記者反映，孩子看了必備用品的清單之后，纏著家長購買，而事實上，很多用品并不是孩子所“必備”的。

　　選擇　學生家長各有心思

　　采訪中記者發現，小學生大多是由父母帶領來買文具，而中學生大多是自己或者和同學一起來買文具。由于購買的主體不同，在選擇文具的側重點上，孩子和父母也有很大的區別。

　　劣質修正液苯易致白血病、熒光本子可能致癌、香味橡皮導致頭暈、蠟筆鮮艷也有毒……劣質文具的危害讓家長們簡直成了驚弓之鳥，他們在購買文具時最看重的已經不再是價格，而是文具的安全性。一位家長告訴記者，自己的女兒剛上三年級，但是所有的文具都是在大商場買的牌子貨，全套下來大概500元左右，她說：“眼珠子還有兩個呢，孩子可就一個。文具天天跟著孩子，所以在安全性上一點都不能馬虎！”她同時對記者說，她的同事幾乎都是這個觀點。“買普通的文具不過就是便宜二百多塊錢，可是，孩子的健康遠遠大于幾百塊錢！”

　　與家長們的選擇不同，已經開始獨立挑選文具的中學生往往偏愛的是時尚。在北京第二外國語學院附近的一個專營韓國文具的店鋪里，記者看到了眾多的學生在選購文具。幾個讀初中的女孩告訴記者，現在最時興的是日本、韓國的文具，班上的學生，尤其是女學生用的幾乎都是日韓的文具。記者問：“你們不是追求個性么？都用日韓的文具還有什么個性可言呢？”她們笑著說：“個性也要追趕時尚啊。”

　　在采訪中，幾乎所有的被采訪對象都沒有擔憂文具的價格。事實上，文具的價格正在逐年攀升，一個普通的書包都要八九十元，如果買一個品牌的書包需要兩三百元，由于家長愛子心切，而且普通文具的質量很難保證，才把價格這個因素忽略了。由此也反映出了文具消費市場的不成熟。

　　《市場報》 (2004年08月31日第十七版)

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