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洗滌家電“節”當頭“凈”為本（市場分析）(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年08月31日 03:34 人民網-市場報

　　本報記者　陳輝

　　“節水洗衣機專家論壇”日前在北京召開，專家指出，中國洗衣機產業目前正處于產品換代和技術升級的前夜，即將迎來新一輪發展機遇。國產品牌要順應資源時勢，抓住節水環保新賣點，把國產洗衣機結構調整推向新階段。8月初，各大媒體都在關注這樣一則消息：海爾從8月份起將全面停止非A類節水洗衣機的生產……消息一傳出立刻在業界引起轟動。近日，海爾洗衣機正式向外界宣稱，將攜節水、環保、節能于一體的新一代“變頻環保雙動力”等20余款新品上市，再一次掀起節水———洗衣機技術競爭的新方向。

　　今年1－7月，國務院發展研究中心市場經濟研究所家電市場調查研究課題組開展的“2004－2006年中國城市消費者家電消費市場調研”結果顯示：在城市家庭洗衣機總體擁有率達到92.8％的情況下，仍然有28.2％的預期購買率。其中，大容量節水型洗衣機占到近一半比例。在水資源日見緊缺的今天，節水洗衣機因迎合了消費者的洗滌需求，市場呈現快速增長態勢。調研發現，在預期購買洗衣機的消費者群體中，90％的消費者認為洗衣機應該有節水功能。同時，消費者更加關注洗衣機“洗凈”與“節水”的和諧配置。有超過85％的消費者認為：洗衣機應該回歸本位，以“洗凈”作為“節水”的前提。

　　中國家電研究院國家家用電器質量監督檢驗中心洗衣機主任魯建國在接受采訪時說：洗衣用水并非越少越好，一味比低，不僅影響洗凈度，反而欲速不達。洗衣機節水不能以犧牲洗滌、漂洗性能為代價，只有洗凈率與耗用水之間的配比設計達到較佳值為好。在省電、節水和洗凈比、噪聲等綜合指標上，國內洗衣機技術已經達到各項指標兼顧的臨界點，未來只有應用新技術、關鍵技術才能取得突破性進展。

　　國內洗衣機領軍企業海爾洗衣機項目負責人認為：用發展的眼光看，只有運用創新技術才能在節水上有真正的突破，通過技術創新滿足消費者需求才能有好的市場回報。海爾“雙動力”洗衣機之所以受到消費者的青睞，在于它不是簡單意義上的改進產品，只增加一些附加功能，而是綜合了波輪、滾筒、攪拌三大洗滌模式的優點于一身，創造出一種全新的洗滌方式，“雙動力”的問世，給未來洗衣機行業發展指明了方向。其獨創的雙動力技術和漂甩二合一高效除沫專利技術，使洗凈與節水達到完美的統一。

　　據業內專家介紹，歐盟國家要求所有洗衣機產品必須達到節水A級標準才能銷售；美國加州要求洗衣機節水甚至被寫入法律。節水、節能、環保已經成為國際潮流。專家預言，節能環保產品是今后的發展主流。目前，中外品牌抓住“節水節能”大做文章，家電市場將展開新一輪的競爭。松下在去年換標之后導入綠色營銷理念，聲稱新一代松下洗衣機全部是節水型。歐洲白電伊萊克斯在中國的洗衣機業務也將告別OEM模式，年內將在長沙投建4條洗衣機生產線，主攻節水型滾筒洗衣機。

　　對于未來的市場競爭，海爾非常清醒：消費者的需求永遠在不斷變化，他們需要的不是洗衣機而是一件干凈的衣物，我們之所以全力主“雙動力”，是因為“雙動力”系列不是一個單一的節水、節能產品，而是集節水、節能、環保、洗凈等眾多優點于一身的全能型洗衣機，特別是新推出的變頻環保雙動力，在節水、節能、環保、方面達到了更高標準，帶給消費者實實在在的實惠。

　　圖為：上海交家電行業協會披露：繼空調銷售實施“節能準入”制度后，上海醞釀2004年年底出臺洗衣機“節水準入門檻”，即不節水的洗衣機不能在商場中銷售。

　　梁軍攝

　　《市場報》 (2004年08月31日第四版)

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