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化妝品市場寶潔獨大局面難繼(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年08月21日 08:59 南方日報

　　南方日報

跨國日化巨頭看好中國女性消費力量的崛起。新華社發

　　強生、聯合利華、LG等跨國日化巨頭近期頻頻在中國推出新產品

　　化妝品市場寶潔獨大局面難繼

　　19日，全球衛生保健產品巨頭強生在上海正式向中國推出旗下個人護膚品牌“露得清”。強生公司露得清全球總裁孟凱爾透露，強生公司旗下多個個人護膚品品牌進軍中國的時間表已經確定。

　　業內人士發現，從今年起，日化和化妝品行業的跨國公司不約而同地以前所未有的速度加快在中國的布局，隨著巨頭們在起跑線上各就各位，一場美麗產業大戰將很快在中國打響。

　　中國化妝品市場潛力誘人

　　談到對“露得清”的期望，孟凱爾告訴記者，該品牌是強生公司銷售規模最大的一個個人護膚品品牌，主要針對青年消費群體。據他介紹，露得清從定價上來看是高端產品，不打算以低價打開市場。

　　但與高端路線不同的是，強生新品牌的渠道選擇了大賣場和個人護理用品店。強生公司大中華區行銷副總裁張振亞介紹，新品牌將通過與家樂福、屈臣氏的合作，用最快時間向最多數量的中國市民推介該品牌。張振亞透露，隨著香港萬寧等連鎖零售進入中國內地，強生的全球行銷合作伙伴將在其市場推廣中起到重要作用。

　　“假以時日，中國市場將成為‘露得清’的第二大市場�！泵蟿P爾對此很有自信。事實上，近年來，中國已成為“可伶可俐”品牌的第二大銷售市場，“強生”品牌的第五大市場。

　　護膚品戰云密布

　　“中國化妝品市場的發展迅速和競爭之激烈，讓我很吃驚�！泵蟿P爾對記者表示。隨著中國女性消費力量的崛起，美麗產業每年都以兩位數增速迅猛發展。正如孟凱爾所言，中國是成長型的市場，蘊藏著的巨大機會沒有人能預測。巨大的市場潛力使所有跨國巨頭都不敢輕視。

　　為此，強生將在未來幾年內，陸續向中國市場引入旗下其它品牌的個人護膚類產品。強生目前在全球擁有9個個人護膚類品牌，包括中國消費者已經很熟悉的可伶可俐、強生等品牌。孟凱爾介紹，新面市的“露得清”仍將在護膚類清潔產品上下足工夫。

　　值得注意的是，選擇護膚類產品作為商業戰略重點并不只是強生一家。就在強生公司“露得清”面市的同時，聯合利華的旁氏也宣布低價推出全新毛孔細致系列產品。再早兩個月，韓國日化巨頭LG也在中國市場大舉推出個人洗護產品。種種跡象表明，化妝品市場爭奪戰的風暴可能將先從個人護膚品刮起。

　　化妝品市場格局可能改寫

　　“未來幾年內，中國的化妝品市場格局將發生巨大的變化�！泵蟿P爾，這位在寶潔供職數年的業界元老的一番心聲在眾多跨國巨頭中很具有代表性。

　　追溯到今年初，個人護膚品市場表現極佳的“小護士”為歐萊雅集團收購后，不僅大大加固了其在大眾化妝品領域的地位，更是打破了中國原有化妝品市場格局。其實，很長一段時間以來，寶潔旗下的“玉蘭油”品牌在中國個人護膚品市場可謂一枝獨秀，市場份額遙遙領先；本土品牌“大寶”、“小護士”則以不同的市場定位，與“玉蘭油”一起奠定了中國護膚產品三足鼎立的格局。

　　此后不久，化妝品國際巨頭們不再羞羞答答，無論強生公司，還是聯合利華、韓國LG、資生堂，在產品市場推廣計劃的投入上均不遺余力。

　　目前，老大“玉蘭油”也終于坐不住了。8月3日，寶潔BEAUTY版塊全球高管率隊前來中國考察市場，此人對玉蘭油等大眾化妝品和日化用品的市場策略擁有決策權，看來，新的一輪競爭將不可避免。

　　本報記者　謝思佳（來源：南方日報）

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