| 中國有“市場機會”還是“技術機會”？(組圖) | |||||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年08月20日 13:03 21世紀經(jīng)濟報道 | |||||||||||||
英特爾圍獵數(shù)字產(chǎn)業(yè)：中國有“市場機會”還是“技術機會”？ 世界500強韜略 英特爾 2003年財富全球500強排名第155位 2003營收總額 301億美元 同比增長13％ 每股收益 0.85美元 同比增長85％ 純利潤56億美元 同比增長81％ 本報記者 徐繼業(yè) 上海報道 ·對英特爾來說，能在“數(shù)字家庭”領域賺到什么錢？ ·中國與亞洲其他國家相比，有“技術機會”還是僅僅有“市場機會”？ ·只有那些大OEM廠商才能參與，這個游戲是多數(shù)人的游戲嗎？ ·由誰來制定“數(shù)字家庭”的標準？ ·在3C領域，英特爾去和中國彩電廠商談合作，會遇到什么不一樣的情況？ 7月27日，英特爾公司在上海召開英特爾數(shù)字家庭開發(fā)商論壇，英特爾全球銷售和市場部副總裁兼技術運營部總監(jiān)Dan Russell親自到席，為臺下近200家獨立軟件開發(fā)商、硬件開發(fā)商以及服務和內容提供商布道英特爾數(shù)字家庭計劃。 “我預計12個月之后，數(shù)字家庭領域將出現(xiàn)爆炸式的增長，用戶規(guī)模將達到新的水準，英特爾屆時將推出大量的市場計劃來適應這個新的趨勢。”Dan Russell在大會上面對開發(fā)商和媒體，信誓旦旦地描繪出英特爾眼中的數(shù)字家庭美好前景。這已經(jīng)是英特爾近期在中國召開的第三次數(shù)字家庭開發(fā)商論壇。去年10月，英特爾第一屆數(shù)字家庭開發(fā)商論壇在北京召開，英特爾主要邀請了一些PC系統(tǒng)制造商來參加論壇；第二次是今年3月在深圳，除了PC廠商，英特爾還邀請了很多家電、通訊類廠商出席；在前兩次開發(fā)商大會成功舉辦的基礎之上，上海論壇英特爾更是邀請了眾多硬、軟件服務商和系統(tǒng)集成商，越來越向英特爾產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)價值鏈的末端進行滲透。 在英特爾的眼里，其整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)就是一個“硅”的世界———哪里需要用到芯片，哪里需要用到硅的技術，哪里也就有“Intel Inside”的標志。而支撐英特爾“硅世界”的三根立柱就是3C———即計算（Computing）、通信（Communication）和家電（Consumer electronics）領域，3C概念上又撐起數(shù)以萬計的內容服務商、系統(tǒng)集成商、軟件開發(fā)商，上面又撐起數(shù)以億計的終端使用者和家庭數(shù)字設備。 這是一個密密麻麻的叢林。 從PC時代到3C時代，英特爾展開了從“Intel Inside”到“Intel Everywhere”的宏偉卷軸，“數(shù)字家庭”將成為英特爾帝國版圖中下一塊征戰(zhàn)的疆場。 數(shù)字產(chǎn)業(yè)時代真的到了嗎？ 《21世紀》：對英特爾來說，你們能在“數(shù)字家庭”領域賺到什么錢？ Dan Russell：眾所周知，英特爾在尋找更多的新的成長空間，我們相信數(shù)字家庭將是一個潛力巨大的領域。目前全球市場只有不到10％的消費者擁有數(shù)字家庭設備，這意味90％的消費者還沒有購買這類設備，也意味著10％的消費者還會考慮購買更多這類設備，市場潛力十分可觀。 有了數(shù)字家庭以后，每個數(shù)字家庭會聯(lián)結很多數(shù)字設備，而每一個數(shù)字設備里面都可能會用到英特爾的芯片，這就是我們所關心問題的關鍵所在。當然，要做到這一點，我們要確保所有的家庭數(shù)字設備之間能夠互聯(lián)互通，比方說，一個遙控器就能控制所有的家電設備。英特爾投入了很多精力到數(shù)字家庭的研發(fā)上面去，這是我們的戰(zhàn)略。 《21世紀》：“數(shù)字家庭”不是一個新的概念，英特爾是這個“大規(guī)模產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機”的制造者之一，你們還能像PC芯片時代那樣得到豐厚利潤嗎？ Dan Russell：我們看好這個市場有兩個主要的原因：內容數(shù)字化和寬帶互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展都達到了一定的規(guī)模，為數(shù)字家庭的發(fā)展奠定了發(fā)展的前提。現(xiàn)在的各種內容，包括文字、圖片、音樂、電影，都已經(jīng)數(shù)字化，都可以用芯片來進行處理，這是其一；其二，2.5G的寬帶技術已經(jīng)能通過無線局域網(wǎng)的技術實現(xiàn)，通過這種高速無線局域網(wǎng)，我們現(xiàn)在可以讓各種數(shù)字家庭設備交互聯(lián)結，但是不用鋪任何線路。有了這兩個先決條件，數(shù)字家庭的產(chǎn)品就可以被更多的家庭采用。 英特爾花費很多心血同其他廠商開發(fā)數(shù)字家庭產(chǎn)品，我們主要解決的問題是數(shù)字家庭里各種設備的互可操作性。 《21世紀》：但是最近一項美國的調查顯示，有30％美國的消費者不想在家庭里面使用數(shù)字設備。所以說，數(shù)字產(chǎn)品熱是否有泡沫成分？ Dan Russell：這表示消費者不想使用傳統(tǒng)意義上操作復雜的數(shù)字設備，他們不想知道路由器、IP地址等技術名詞，也不想知道家里的設備是否已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)，他們只想知道家里的設備都能夠方便地使用。 我們所指的數(shù)字家庭設備使用起來非常簡單，比如我們在家庭臺式電腦里面預裝上合適的硬件和軟件，顧客買到其他設備后可以直接與臺式電腦里的程式對接———英特爾極力推行的即插即用標準就是這方面一個很好的例子。即插即用標準大大簡化了消費者使用數(shù)字家庭設備的難度，對提高他們采用新技術、新設備的積極性很有幫助。 是“市場機會”還是“技術機會”？ 《21世紀》：在中國發(fā)展“數(shù)字家庭”是否比世界其他地區(qū)更有前景？另外，中國與亞洲其他國家相比，有“技術機會”還是僅僅有“市場機會”？ Dan Russell：我可以把比較限定在亞太地區(qū)內來進行回答。比如在韓國，大多數(shù)的家庭都已經(jīng)有寬帶接入，所以很多家庭也已經(jīng)擁有數(shù)字家庭設備，這樣要讓他們使用新的數(shù)字家庭產(chǎn)品會更容易；而在一些新興國家，比如說越南，那邊的寬帶互聯(lián)網(wǎng)基礎設施很差———我們首先要讓各個家庭能有寬帶才行，沒有寬帶的接入，雖然家里也可以組成一個數(shù)字家庭的網(wǎng)絡，但是沒有外界提供的內容，就一點不令人興奮了。 中國的情況介于韓國和越南之間，在中國東部和中部的大部分地方，已經(jīng)有很好的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，在西部我想還有待開發(fā)，有待投入更多的互聯(lián)網(wǎng)基礎建設。要讓整個中國都加入數(shù)字家庭這個潮流中去，還要花一段時間。 從很多方面看，中國在發(fā)展數(shù)字家庭方面擁有優(yōu)勢。CNNIC最近公布的數(shù)字，說中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到8700萬人，其中寬帶用戶有3000多萬戶了，這是個了不起的數(shù)字。另外由于中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較晚，也意味著這邊的技術應用是最新的，比如說寬帶，比如說無線局域網(wǎng)———我們在美國好多的網(wǎng)絡基礎設施就是窄帶的，它在那兒，你要改變它就很困難。 《21世紀》：為什么中國廠商現(xiàn)在很少加入到英特爾的數(shù)字家庭的組織中去？這個游戲是多數(shù)人的游戲嗎？ Dan Russell：有一個主要原因，就是國內廠商的認識還不夠，所以我們才會組織像今天這種開發(fā)商論壇，來邀請他們加入與英特爾的合作，加入數(shù)字家庭聯(lián)盟（現(xiàn)已改為數(shù)字生活聯(lián)盟）、加入UPnP即插即用論壇等。 后一個方面值得強調的是，我們需要有更多的數(shù)字家庭設備來推動整個數(shù)字家庭概念的發(fā)展。你看我們今天辦這個活動，幾乎把業(yè)界數(shù)字化家庭相關的企業(yè)都請到了，包括產(chǎn)品的。 OEM，渠道的OEM，也包括ODM；同時我們也邀請了CE消費類設計的廠商；這次我們也請了很多獨立的軟件開發(fā)商，套用中國的一句話說，“一個都不能少”。 英特爾年初宣布投資2億美金在一些數(shù)字家庭技術開發(fā)商身上，也是希望能夠打造一個良好的數(shù)字家庭發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。 《21世紀》：你覺得在中國要急速地推出“數(shù)字家庭”，其障礙是什么？你們認為中國企業(yè)對IEEE機構的802.11技術應持何態(tài)度？ Dan Russell：主要障礙還是在于中國開發(fā)商不重視與國際標準組織和其他國外公司的合作，以便生產(chǎn)出全球通用的、規(guī)范的產(chǎn)品。我建議中國廠商更加積極地參加IEEE、UPnP等國際標準組織，使得他們在產(chǎn)品方面好的想法，也能夠被國際上其他消費者所接受和使用。 在數(shù)字家庭領域，中國公司的參與非常重要。我在這里要提醒他們，中國廠商應該有更強烈意識來生產(chǎn)出更為通用的產(chǎn)品，這樣其實也可以加快他們自己的產(chǎn)品上市周期。 標準之爭還在延續(xù) 《21世紀》：由誰來制定“數(shù)字家庭”的標準？這些標準是否會促使某些企業(yè)在行業(yè)中獲得壟斷地位與壟斷利潤？ Dan Russell：數(shù)字家庭是需要建立一些被業(yè)界普遍接受的標準。我們認為，公平公正的標準，應該是一種國際的行業(yè)標準，他們通常是各種國際標準組織經(jīng)過各方積極討論、驗證并提交出來并被業(yè)界普遍接受的標準。比如UPnP Forum（插即用論壇）就是一個專門的有關數(shù)字技術的機構，還有媒體格式方面的MP3和MPEG，都是一種國際的標準。 每一家公司都想從新的技術和生意中獲利，所以他們要找出一種方法，使得大家都能分到這個利潤，這就是標準的意義。有關標準的產(chǎn)生，總是很多的公司坐在一起談判過程。英特爾認為數(shù)字家庭是一個潛力很大的市場，所以才會對這種國際化標準感興趣，成為制定數(shù)字家庭標準的一個積極推動者。但是，我們也非常希望中國現(xiàn)有的一些標準機構和國際的標準機構合作，因為這樣一來，我們在統(tǒng)一標準下制造出來的設備才會具有互可操作性。 這里我要說明，像UPnP即插即用這樣跟數(shù)字家庭非常相關的標準都是開放式的，大家都可以應用這些標準來進行設計，而且標準協(xié)會也會有一些工具專門幫助廠商進行設計，我相信通過采用這種國際標準，不會壓制中國的民族企業(yè)。DVD跟這個情況完全不一樣，所有的DVD里面用到的技術是由兩家公司開發(fā)出來的，確實也要通過某種DVD論壇取得一種公認的標準，但問題是技術只由這兩家公司控制，這樣DVD的標準要開放就很困難。但是數(shù)字家庭不一樣，數(shù)字家庭相關的一些技術，比如說UPnP，有100家以上的公司為這個技術標準的設定貢獻了力量，而且整個流程也是開放的，就算現(xiàn)在已經(jīng)有了UPnP一些規(guī)范，根據(jù)具體情況有可能接受中國廠家建議而修改或增加一些規(guī)范。事實上英特爾鼓勵本地的廠商，把他們的技術拿到UPnP，然后廣泛采用UPnP，我們非常希望本地的企業(yè)這樣做。 《21世紀》：從你的角度看，中國廠商要聯(lián)合做一些類似“閃聯(lián)”這種互聯(lián)互通標準體系，你們對這種聯(lián)盟持什么態(tài)度？ Dan Russell：這個問題我很難回答，因為英特爾沒有加入閃聯(lián)。我相信中國公司聚集在一起，討論他們適用中國的市場的使用模式很重要，但應該認識到要在一些基本和普遍適用的標準之上，再建立適合中國市場的特殊標準。我們說這些基本標準，就是能夠使得各種設備互聯(lián)的那些標準，在這個基礎之上中國公司還有很多的發(fā)展空間。 我要再次聲明，英特爾不是“閃聯(lián)”的一員，所以我們不知道閃聯(lián)的具體情況。我們在與中國的很多行業(yè)、很多的公司合作，比如說在UPnP、還有DMA產(chǎn)品開發(fā)等方面我們都在合作，我們確實希望中國的公司能夠利用國際普遍的標準或規(guī)范，然后開發(fā)出符合中國市場特色的一些使用模式。 《21世紀》：英特爾以往一直在和聯(lián)想、方正這樣的PC廠商合作，現(xiàn)在轉到更為廣泛的3C領域，比如去和中國彩電廠商談合作，會遇到什么不一樣的情況？ Dan Russell：確實，我們和行業(yè)廠商的合作關系在延伸，這是英特爾推出數(shù)字家庭帶來的結果。過去英特爾在電視方面沒有什么作為，因為那個時候電視信號都是通過模擬格式而不是數(shù)字格式傳輸?shù)模⑻貭栐谶@里沒有什么可以增加附加值的地方。 隨著數(shù)字家庭概念的引入，這一切已經(jīng)在改變。我們現(xiàn)在和家電領域的合作，還是主要集中在研發(fā)方面。 聲音＿＿肯定 沃頓商學院運營和信息管理學教授，Morris Cohen： 進入新的市場領域可以幫助英特爾克服芯片業(yè)的頑疾———需求的不穩(wěn)定導致生產(chǎn)計劃的難產(chǎn)。而新的市場領域相對穩(wěn)定的需求則能幫助解決這一問題。“任一擴張，只要能產(chǎn)生足夠平衡公司生產(chǎn)力的需求，對英特爾就是有利的。”（Morris Cohen曾經(jīng)為英特爾做過供應鏈戰(zhàn)略咨詢） 聲音＿＿質疑 Mercury Reseach的首席分析師Dean McCarron： 英特爾進入新的市場有四大阻礙： 第一，“是溝通障礙”，必須說服消費者選擇買更貴的電腦設備，而非一兩百美元就可以買到的音響設備。 第二，“簡化使用”的挑戰(zhàn)。“電腦很難和一些諸如DVD這樣極容易使用的家電競爭。”英特爾也意識到這個問題，因此它現(xiàn)在著手讓芯片更加智能化，以便電腦能更容易使用———讓電腦的端口能夠根據(jù)插入的設備進行功能轉換，例如使用者將耳機插入麥克風的端口，電腦可以察覺到這個錯誤，并自動將這個端口轉變?yōu)槎鷻C端口。 第三，戰(zhàn)略聯(lián)盟的利益重組。英特爾要面臨和它的長期戰(zhàn)略伙伴分道揚鑣的危險。IBM就拒絕對英特爾的“白盒服務器”作出評論，其公司發(fā)言人說：IBM不想對競爭對手的計劃做出任何評論。微軟負責微軟與英特爾合作的Kevin Miller說：微軟和英特爾必須比以前更努力地進行雙方溝通，進而避免摩擦出現(xiàn)。隨著英特爾開始觸及軟件產(chǎn)品，微軟則開始賣鍵盤，兩大巨頭的關系再也回不到“英特爾和微軟分別專注于硬、軟件”的單純時代。“如果我們兩家公司互相欺瞞，那么勢必會出現(xiàn)摩擦。”Miller說道。雖然到目前為止，雙方的合作還進展得比較愉快。 第四，英特爾的老競爭對手AMD在服務器市場上勢頭扶搖直上。去年，AMD發(fā)布了64位的OPTERON芯片。64位意味著系統(tǒng)可以更快的速度運轉更大容量的內容。HP、SUN和IBM等電腦巨頭都對外提供帶OPTERON芯片的電腦。而英特爾則在今年才推出相類似的產(chǎn)品。 （資料由knowledge＠wharton提供）
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