| 數(shù)字電視陷入利益糾葛(圖) | |||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年08月14日 09:59 南方都市報 | |||||||||||
付費(fèi)數(shù)字電視9月正式啟動 京滬穗暗戰(zhàn)付費(fèi)電視牌照 內(nèi)容制作商、節(jié)目運(yùn)營商、終端制造商各自為政 數(shù)字電視陷入利益糾葛 對于中國付費(fèi)電視來說，8月9日是一個分水嶺。 8月9日，中央電視臺6個付費(fèi)電視頻道正式開播，9月1日將開始正式收費(fèi)。與此同時，以上海文廣、北廣傳媒為代表的地方軍團(tuán)亦加快了對全國性廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營牌照的爭奪。此外，在前日的中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，信息產(chǎn)業(yè)部官員再次放出風(fēng)聲，國家決定出臺有線數(shù)字電視機(jī)頂盒“機(jī)卡分離”的推廣方案。對此，以TCL為代表的終端機(jī)頂盒制造商躍躍欲試。 然而，付費(fèi)電視開播就像一條界線。開播以前，大家站在同一條戰(zhàn)壕集體鼓吹付費(fèi)電視的美好前景。而一旦開播，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部各個環(huán)節(jié)的各自為政伴隨著利益主體的分化逐漸顯露在前臺。8月12日，因?qū)σ詸C(jī)頂盒為中心的付費(fèi)電視利益分配標(biāo)準(zhǔn)和投入難以達(dá)成統(tǒng)一，原定于在中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇當(dāng)日成立的中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟最終難產(chǎn)。 對此，一位行業(yè)資深人士認(rèn)為，付費(fèi)電視最終的運(yùn)營模式將通過數(shù)字電視市場上各方力量的博弈來決定，而不是任何政策規(guī)劃能簡單說了算。然而至今，數(shù)字電視的內(nèi)容提供商、節(jié)目運(yùn)營商、終端制造商之間的矛盾依舊難以調(diào)和。 京滬暗戰(zhàn)付費(fèi)電視牌照 8月9日，中央電視臺《風(fēng)云奧運(yùn)》等6個付費(fèi)電視頻道正式開播，風(fēng)云傳播有限公司總經(jīng)理王焰對外透露，從9月1日開始，央視付費(fèi)頻道開始收費(fèi)，定價為每個月58元。 據(jù)透露，央視旗下中央數(shù)字電視傳媒有限公司擁有6套收費(fèi)電視節(jié)目，還擁有國內(nèi)目前惟一數(shù)字付費(fèi)電視綜合平臺運(yùn)營牌照。繼8月推出6個付費(fèi)電視頻道后，另外4套還將在9月與觀眾見面。此外，央視風(fēng)云頻道上還運(yùn)行著包括“親親寶貝”、“動漫秀場”等各地方電視臺開播的共27套收費(fèi)頻道節(jié)目，理所當(dāng)然地坐上收費(fèi)電視的頭把交椅。 然而央視付費(fèi)電視頻道開播的話音還未落，上海文廣集團(tuán)亦宣布，其旗下上海電視臺剛剛獲得全國性廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營牌照。上海文廣互動電視公共關(guān)系部經(jīng)理李俊稱，該公司以上海電視臺的名義于今年6月向國家廣電總局提出了申請。在最初的申請中，上海文廣互動提交了開辦十幾個付費(fèi)頻道的申請。目前該公司正在進(jìn)行有關(guān)頻道和節(jié)目的中期準(zhǔn)備，新服務(wù)有望在兩三個月內(nèi)推出。 盡管之前上海文廣一直強(qiáng)調(diào)與央視收費(fèi)節(jié)目是對等開放、捆綁銷售、合作大于競爭，但上海文廣互動于2002年9月在全國率先推出數(shù)字電視運(yùn)營性試播，2003年1月起正式投入商業(yè)運(yùn)營，目前共擁有33個電視頻道以及10個數(shù)字音頻頻道，已不聲不響地成長為央視付費(fèi)頻道最強(qiáng)勁的競爭對手。 “付費(fèi)電視聯(lián)合體”誕生 當(dāng)然，對付費(fèi)電視運(yùn)營牌照躍躍欲試的絕不僅是上海文廣。 與央視風(fēng)云的市場推廣動作同時進(jìn)行的是，北廣傳媒數(shù)字電視有線公司等12家數(shù)字電視集成商，在8月6日宣布成立“有線數(shù)字付費(fèi)電視聯(lián)合體”。北廣傳媒的何公明表示，在機(jī)頂盒不是很普及的情況下，要推廣數(shù)字電視，必須要走內(nèi)容為王的道路，但是單純依靠一兩家的力量，難以形成合力。而這個聯(lián)合體就是要打造一個開放的平臺，吸引更多的內(nèi)容商和集成商加入，下半年將推出自己的節(jié)目包。 記者注意到，在央視搭建的收費(fèi)電視播出平臺上，北京方面的北廣傳媒一口氣拿下4個專業(yè)頻道，氣勢上并不亞于文廣傳媒。此外，記者亦從國家廣播電影電視總局播出機(jī)構(gòu)處證實(shí)，除上海電視臺和以北廣傳媒為首的“有線數(shù)字付費(fèi)電視聯(lián)合體”外，中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限公司、電視衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心亦于上周獲得全國性廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營牌照，此舉終結(jié)了中央電視臺一直以來對該市場的壟斷。 另外，記者發(fā)現(xiàn)，在最新獲得付費(fèi)頻道集成運(yùn)營牌照的名單中，一直走在數(shù)字電視潮前端的廣東廣電卻獨(dú)獨(dú)缺席。對此，廣州市有線電視網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理?xiàng)钣钊A告訴記者，廣州電視臺已于今年年初向國家廣電總局遞交了開播5個付費(fèi)電視頻道的報告。最近批文已經(jīng)下來，共批了《美在花城》、《時代廣州》等3個頻道。據(jù)悉，目前我國已經(jīng)審批通過了39個付費(fèi)電視頻道，其中26個可以跨省經(jīng)營。 內(nèi)容商、運(yùn)營商掰手腕 隨著付費(fèi)電視運(yùn)營進(jìn)入倒計時，另一利益糾葛體亦暴露于人前。 8月上旬，中數(shù)傳媒及央視風(fēng)云傳播高層飛抵成都，談妥央視新版付費(fèi)頻道在川落地問題。 據(jù)悉，央視此番與川廣電拿出了特價方案，按照訂閱一月和半年的不同，分為28元／月、38元／月兩個收費(fèi)層次，價格創(chuàng)下了全國最低。然而頗具戲劇性的是，有機(jī)頂盒的北京地區(qū)的用戶卻無法接收到央視的付費(fèi)頻道。央視風(fēng)云管理部一何姓負(fù)責(zé)人告訴本報記者，在上海、貴州、重慶、四川四個地區(qū)央視付費(fèi)頻道已開通，南昌、昆明、寧波等33個城市也即將開通。至于北京，其與歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)的合作還在努力商談中。 “他們做他們的，我們干我們的”，對于央視收費(fèi)電視的開播，北京歌華有線顯得相當(dāng)冷漠，一位工作人員以沒有收到通知為由拒絕了記者的采訪。據(jù)知情人士透露，除了價格方面雙方?jīng)]有談妥以外，央視欲通過自選的機(jī)頂盒來對數(shù)字信號進(jìn)行加密，而歌華有線則采用了法國一家公司的產(chǎn)品，故加密形式不同亦將導(dǎo)致雙方用戶不能收看到對方的節(jié)目。 另據(jù)記者了解到的最新情況，央視另一強(qiáng)勁對手上海文廣也有意北京市場，正在與北京歌華接觸。此外，對于央視付費(fèi)頻道，廣東省有線網(wǎng)絡(luò)一負(fù)責(zé)人亦表示出與歌華同樣的態(tài)度：“央視付費(fèi)頻道的開播與我們沒有什么大的聯(lián)系，如果節(jié)目制作不好，我們照樣不會購買。”據(jù)透露，廣東有線目前正在與上海文廣就付費(fèi)電視問題商談合作。 顯然，依靠有線方式傳輸?shù)母顿M(fèi)電視必須依靠地方廣電網(wǎng)絡(luò)的支持。而對于央視收費(fèi)頻道的落地，各地有線網(wǎng)絡(luò)打的如意算盤是，我有巨大的用戶資源在手，不愁收費(fèi)電視節(jié)目不找上門來。對此，廣東省廣電系統(tǒng)一資深人士一針見血地指出：“(付費(fèi)電視)困難的不是收費(fèi)本身，而是運(yùn)營模式選擇、內(nèi)容選擇，以及圍繞收費(fèi)電視的相關(guān)價值鏈的搭建。” “機(jī)卡分離”激化利益沖突？ 此外，由于國際信息產(chǎn)業(yè)部有關(guān)“機(jī)卡分離”的說法再次放出，一時更是激起數(shù)字電視運(yùn)營商、節(jié)目制作商、終端設(shè)備供應(yīng)商之間的口水戰(zhàn)。 8月12日，有國家信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局聯(lián)合主辦的中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京召開。信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司電子信息產(chǎn)品規(guī)劃處處長韋俊透露，國家決定出臺有線數(shù)字電視機(jī)頂盒“機(jī)卡分離”的推廣方案，TCL、長虹、康佳等國家重點(diǎn)支持企業(yè)的機(jī)頂盒新品也將于今年四季度前正式推出市場。 對于信息產(chǎn)業(yè)部提出的數(shù)字電視信號接收關(guān)鍵產(chǎn)品——機(jī)頂盒“機(jī)卡分離”政策，數(shù)字電視運(yùn)營商、節(jié)目制作商、終端設(shè)備供應(yīng)商三方看法不一。在產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，三方利益主體甚至就數(shù)字電視推廣不力的原因相互指責(zé)，一場“口水戰(zhàn)”看得眾人眼花繚亂。 中央數(shù)字電視傳媒有限公司總裁孫玉勝認(rèn)為，節(jié)目制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和頻道集成商間利益分配比例應(yīng)該是“5：4：1”，節(jié)目成本的保障是數(shù)字電視生存、發(fā)展并贏得市場的關(guān)鍵。而作為中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)組組長單位，TCL集團(tuán)多媒體電子事業(yè)本部總裁史萬文表示，中國數(shù)字電視市場共有320億的機(jī)頂盒市場容量，但數(shù)字電視難以推廣，主要是傳輸標(biāo)準(zhǔn)諸侯割據(jù)的瓶頸所致，上游企業(yè)更不應(yīng)該以壓榨機(jī)頂盒產(chǎn)品的利潤，來保證各自運(yùn)營利益的實(shí)現(xiàn)。 作為運(yùn)營商的代表，北廣傳媒數(shù)字電視公司常務(wù)副總經(jīng)理何公明則認(rèn)為，數(shù)字節(jié)目源匱乏是數(shù)字電視推廣的最主要難點(diǎn)，沒有數(shù)字電視節(jié)目源，消費(fèi)者并不支持?jǐn)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營，“如今機(jī)頂盒白送都被退回來”，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一更無從談起。 此外，作為節(jié)目內(nèi)容商，中數(shù)傳媒則認(rèn)為，由于后期運(yùn)營商推廣不力，數(shù)字電視節(jié)目制作耗資巨大，一部數(shù)字電視的成本需要數(shù)十年才能收回，因此沒有強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)支持，節(jié)目質(zhì)量必然難以提升；并且，目前高清數(shù)字電視的顯示終端，如等離子、液晶電視的價格也是居高不下，消費(fèi)者難以輕松感受數(shù)字電視的魅力，如此大資金投入節(jié)目制作，只能是得不償失。 本專題撰文／本報記者 金杜 張浩 實(shí)習(xí)生 李杰 李欣欣 觀點(diǎn) 數(shù)字電視必將向“企業(yè)法人”制過渡 孫玉勝(中央數(shù)字電視傳媒有限公司總裁) 目前中國數(shù)字電視生存于一個模糊的時代，所有企業(yè)都很痛苦；但“抱著的孩子長不大”，數(shù)字電視需要企業(yè)化市場競爭，盡快完善全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律。作為數(shù)字電視節(jié)目的運(yùn)營實(shí)體，未來中國數(shù)字電視制作、運(yùn)營和傳輸企業(yè)將由事業(yè)法人制度過渡到企業(yè)法人制度，至少是兩者并存；而中國電視節(jié)目收看的時代也將由免費(fèi)時代過渡到收費(fèi)時代，至少兩者并存。 劉天民(清華同方集團(tuán)副總裁) 付費(fèi)并不是數(shù)字電視推廣的唯一瓶頸，關(guān)鍵是付費(fèi)電視的運(yùn)營模式還沒有建立，市場化的經(jīng)營和競爭，能為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的成熟起到促進(jìn)的作用。 金杜 旁邊報道 “雙加密”阻礙付費(fèi)電視提速 “技術(shù)與內(nèi)容是付費(fèi)電視成敗的關(guān)鍵。”在談到付費(fèi)電視這種商業(yè)模式的盈利前景時，廣東省廣電系統(tǒng)一知情人士分析認(rèn)為，一方面由于長期形成的體制壁壘，各地市有線網(wǎng)絡(luò)由于分屬不同系統(tǒng)目前仍是“聯(lián)而不合”，目前成功實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)整合的只有陜西、內(nèi)蒙古、江西、北京等幾個地方。同時，付費(fèi)電視的節(jié)目源亦是導(dǎo)致其難以形成賣點(diǎn)的主要原因。 “沒有豐富的節(jié)目源，用來推廣的機(jī)頂盒根本賣不掉，最后只能白送出去。”該人士拿上海做例子，由于上海廣電提供的節(jié)目包沒有吸引力，其改造有線網(wǎng)花費(fèi)的數(shù)億元投資最終只吸引了幾千個用戶。另據(jù)透露，廣州數(shù)字電視早在去年3月就已開播，當(dāng)時在不到一周的時間內(nèi)就發(fā)展了1000多用戶，可后來由于節(jié)目源匱乏，用戶都陸續(xù)把機(jī)頂盒退回網(wǎng)絡(luò)公司。 此外，該知情人士還認(rèn)為，“雙加密”的模式亦是阻礙付費(fèi)電視提速的重要原因。據(jù)透露，央視付費(fèi)電視的想法是自己對數(shù)字信號加密，然后向用戶推廣自己的協(xié)議廠家生產(chǎn)的數(shù)字機(jī)頂盒，并由自己直接向用戶收費(fèi)。而各地有線網(wǎng)絡(luò)恰恰與央視打著一模一樣的主意，矛盾就此產(chǎn)生。 同時，中國電子視像行業(yè)協(xié)會還指出，目前各地政府對數(shù)字機(jī)頂盒傳輸、接收標(biāo)準(zhǔn)的“跑馬圈地”的做法也嚴(yán)重影響了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，數(shù)字電視運(yùn)營商、節(jié)目供應(yīng)商、專利芯片CA廠商和終端制造企業(yè)的協(xié)同發(fā)展是中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)最終成長的必要保障。 本報記者 金杜 張浩 目前數(shù)字電視的推廣之所以矛盾重重，主要是各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都期待著自己的利益壟斷或最大化。 責(zé)任編輯：楊拂玄 何潔（來源：南方都市報）
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