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廣東“馳名商標”寥寥可數(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年08月13日 14:31 金羊網-羊城晚報

　　落后浙江上海等地，處于全國中游水平

　　本報訊記者汪令來報道：經濟總量遙遙領先全國的廣東，在品牌打造上卻遜色于兄弟省市。以被譽為國內頂級品牌標準的“中國馳名商標”為例，廣東只有29個，遠遠落后于浙江、上海、江蘇、山東等地�！案驹蛟谟谝恍┢髽I沒有將品牌作為獨立資源來經營�！敝放茖＜摇V東省府發展研究中心決策咨詢處處長蔣建業指出，廣東企業的現有品牌經營理念亟待補課。

　　品牌要作為獨立資源經營

　　“僅從品牌經營意識和經營水平而言，廣東起碼要落后江浙好幾年。”蔣建業說，目前這兩地品牌經營的本質區別在于：廣東企業注重生產，喜歡貼牌；而江浙企業則善于經營品牌，并不斷給品牌豐富產品，比如雅戈爾、奧康等企業，在做完服裝、鞋后，再做地產、金融等，讓品牌不斷延伸。

蔣建業認為，企業應該將品牌作為一項獨立資源來運作，而不是像目前廣東一些企業那樣只作為“附屬品”。獨立的好處是可以有效規避因企業資產運作、管理人員更替所帶來的經營風險。如可口可樂，主人換了幾代、管理者也變得數不清，但品牌依舊。事實上，我們身邊的不少老品牌的消失，正是因為受到經營不善的拖累，而消失時他們的招牌還是“金子般的”。

　　打造品牌慎請“外援”

　　廣東企業向來重實業輕品牌，而一旦要“做”品牌，就容易想到要請中介機構。對此，蔣建業提出，要謹慎邀請所謂的品牌中介“外援”。

　　他說，大多數品牌中介或咨詢公司在為企業做品牌設計時，往往看到企業“要變一下形象”的心態，品牌設計得花里胡哨，說這樣可以產生各種有效聯想。但其實這是根本錯誤，最好的品牌就應該簡單直接而能準確識別，而不能產生其他別的聯想。LG、TCL甚至只是簡單的字母組合，不照樣成為優秀的品牌？中介公司的目的是為了迎合企業，過分強調廣告宣傳在品牌樹立中的作用�！皩嶋H上，廣告只能提高知名度，而品牌的內涵則在于要不斷維護與客戶的關系，在客戶間提高知名度�！�

　　企業要善用公共品牌

　　蔣建業說，最近很多地方都喜歡直接動用政府力量去幫企業推進品牌，好讓本地的“企業知名度大一些”，這也是一個誤區。他認為，對品牌而言，政府唯一可以做的是公共品牌的打造，而企業特別是剛入行名氣不大的企業，就要善于借力公共品牌。

　　何謂公共品牌？蔣建業認為主要是指包括ISO認證、綠色環保認證、國家免檢產品、廣東省著名商標，還有像佛山陶瓷、古鎮燈飾、沙溪休閑服等，這些品牌的樹立，可能一開始源于部分企業的努力，在政府部門動用了政府信用進行經營后，就成了一系列極佳的公共品牌平臺。比如都是剛投資，在古鎮建一個燈飾企業可能遠遠比其他地方要容易成功，因為它借用了“古鎮燈飾”這個公共品牌。

　　粵企品牌“地圖”

　　中國馳名商標29個

　　廣東省著名商標　486個

　　中國名牌產品58個

　　廣東省名牌產品　338個

　　國家免檢產品218個

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