| 三巨頭開打鹽味牙膏爭奪戰(圖) | |||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年08月07日 09:24 南方都市報 | |||||||||||
三巨頭開打鹽味牙膏爭奪戰 LG日化率先出招，高露潔、佳潔士緊急跟進 本報訊(記者金杜 實習生汪小星)進入8月，以高露潔、寶潔、LG日化為代表的三大牙膏巨頭開始了新一輪的馳騁。這一次，它們競爭的焦點聚集到了鹽味牙膏市場。 北京LG日化率先推出竹鹽牙膏。緊接著，主推“讓世界沒有蛀牙”的高露潔及寶潔旗下的佳潔士相繼跟進，先后推出草本鹽牙膏和鹽白牙膏。隨著三大巨頭的廣告攻勢，廣州各大超市牙膏貨架的搶眼位置均被鹽味牙膏搶占。 LG日化劍走高端 竹鹽牙膏在中國甫一推出，LG日化迅速在中國日化市場嶄露頭角。 北京LG日用化學有限公司總經理李秉昊介紹，作為韓國最大的日化巨頭，韓國LG于1997年與北京一輕集團合資成立北京LG日用化學有限公司，其占股78％。該公司先后推出倍瑞傲、洗必太等牙膏產品，但市場一直不溫不火。但隨著LG竹鹽牙膏的上市，這一局面迅速改善。 記者注意到，LG竹鹽牙膏價格較之其他外資牙膏偏高，李秉昊解釋，在韓國LG日化的產品鏈中，竹鹽系列產品意在以高端市場價位取勝，目前已在韓、美等11個國家和地區獲得了專利。 兩巨頭跟進中檔市場 對于LG在鹽味牙膏市場的重拳出擊，中國牙膏市場第一梯隊的高露潔與佳潔士亦不示弱。 “我們在中國的目標是獲得40％的市場占有率，以達到高露潔在全球市場的平均份額。”高露潔大中國區副總裁方寶惠放出該風聲不久之后，高露潔甩出了草本鹽牙膏。而佳潔士亦使出撒手锏，推出鹽白牙膏。 “竹鹽牙膏走的是高檔市場，而鹽白及草本鹽牙膏走的是中檔市場�！睂Υ�，中國牙膏協會秘書長相建強認為，三大巨頭在鹽味牙膏市場的爭奪已拉開距離，其區別主要體現在價格上。如佳潔士90克的鹽白牙膏定價3.8元左右，高露潔105克的草本鹽牙膏價格為3.5元左右。而最先進入鹽味市場的竹鹽牙膏170克賣12.5元左右。 責任編輯：楊拂玄 何潔（來源：南方都市報）
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